2.5G網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)視頻服務(wù)

諾基亞公司 翻譯：廣州富年科技有限公司 姚薇 ，校對(duì)：潘勇強(qiáng) 2005/06/07

一、 主要概況

　　在無線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，許多服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商都將移動(dòng)視頻服務(wù)作為進(jìn)入富媒體服務(wù)時(shí)代的有效途徑。由于同步視音頻通信技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸可以享受強(qiáng)大的可視通信服務(wù)。

　　根據(jù)過去12個(gè)月MMS業(yè)務(wù)的增長以及超過120家運(yùn)營商投入服務(wù)的情況來看，移動(dòng)用戶體驗(yàn)的首個(gè)視頻服務(wù)是目前正在廣泛使用的視頻短信和視頻MMS。從當(dāng)前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，基于MMS的視頻服務(wù)可以以較低的門檻進(jìn)入。大部分的條件都已經(jīng)具備，并且關(guān)于如何使視頻MMS服務(wù)進(jìn)入市場的研究已經(jīng)非常充分。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的健康發(fā)展為視頻MMS服務(wù)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

　　MMS正在步入一個(gè)高級(jí)功能發(fā)展階段，其中包括信息表達(dá)能力、視頻和內(nèi)容的保護(hù)能力。諾基亞認(rèn)為，由于用戶需要利用他們的個(gè)人移動(dòng)終端去采集和發(fā)送視頻信息，因此用戶需要移動(dòng)視頻服務(wù)。這種服務(wù)就是將用戶購買或免費(fèi)獲贈(zèng)的內(nèi)容發(fā)送的用戶的終端上。移動(dòng)用戶也可以通過其它途徑來觀看視頻節(jié)目，包括通過瀏覽器進(jìn)行視頻下載和流式播放。這兩種方式都有各自的優(yōu)點(diǎn)，例如，視頻下載允許用戶選擇、本地存儲(chǔ)或回放視頻節(jié)目，而流式播放則可以讓用戶實(shí)時(shí)播放尺寸較大的視頻節(jié)目。

　　正如一位在運(yùn)營行業(yè)中有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士所說，"帶寬會(huì)增加，但如果沒有準(zhǔn)備好服務(wù)內(nèi)容，那是不夠的。不要等待UMTS的到來。"另一位運(yùn)營專家也指出，"移動(dòng)視頻服務(wù)是我們已經(jīng)提供的如MMS和游戲等服務(wù)范圍的一個(gè)自然擴(kuò)充，它充分體現(xiàn)了當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展"。從目前提供SMS、WAP、即時(shí)短信和MMS服務(wù)的服務(wù)提供商情況來看，要想擁有先發(fā)制人的優(yōu)勢，必須搶先獲得能夠在下一代移動(dòng)通信服務(wù)領(lǐng)域里的突破性產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)。

　　從早期市場的試驗(yàn)和投入的情況來看，證明了應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)達(dá)到峰值容量之前教育用戶使用移動(dòng)視頻服務(wù)。建立TCP/IP、EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò)將大大提高下載速度和改善用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也為提供超值的視頻服務(wù)創(chuàng)造了條件。

（一） 運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的商業(yè)機(jī)遇

　　早期的市場研究顯示，移動(dòng)圖像和信息是一個(gè)好的收入創(chuàng)造方式。J-Phone就是一個(gè)例子。他們的發(fā)現(xiàn)說明了移動(dòng)圖片和視頻有相當(dāng)多的盈利潛能。他們發(fā)現(xiàn)使用圖片郵件用戶的ARPU（每用戶的平均收入）值比沒有使用的用戶高53％，而使用視頻郵件用戶的ARPU值比沒有使用的用戶高91％。
2002年第一季度，短信服務(wù)ARPU值占所有數(shù)據(jù)服務(wù)收入的19.1％，郵件服務(wù)占38％，而內(nèi)容下載服務(wù)則達(dá)到了53％。（信息來源：2002年9月J-Phone）


　　根據(jù)CSL的業(yè)績表明，香港也促進(jìn)了早期MMS市場的成功發(fā)展。MMS用戶的ARPU值比GSM用戶高132％。


　　諾基亞通過委托市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，視頻服務(wù)是被看作下一個(gè)令人興奮的P2P信息服務(wù)，例如"內(nèi)容到用戶"服務(wù)。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有62％的人表示對(duì)視頻信息非常感興趣，并且覺得這是一個(gè)真正意義的進(jìn)步。（信息來源：2003年諾基亞委托進(jìn)行的MMS研究質(zhì)量調(diào)查報(bào)告）

