微軟必應(yīng)搭載RIM設(shè)備 欲以移動(dòng)搜索對(duì)抗谷歌
2011/05/11
在業(yè)界,面對(duì)蘋果和谷歌Android的洶洶來勢(shì),微軟、黑莓、諾基亞等老牌巨頭開始顯得有些猝不及防。據(jù)國外媒體報(bào)道,微軟Bing搜索引擎將成RIM黑莓智能手機(jī)默認(rèn)搜索引擎和地圖工具,此次合作被認(rèn)為是微軟和RIM在移動(dòng)搜索方面對(duì)抗谷歌的一大舉動(dòng)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,RIM黑莓和微軟之間的合作體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。但由于消費(fèi)者一旦喜愛某一產(chǎn)品,要使消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用其他品牌的手機(jī)會(huì)變得更加困難。因此在某種程度上來說,微軟和RIM的合作前途未卜。
微軟欲借黑莓重振雄風(fēng)
從微軟過去的發(fā)展歷程來看,有人給出這樣的總結(jié):微軟一直在與企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng),只向開始走下坡路的企業(yè)拋出橄欖枝,這一戰(zhàn)略貫穿了微軟的歷史。確實(shí)如此,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)接入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,微軟的合作伙伴從AOL到RealNetworks甚至于雅虎,微軟最終都能和這些昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牽手同行。
此次和RIM的合作,微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱:“我們將以獨(dú)特的方式投資黑莓平臺(tái)!盧IM此前剛剛宣布推出新款黑莓手機(jī)和新版操作系統(tǒng),而目前,黑莓手機(jī)面臨iPhone和Android手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
盡管微軟在三個(gè)月前已經(jīng)和諾基亞達(dá)成了合作協(xié)議,諾基亞智能手機(jī)中所搭配的WP7已經(jīng)為微軟Bing搜索在未來占據(jù)了很大的空間,但是,現(xiàn)在距諾基亞的WP7智能手機(jī)上市還有一段距離,在這段“真空期”里,微軟亟待尋求新的競(jìng)爭(zhēng)載體來抗衡日益強(qiáng)大的谷歌。顯然,在微軟的算盤里,在盟友諾基亞恢復(fù)元?dú)庵,RIM黑莓將是微軟麝戰(zhàn)谷歌的得力助手。
就RIM黑莓而言,在智能手機(jī)方面,RIM的美國市場(chǎng)霸主地位剛剛在一季度被谷歌Android搶走,RIM必然心有不甘。市場(chǎng)研究公司ComScore的研究數(shù)據(jù)顯示,一季度,谷歌Android操作系統(tǒng)超越RIM黑莓,成為全美第一大智能手機(jī)平臺(tái)。得益于三星、摩托羅拉等廠商的廣泛采用,一季度Android市場(chǎng)份額上升6%至34.7%;與此同時(shí),RIM失去了第一名的寶座,市場(chǎng)份額下滑4.5%至27.1%。
面對(duì)同樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,微軟和RIM選擇攜手并進(jìn)。對(duì)于RIM而言,在搜索引擎方面,自從谷歌Android平臺(tái)與RIM的黑莓智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈后,RIM就不再希望谷歌作為黑莓智能手機(jī)的默認(rèn)搜索引擎和地圖工具;陔p方的互惠互利,微軟和RIM走到一起也就不足為奇。
微軟或成合作最大贏家
對(duì)于此次雙方的合作,在外界看來,微軟似乎成了最大的受益者,而RIM黑莓有可能成為“打醬油”的角色。就目前來看,微軟與RIM的合作本身更像是微軟為自己尋找的后路。如果WP7平臺(tái)無法成功,那么RIM方面的收入將保證微軟不會(huì)在與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。如果WP7成功了,微軟對(duì)RIM會(huì)不會(huì)過河拆橋呢?
