蘋果進(jìn)軍電視市場或使市值增加1000億美元
2011/07/12
7月12日上午消息，瑞銀分析師梅納德·烏姆(Maynard Um)周一發(fā)布報(bào)告分析了蘋果涉足高清電視業(yè)務(wù)的可能性，認(rèn)為進(jìn)入這個(gè)市場將使蘋果市值增加1000億美元。
烏姆雖然并不認(rèn)為蘋果定會(huì)進(jìn)入高清電視市場，生產(chǎn)自有品牌的高清電視，但他的確認(rèn)為蘋果通過推出一款鶴立雞群的新產(chǎn)品進(jìn)入電視市場，“是合乎邏輯的”。烏姆在寫給投資者的報(bào)告中稱：“我們認(rèn)為蘋果極有可能會(huì)推出集電視和機(jī)頂盒功能于一體的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，從而令蘋果可以依靠創(chuàng)新性硬件、易用性、iTunes生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)增值，提供全面、更好的用戶體驗(yàn)”。
烏姆根據(jù)七大電視廠商的市值估計(jì)，如果蘋果在電視市場上的份額可以達(dá)到索尼、三星和飛利浦的水平，其市值將增加1000億美元。烏姆承認(rèn)，基于高清電視廠商的市值做出這種評(píng)估，是“不準(zhǔn)確的科學(xué)”，因?yàn)閷?duì)于許多高清電視廠商而言，銷售電視只是其業(yè)務(wù)的一部分。他說：“即便這些廠商的市值因其業(yè)務(wù)的多樣化而被高估，我們認(rèn)為蘋果市值仍有可能增加500億美元”。
這并不是第一次傳出蘋果將進(jìn)軍高清電視市場的消息，今年4月有報(bào)道稱蘋果可能會(huì)在年內(nèi)發(fā)布高清電視。盡管如此，烏姆仍認(rèn)為蘋果擬推高清電視的前景并沒有反映在蘋果股票的當(dāng)前估值上，這意味著如果蘋果真的開始銷售高清電視，投資者可能會(huì)從中看到巨大收益。烏姆說：“我們認(rèn)為蘋果將來會(huì)進(jìn)入電視市場，但我們預(yù)計(jì)這不可發(fā)生在明年�！�
烏姆表示，除了進(jìn)軍高清電視市場，蘋果其實(shí)還可以將零售店“天才吧”(Genius Bar)轉(zhuǎn)型為付費(fèi)模式，就像百思買旗下專有品牌“Geek Squad”。他認(rèn)為，這種服務(wù)可能每年會(huì)給蘋果帶來最多20億美元營收。烏姆稱，營收并非蘋果創(chuàng)建所謂“Genius Squad”的主要驅(qū)動(dòng)力，相反他認(rèn)為蘋果可以借此推動(dòng)用戶購買更多的蘋果產(chǎn)品。
烏姆說：“舉例來說，如果有消費(fèi)者來到蘋果零售店，購買了蘋果電視，并讓‘天才吧’員工幫助安裝，此人還有可能購買iPod Touch或iPad等其他產(chǎn)品以控制蘋果電視，也可能購買Airport無線路由器或Time Capsule，將所有的蘋果產(chǎn)品連接起來。因此，這項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)成為拉動(dòng)蘋果產(chǎn)品整體銷售的‘暈輪效應(yīng)’�！�
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