　　在一份全球性市場研究報(bào)告中，通過對(duì)不提供MMS服務(wù)的芬蘭、德國、英國、美國和新加坡五個(gè)國家與提供MMS服務(wù)的日本進(jìn)行了對(duì)比，得出以下主要結(jié)論：
　�。ㄐ畔碓矗�2003年受諾基亞委托進(jìn)行的針對(duì)16－45歲移動(dòng)用戶的研究調(diào)查報(bào)告）

　　由此可以看出，根據(jù)用戶需求產(chǎn)生和商業(yè)視頻服務(wù)將會(huì)成為市場的主流，同時(shí)也會(huì)為公司提供一個(gè)很好的商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

（二） 為視頻發(fā)展階段建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫

　　移動(dòng)終端的屏幕，包括屏幕尺寸和分辨率，跟本地存儲(chǔ)器一樣，使移動(dòng)視頻內(nèi)容不同于其它媒體，因此內(nèi)容的制作和分發(fā)方式必須適合于移動(dòng)終端。為了保證移動(dòng)視頻服務(wù)的提供，需要建立一個(gè)巨大的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，同時(shí)需要不斷增加有創(chuàng)意的新內(nèi)容。視頻內(nèi)容的編碼格式，例如開放標(biāo)準(zhǔn)3GPP文件格式，可以一直在視頻服務(wù)的發(fā)展過程中使用。

表3列出了部分移動(dòng)視頻內(nèi)容服務(wù)和分類。

早期市場業(yè)務(wù)發(fā)展的標(biāo)志：

　　PTC公司（Polska Telefonia Cyfrowa）已經(jīng)推出"Video Era Omnix"業(yè)務(wù)，用戶可以通過手機(jī)終端觀看流行的電影和電視節(jié)目，還可以收聽他們喜歡的電臺(tái)廣播節(jié)目。（信息來源：2003年5月27日 《3G時(shí)事通訊》）

　　O2公司已推出視頻體驗(yàn)項(xiàng)目，體驗(yàn)者可以通過三種方式：流媒體視頻、下載片斷和視頻短信，來觀看一系列不斷更新的內(nèi)容服務(wù)，包括從新聞、天氣、音樂到娛樂和電影。（信息來源：2003年4月17日 BBC新聞）

　　Sprint公司和V－Star公司共同推出一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，讓用戶通過Sprint的CDMA2000服務(wù)更新他們手機(jī)終端里的流式新聞、娛樂和體育等信息。（信息來源：2003年4月16日 《InfoSync World》）
CFN/CNBC移動(dòng)公司--意大利首家財(cái)經(jīng)新聞電視頻道--允許用戶通過手機(jī)終端觀看電視節(jié)目，并通過手機(jī)利用他們的移動(dòng)帳戶付款，不必再通過網(wǎng)絡(luò)注冊登記或信用卡方式來付款。

　　Wind公司，一家意大利運(yùn)營商，在2002年7月通過GPRS發(fā)送視頻片斷，并在2002年圣誕節(jié)期間提供視頻短信。該公司為用戶提供了內(nèi)容范圍相當(dāng)廣的大量流行節(jié)目。超過50％的用戶都已成為其固定用戶。

二、 基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)

　　術(shù)語"視頻短信"或視頻MMS，是指在移動(dòng)終端上發(fā)送或接受一條帶有視頻片斷的多媒體短信。終端可以打開播放該視頻片段或存儲(chǔ)到內(nèi)存中。視頻短信可以分為兩種：一種是P2P（Person-to-Person），即是將視頻內(nèi)容編碼并發(fā)送給另一個(gè)人。另一種是C2P（Content-to-Person），即通過在Pull或Push的方式從運(yùn)營定制服務(wù)中獲得視頻片斷。即使終端的內(nèi)存能力限制了內(nèi)容存儲(chǔ)，數(shù)字版權(quán)管理（DRM）會(huì)為商用的內(nèi)容定義使用規(guī)則。