在搜索市場(chǎng),微軟Bing搜索在美國市場(chǎng)的份額正不斷攀升,市場(chǎng)研究公司Experian Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,3月份微軟Bing在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的份額達(dá)到30%,搜索量環(huán)比2月份增長(zhǎng)6%,谷歌的份額下滑3%,市場(chǎng)份額首次低于65%。但在全球市場(chǎng),雙方的差距依然懸殊。
而在智能手機(jī)領(lǐng)域,尼爾森近期的一份報(bào)告顯示,有31%的消費(fèi)者計(jì)劃明年購買Android智能手機(jī),有30%的消費(fèi)者計(jì)劃購買iPhone。而只有11%消費(fèi)者計(jì)劃購買黑莓手機(jī),7%消費(fèi)者計(jì)劃購買微軟Windows Phone 7手機(jī)。微軟加上黑莓的份額,就有將近20%,雖然較之蘋果、谷歌還有一段差距,但是對(duì)于增強(qiáng)微軟的競(jìng)爭(zhēng)力卻有很大的提振作用。
從RIM方面看來,似乎并不能從中獲得多少裨益。谷歌這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直是領(lǐng)先的搜索提供商,對(duì)用戶有很強(qiáng)的粘性?梢赃@樣說,很多用戶會(huì)寧愿堅(jiān)持使用谷歌。所以如果RIM將默認(rèn)設(shè)置換成Bing,處理不好,甚至可能激怒用戶。不過有分析認(rèn)為,就這一點(diǎn)來說,微軟可能已經(jīng)給RIM提供了足夠的補(bǔ)償,因此RIM才如此大膽和微軟合作。不管其中的內(nèi)幕如何,黑莓既然選擇了合作,必然有自己的打算。隨著谷歌Android的強(qiáng)勢(shì)崛起,采用其它系統(tǒng)的手機(jī)廠商對(duì)搜索巨人谷歌的警惕與日俱增。RIM與微軟的合作在一定程度上也是由于黑莓市場(chǎng)份額被Android蠶食的結(jié)果。無疑,RIM希望通過與微軟達(dá)成新交易止損,合作的效果如何只待靜觀后市。
發(fā)力移動(dòng)搜索抗衡谷歌
從整體的態(tài)勢(shì)看來,微軟和谷歌在搜索市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)搜索市場(chǎng)。據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)搜索當(dāng)前的增長(zhǎng)速度和網(wǎng)頁搜索一樣快,在過去2年內(nèi)增長(zhǎng)了6倍。谷歌搜索評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人斯科特·哈弗曼表示:“移動(dòng)搜索必將超越桌面搜索!倍鶕(jù)StatCounter的數(shù)據(jù),谷歌目前在美國移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額為97%,微軟要發(fā)力移動(dòng)搜索,困難可想而知。
從此次的合作中我們隱隱約約可以看到微軟移動(dòng)搜索策略的輪廓。要和谷歌爭(zhēng)食移動(dòng)搜索市場(chǎng),微軟目前的著力點(diǎn)在硬件,在終端,確切地說是在智能手機(jī)上。目前可以肯定的是,從現(xiàn)在到未來的幾年時(shí)間內(nèi),谷歌Android將穩(wěn)坐智能手機(jī)操作系統(tǒng)的頭把交椅。微軟要與之抗衡,就必須聯(lián)合多家智能手機(jī)廠商,占領(lǐng)的平臺(tái)數(shù)量要比Android多,至少要與之相當(dāng)才有機(jī)會(huì)與之抗衡。
盡管微軟多方面發(fā)力,但是要改變移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額并非一朝一夕的事情。說到底,搜索應(yīng)用只是一項(xiàng)服務(wù),對(duì)于用戶來說,服務(wù)性產(chǎn)品的最大吸引力應(yīng)該是在其產(chǎn)品的體驗(yàn)方面。就這一點(diǎn)來說,微軟Bing還有諸多有待于改進(jìn)的地方。Google全球副總裁劉允認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的應(yīng)用是搜索。在移動(dòng)狀態(tài)下,非常適宜去搜索相關(guān)信息。移動(dòng)搜索和移動(dòng)信息的收集還是占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面最大的范圍。這對(duì)于微軟Bing也是一樣。
此前,美國專業(yè)公司分析顯示,微軟Bing搜索的單次搜索收入在過去幾年里減少一成,微軟也開始在收入轉(zhuǎn)化率更高的手機(jī)搜索發(fā)力。對(duì)于下滑的原因,該機(jī)構(gòu)稱主要是網(wǎng)民和廣告收入流向科技、金融等高收益的垂直門戶網(wǎng)站,或是低收益的娛樂、產(chǎn)品網(wǎng)站。
基于Bing的優(yōu)勢(shì),微軟有望在手機(jī)搜索領(lǐng)域彌補(bǔ)桌面搜索收入下降的局面。一般來說,用戶通過手機(jī),更喜歡搜索商業(yè)性信息,比如本地餐飲機(jī)構(gòu)等,此類搜索的廣告點(diǎn)擊率更高。而通過電腦,用戶從事學(xué)術(shù)、知識(shí)搜索的比例更大,廣告轉(zhuǎn)化率低。其實(shí)除了發(fā)力智能手機(jī)平臺(tái)外,微軟還在移動(dòng)搜索本身上下了苦功夫,比如曾贊助“Tap Tap Revenge”等iPhone客戶端。
通信信息報(bào)
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