　　"視頻下載"，顧名思義，即通過WAP或TCP/IP方式瀏覽和下載視頻片斷到移動(dòng)終端上進(jìn)行觀看或存儲(chǔ)。

　　同樣，數(shù)字版權(quán)管理和可用的終端內(nèi)存也適用于終端的本地存儲(chǔ)。

　　"視頻流媒體"普遍要求一個(gè)直接的消費(fèi)方式，或在移動(dòng)終端上直播視頻內(nèi)容。在終端不能存儲(chǔ)內(nèi)容或文件不能被有形的存儲(chǔ)在終端內(nèi)存里的情況下，這種方式就允許在沒有任何終端內(nèi)存支持的條件下收看大的視頻節(jié)目。它可被比作一種觀看電視節(jié)目的播放模式。因此，數(shù)字版權(quán)管理并非視頻流媒體的基本要素。

　　"看我所看"涉及到實(shí)時(shí)P2P通訊條件，即是用戶可以與另一個(gè)人分享他所觀看的內(nèi)容。這種方式是利用同時(shí)間的視頻電話通過視頻對(duì)話去分享內(nèi)容。例如，James可以在建筑工地上向他在公司的同事展示該建筑工地的樣貌，并同時(shí)要求他們給予意見。

　　"視頻電話"是指移動(dòng)終端用戶可以通過視頻終端與另一方用戶進(jìn)行交談。實(shí)際上，它使用戶能夠在視覺上和口頭上進(jìn)行同時(shí)間的溝通，通過看見對(duì)方或分享對(duì)方所看到的內(nèi)容而為交談添加了樂趣。

"廣播"是指到用戶從"空中"接收播放的節(jié)目。

　　這份白皮書討論了被期待成為2004年的主要市場的移動(dòng)視頻服務(wù)，同時(shí)，將焦點(diǎn)集中在頭三種互補(bǔ)的視頻業(yè)務(wù)上--視頻短信、視頻下載和視頻流媒體。


（一） 諾基亞的先見之明

　　在移動(dòng)視頻服務(wù)方面，諾基亞有它的先見之明。就是他們要將當(dāng)前用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的圖像和表達(dá)方式的多媒體短信發(fā)展成視頻短信和視頻播放。確切的說，不久之后，視頻下載和視頻流式服務(wù)將很自然的在不同國家間被介紹使用。諾基亞相信，在未來，"看我所看"、視頻電話和廣播等服務(wù)都將引起大部分市場的興趣。

　　新技術(shù)的介紹（例如多媒體短信和視頻功能）是領(lǐng)先產(chǎn)品在市場上被廣泛使用。當(dāng)大部分產(chǎn)品有了一定的關(guān)鍵消費(fèi)群體的時(shí)候，整個(gè)市場就會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。

（二） 諾基亞的戰(zhàn)略意義

　　諾基亞在移動(dòng)視頻服務(wù)上的戰(zhàn)略意義是幫助行業(yè)為移動(dòng)用戶提供最好的視音頻溝通體驗(yàn)。因此，諾基亞會(huì)確保視頻服務(wù)的有條不紊的發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的發(fā)展，并為其它終端行業(yè)和零售商提供互用性。此目的是幫助在價(jià)值鏈中的所有用戶有一個(gè)廣闊的且有利可圖的商業(yè)機(jī)會(huì)。

三、 移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的普遍發(fā)展障礙

　　移動(dòng)視頻服務(wù)會(huì)成為其它已制定的多媒體應(yīng)用程序的一個(gè)補(bǔ)充。例如，電視并未因網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而消逝，同樣的，其它數(shù)字化或傳統(tǒng)的移動(dòng)傳輸應(yīng)用也不會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)視頻的出現(xiàn)而消失。主要概況中略述了移動(dòng)視頻的好處。下面的文章則著眼于講述移動(dòng)視頻服務(wù)的普遍發(fā)展障礙，基于大規(guī)模市場的三個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)分別是：技術(shù)預(yù)備程度、商業(yè)模式預(yù)備程度和用戶接受程度。主要的觀點(diǎn)將做更細(xì)致的介紹。



（一） 技術(shù)預(yù)備程度

1、 基于開放標(biāo)準(zhǔn)的互動(dòng)視頻服務(wù)
　　開放標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生是為了滿足大規(guī)模視頻服務(wù)的應(yīng)用要求，并通過使?jié)撛谟脩糇畲蠡瘉矸乐故袌龅姆只�。在移�?dòng)商業(yè)領(lǐng)域里的每一個(gè)環(huán)節(jié)--包括內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商、運(yùn)營商和生產(chǎn)廠商等，已經(jīng)開始了開放標(biāo)準(zhǔn)的合作，例如3GPP（第三代合作組織）、IMTC（國際多媒體電視會(huì)議聯(lián)合會(huì)和OMA（開發(fā)移動(dòng)聯(lián)盟）。

(1) 3GPP多媒體內(nèi)容管理
　　3GPP已經(jīng)確定了基于開放標(biāo)準(zhǔn)的多媒體編解碼技術(shù)和格式的框架。圖7介紹了框架的整體架構(gòu)。
其中，3GPP也已確定了處理多媒體內(nèi)容的基本問題方面的框架，即：


　　3GPP 已經(jīng)采用了這個(gè)框架作為兩種基本多媒體應(yīng)用（多媒體短信服務(wù)[REF:3GPP TS 26.140]和移動(dòng)包交換流媒體服務(wù)[REF:3GPP TS 26.234]）的規(guī)范的一部分。例如，一個(gè)3PP格式的視頻片斷文件是由H.263視頻和AMR-NB音軌組合而成的。

　　當(dāng)多媒體應(yīng)用程序被嵌入或安裝在移動(dòng)終端時(shí)，提供編解碼和格式優(yōu)化的支持是非常重要的。這是成為3GPP組織成員的一個(gè)重要條件，從而確保MMS和PSS所選擇的編解碼和文件格式的兼容性。通過這種方式，保證將來的多媒體應(yīng)用中的MMS和PSS之間的互通性。通用的公開格式的統(tǒng)一采用，也為內(nèi)容發(fā)展商創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，讓他們把全球化大規(guī)模市場作為目標(biāo)。除了恰當(dāng)?shù)木幗獯a格式的選擇之外，特殊的應(yīng)用部屬還要求發(fā)布應(yīng)用實(shí)施指南、互操作性測試報(bào)告和處理結(jié)果公告，例如包括媒體碼率、短信尺寸限制、顯示器分辨率和媒體單元的空間結(jié)構(gòu)等等。

　　MMS是首個(gè)面向市場并基于該框架的應(yīng)用，并且新的媒體類型（這些媒體類型都可以從上述的框架中獲得）將被添加到新的產(chǎn)品中，從而豐富用戶的多媒體體驗(yàn)。

(2)互動(dòng)能力的作用
　　利用大規(guī)模市場去刺激服務(wù)的興起，服務(wù)的互動(dòng)性被看作是重要的因素�；�(dòng)性的目的在于，不同終端、操作系統(tǒng)、服務(wù)或者網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以相互溝通和交換信息。而最終的目的是利用服務(wù)提供商創(chuàng)造的大量引人注目的新服務(wù)來滿足用戶的享受需求。

　　MMS的互動(dòng)性：OMA就OMA MMS1.1版規(guī)范闡明了授權(quán)范圍和測試規(guī)范，并安排了Test Fests。OMA MMS 的相應(yīng)文檔2.0版為MMS的終端和服務(wù)器的端對(duì)端互動(dòng)性的必備條件和實(shí)施指南的最低配置做了闡述。未來的服務(wù)器將以MMS 的互動(dòng)性測試作為基準(zhǔn)，而同時(shí)將把焦點(diǎn)集中在服務(wù)器到終端、服務(wù)器到服務(wù)器以及終端與終端之間的互用性。MMS的相關(guān)文檔的下一版本3.0可能會(huì)包括一個(gè)終端的視頻內(nèi)容等級(jí)。

　　流媒體的互動(dòng)性：IMTC自2002年中起就邀請(qǐng)至少14個(gè)零售商對(duì)流媒體進(jìn)行IOP測試。內(nèi)容是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的交叉供應(yīng)測試和在每一個(gè)IOP測試周期的結(jié)尾進(jìn)行為期一周的Plugfests，測試范圍包括3GP文件格式、編解碼碼流、傳輸和控制協(xié)議，以及終端與服務(wù)器間的雙向測試等。

2.開放及統(tǒng)一內(nèi)容開發(fā)環(huán)境和工具

　　 （1） 內(nèi)容制作工具

　　為了確保移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的平穩(wěn)結(jié)合，3GPP編解碼和格式正在被推廣給主要的生產(chǎn)商和內(nèi)容制作工具的整合者。這會(huì)方便個(gè)人或?qū)I(yè)內(nèi)容制作者將制作的內(nèi)容為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

　　3GPP編解碼和格式為新產(chǎn)品提供了一個(gè)適于發(fā)展的平臺(tái)。例如，Apple公司最近推出了一款新的受歡迎的QuickTime播放器，和一款能支持3GPP編解碼格式的QuickTime專業(yè)內(nèi)容編輯軟件。Real的生產(chǎn)者也提供了適應(yīng)3GPP流媒體內(nèi)容的制作工具。Philips和Packet Video也擁有支持3GPP標(biāo)準(zhǔn)的PC播放器和內(nèi)容工具。而VoiceAge也已發(fā)布了相同的工具。

（2）移動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容的優(yōu)化

　　在擴(kuò)展移動(dòng)視頻服務(wù)的過程中，服務(wù)提供商受到了一系列條件的限制。如網(wǎng)絡(luò)連接速度（流媒體和下載）、內(nèi)存存儲(chǔ)能力、終端的表現(xiàn)力及屏幕分辨率等方面都出現(xiàn)了挑戰(zhàn)。為了最大限度的增加用戶的體驗(yàn)，移動(dòng)視頻服務(wù)不能簡單地復(fù)制Internet視頻服務(wù)和廣播電視的模式，即使他們可以提供機(jī)會(huì)開展類似于傳統(tǒng)媒體的附加發(fā)送頻道。


　　足球比賽就是一個(gè)例子。為了讓球迷更好的欣賞比賽，根據(jù)移動(dòng)終端的屏幕尺寸、格式和速率將比賽畫面進(jìn)行從新編輯、修改和捕捉。電視播放的尺度可被左右移動(dòng)而令視角更加寬廣，動(dòng)作的顛簸情況在終端上也表現(xiàn)不明顯。例如，射門的精彩鏡頭會(huì)被放大以取得更好的觀看效果。在一篇名為《諾基亞手機(jī)的視頻和流媒體》的文章中，簡要說明了諾基亞手機(jī)在內(nèi)容領(lǐng)域上將不同技術(shù)與媒體類型進(jìn)行充分的運(yùn)用和結(jié)合。

　　內(nèi)容改編和過濾功能將在端對(duì)端的移動(dòng)多媒體傳輸解決方案中扮演重要角色�？v使將來的終端種類和功能多種多樣，它也能確保用戶獲得更好的體驗(yàn)效果。通過服務(wù)器中心技術(shù)（例如靜態(tài)的UAProf）和其它簡易的格式化解決方案，令有電視接收功能的終端被認(rèn)可成為可能。

3、基礎(chǔ)設(shè)施已準(zhǔn)備就緒
　　無需專用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器通過視頻短信和下載來提供視頻服務(wù)。提供視頻流媒體服務(wù)，只需要一個(gè)流媒體服務(wù)器和一個(gè)流媒體網(wǎng)關(guān)。

（1） 視頻短信
　　運(yùn)營商應(yīng)該確保P2P視頻短信的基本設(shè)施：
（2）視頻下載
　　在視頻下載的應(yīng)用中，基于TCP/IP無線協(xié)議是大文件下載的關(guān)鍵因素。但大的視頻文件也可以通過WAP下載，而事實(shí)也證明，在相同的網(wǎng)絡(luò)帶寬下，WAP下載還是要比用TCP/IP下載速度快。這無疑是更適合與用戶使用的。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)文件從服務(wù)器端傳送到終端，等待的時(shí)間是大大縮短了。
EDGE和WCDMA基本網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展會(huì)保證性能和成本效率。同樣的，GPRS也要求運(yùn)營商之間有漫游協(xié)議。

（3）視頻流媒體
　　無線電通信的存取能力和核心需要控制服務(wù)質(zhì)量，以確保視頻應(yīng)用的正常工作。網(wǎng)絡(luò)容量和構(gòu)造可以做到這一點(diǎn)，同時(shí)保證為流媒體用戶提供足夠的功能。早期的GPRS盡最大的努力將功能在單位用戶之間平均分享，而在WCDMA和隨后的EGPRS網(wǎng)絡(luò)中，將有可能利用有保證的碼率為用戶提供更優(yōu)良的服務(wù)。

　　當(dāng)在終端和服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)中建立服務(wù)意識(shí)和端對(duì)端的服務(wù)可行性的階段到來的時(shí)候，必須特別注意應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行RTSP（實(shí)時(shí)流媒體協(xié)議）信息傳送。服務(wù)提供商的應(yīng)用級(jí)網(wǎng)關(guān)也應(yīng)該被設(shè)置成為能夠識(shí)別RTSP，而且管理運(yùn)營商和服務(wù)提供商的防火墻也要被設(shè)置成支持流媒體業(yè)務(wù)。主要的網(wǎng)絡(luò)（GPRS、WCDMA）合作和漫游協(xié)議是必需的。

4、區(qū)分計(jì)費(fèi)功能和收費(fèi)功能
　　計(jì)費(fèi)和收費(fèi)系統(tǒng)應(yīng)該包括多種收費(fèi)方式，例如基于服務(wù)的，基于時(shí)間的，基于辦理的業(yè)務(wù)的，以及基于訂制的業(yè)務(wù)的。這些系統(tǒng)必須能夠準(zhǔn)確根據(jù)相關(guān)的團(tuán)體的收入分配方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)和記錄。

5、大量視頻終端的出現(xiàn)
　　從諾基亞到其它公司，目前有許多具有視頻功能的手機(jī)紛紛出現(xiàn)在市面上。例如，60系列平臺(tái)包括了流媒體和視頻播放器功能。獲得60系列平臺(tái)許可證的公司有：諾基亞、松下、三星、Sendo和西門子，大致占有全球移動(dòng)終端市場份額的60％。目前市場上基于60系列的手機(jī)有：西門子的SX－1，三星的SGH－700，諾基亞的7650/3650以及諾基亞的N－Gage。這些手機(jī)立即為發(fā)展商和運(yùn)營商帶來了市場機(jī)遇，同時(shí)也為未來的60系列手機(jī)建立起一個(gè)統(tǒng)一的、可運(yùn)作的商業(yè)應(yīng)用市場。

6、數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)（DRM）增強(qiáng)了視頻內(nèi)容服務(wù)
　　對(duì)于視頻內(nèi)容服務(wù)的實(shí)施來說，重視視頻內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)的數(shù)字化版權(quán)管理是至關(guān)重要的。利用DRM，內(nèi)容擁有者和服務(wù)提供商可以決定每一個(gè)內(nèi)容是否能夠在得到內(nèi)容擁有者的許可（例如一個(gè)用戶可以使用該內(nèi)容的長度和時(shí)間）以及如何分發(fā)之后發(fā)送給用戶。

　　當(dāng)然，一些視頻內(nèi)容可能沒有DRM。所以移動(dòng)用戶自己制作的內(nèi)容，例如視頻片斷的捕捉和發(fā)送，或者如在電影院宣傳新電影而發(fā)行的電影預(yù)告的廣告內(nèi)容，都將是不受限制的。病毒式營銷和頻繁式的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)于這些內(nèi)容類型有極大的好處，因此DRM并不是必需的條件。

　　DRM不但為提供商控制內(nèi)容使用和收取合理費(fèi)用提供了解釋，也為擴(kuò)充目前的內(nèi)容分發(fā)方式（包括內(nèi)容預(yù)覽、版權(quán)更新和租賃計(jì)劃，以及從用戶到用戶的病毒式營銷）作出了解釋。

（1） DRM技術(shù)的發(fā)展；
　　圖9簡要概述了DRM技術(shù)的發(fā)展經(jīng)過。迄今為止，市場已經(jīng)為保護(hù)內(nèi)容提供了各種各樣的版權(quán)解決方案。其中一種值得提及的解決方案是"device policy forward lock"（可以解釋為"終端轉(zhuǎn)發(fā)鎖定保險(xiǎn)"）。這是一種用來識(shí)別終端接收的基于MIME類型內(nèi)容的特殊方式。將內(nèi)容與一個(gè)預(yù)先設(shè)置的被保護(hù)內(nèi)容清單做對(duì)照，如果匹配，則會(huì)對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)。

　　新的OMA MMS 1.0版本標(biāo)準(zhǔn)會(huì)給出移動(dòng)中心內(nèi)容類型（無論是通過WAP下載或MMS接收的）的使用規(guī)則。這事國際上首次真正公開DRM標(biāo)準(zhǔn)，并且在2002年10月正式獲得官方認(rèn)可。

　　OMA正在就DRM規(guī)范的下一個(gè)發(fā)展階段進(jìn)行研究，以確保公開標(biāo)準(zhǔn)的連貫性和持續(xù)發(fā)展，以及行業(yè)規(guī)范的共同發(fā)展。


（2） 開發(fā)移動(dòng)聯(lián)盟的數(shù)字化版權(quán)管理--OMA DRM

　　OMA DRMd 的廣泛采用從很多零售商中引導(dǎo)出一批互用功能終端的關(guān)鍵消費(fèi)者。例如，這個(gè)方案可以使超級(jí)分發(fā)的商務(wù)發(fā)展成為可能。這些標(biāo)準(zhǔn)的公開狀態(tài)也能夠使這些目前被許多零售商所利用的下載平臺(tái)的技術(shù)快速結(jié)合。

　　公開標(biāo)準(zhǔn)的廣泛采用能夠使移動(dòng)內(nèi)容行業(yè)利用高質(zhì)量的內(nèi)容去吸引更多的消費(fèi)者。當(dāng)吸引了內(nèi)容擁有者的商業(yè)興趣之后，內(nèi)容就可通過計(jì)費(fèi)渠道進(jìn)行傳送。新的超級(jí)分發(fā)商業(yè)模式是一種在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生更多信息量的有成本效益的營銷手段。

　　標(biāo)準(zhǔn)提供了三種DRM模式：Forward-lock，Combined Delivery和Separate Delivery。


　　Forward-lock規(guī)定了那些不能轉(zhuǎn)發(fā)給別人的重要內(nèi)容（新聞、體育、信息和圖片等）的分發(fā)。這通常應(yīng)用在各類訂制的服務(wù)上。終端可以播放、演示或操作內(nèi)容，但不能轉(zhuǎn)發(fā)媒體目標(biāo)。內(nèi)容本身是被隱藏在發(fā)送給終端的DRM信息里面的。一個(gè)DRM信息包含了一個(gè)媒體目標(biāo)和一個(gè)非強(qiáng)制的權(quán)限目標(biāo)。在Forward-lock模式中，DRM信息則只包含了媒體目標(biāo)，F(xiàn)orward-lock對(duì)于起推動(dòng)作用的多媒體信息服務(wù)和下載的內(nèi)容服務(wù)都是非常重要的。同時(shí)，在MMS相應(yīng)的3.0版本文檔中，F(xiàn)orward-lock正在被考慮作為所有支持內(nèi)容等級(jí)（Image Rich、Video Basic）的終端的必備要求。

　　Combined Delivery允許為媒體目標(biāo)設(shè)置使用規(guī)則。這個(gè)方式通過為DRM信息添加一個(gè)權(quán)限目標(biāo)來擴(kuò)充Forward-lock。權(quán)限說明了終端如何被允許去使用內(nèi)容和可能被限制使用的時(shí)間及計(jì)費(fèi)約束。但Combined Delivery允許預(yù)覽內(nèi)容。

　　Separate Delivery保護(hù)內(nèi)容的更高價(jià)值。同時(shí)，使超級(jí)分發(fā)能夠讓終端轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目而不是權(quán)限。即利用比Combined Delivery更安全的分開的信道來傳送節(jié)目和權(quán)限。當(dāng)權(quán)限掌握了"內(nèi)容加密鑰匙"（CEF，通過DRM用戶代理進(jìn)行加密）的時(shí)候，節(jié)目內(nèi)容會(huì)被用均衡的密碼加密成為DRM內(nèi)容格式（DCF）。

　　超級(jí)分發(fā)是Separate Delivery的一個(gè)應(yīng)用，同時(shí)還要求設(shè)置一個(gè)允許有另外的媒體權(quán)限的權(quán)限更新機(jī)制。超級(jí)分發(fā)的內(nèi)容接收者必須與內(nèi)容傳播商聯(lián)系，以獲得預(yù)覽或者購買節(jié)目的權(quán)利。因此，在通過集中收集權(quán)限為內(nèi)容提供商保留了控制權(quán)的同時(shí)，Separate Delivery模式使"病毒式分發(fā)"的節(jié)目能夠最大限度的吸引大批的潛在消費(fèi)者。


（二） 商業(yè)模式已經(jīng)成熟

1、移動(dòng)視頻服務(wù)價(jià)值鏈

圖11描述了在移動(dòng)環(huán)境中的價(jià)值鏈。其關(guān)鍵在于：
　　這并非只是一個(gè)用來描述價(jià)值鏈中的各個(gè)角色的簡單模型，實(shí)際上，相同的操作者可以將這些功能進(jìn)行整合。例如，一個(gè)運(yùn)營商能同時(shí)起到服務(wù)提供商和內(nèi)容收購商的角色作用。

2、簡單的定價(jià)

　　一種容易理解的、可接受的定價(jià)模式是用戶接受一種新服務(wù)的關(guān)鍵所在。提供視頻功能的服務(wù)費(fèi)用將隨著改善像EDGE和WCDMA這樣的無線網(wǎng)絡(luò)性能而逐步減少。價(jià)格必須是用戶可以承受的，并且要與服務(wù)的價(jià)值相匹配，也就是說，應(yīng)該基于視頻服務(wù)定價(jià)，或者根據(jù)單個(gè)視頻片斷來定價(jià)。

　　從用戶的觀點(diǎn)上看，一項(xiàng)成功投放市場的MMS服務(wù)，要求當(dāng)用戶拿著他的有MMS功能的新手機(jī)走出商店的時(shí)候，該終端已被適當(dāng)?shù)脑O(shè)置好。運(yùn)營商能夠幫助這一服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，只要通過運(yùn)營商自己的網(wǎng)絡(luò)為終端提供空中下載自動(dòng)安裝服務(wù)即可。利用運(yùn)營商的中間設(shè)備提供自動(dòng)化的服務(wù)也是鼓勵(lì)用戶體驗(yàn)MMS的一個(gè)基礎(chǔ)。

3、與內(nèi)容擁有者的許可協(xié)議
　　內(nèi)容擁有者，就是那些不斷發(fā)掘正在制作和發(fā)展特色移動(dòng)視頻內(nèi)容的人。

　　內(nèi)容合作商會(huì)被根據(jù)他們提供的內(nèi)容價(jià)值或品牌價(jià)值進(jìn)行選擇，因?yàn)楸惶暨x的內(nèi)容本事也必須適合特殊用戶的需求。許可證協(xié)議通常包括有權(quán)在一定的地區(qū)、時(shí)段和用合法的分發(fā)方式（例如：廣播、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)）去分發(fā)內(nèi)容。

4、市場參與者之間的服務(wù)互動(dòng)性
　　早期短信的成功，包括SMS和MMS，都已說明一旦一個(gè)特殊市場的運(yùn)營商愿意與其它運(yùn)營商合作和漫游，則該市場的服務(wù)占有率會(huì)有顯著的增加。

（三） 用戶接受程度

1、引起用戶興趣

　　用戶都需要一定的時(shí)間去了解如何使用綜合了攝像和播放功能的移動(dòng)終端。一旦引起用戶的興趣，感興趣的用戶就會(huì)要求其它移動(dòng)視頻終端也提供發(fā)送和接收視頻內(nèi)容的功能。用戶愿意使用這些服務(wù)且為優(yōu)秀和合適的內(nèi)容付費(fèi)，這已從早期的市場情況（如消費(fèi)者調(diào)查）中被看出。

2、服務(wù)的操作和發(fā)現(xiàn)的易用性

　　很多用戶認(rèn)為，如果一個(gè)設(shè)置方式被預(yù)先安裝或可以通過空中下載安裝在終端上，是一項(xiàng)移動(dòng)服務(wù)成功的關(guān)鍵。服務(wù)提供商可以利用終端自身的網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)行空中下載自動(dòng)安裝提供服務(wù)，從而令服務(wù)方式更為便捷。將服務(wù)自動(dòng)提供給運(yùn)營商的中間設(shè)備，也是鼓勵(lì)用戶開始體驗(yàn)豐富的媒體服務(wù)的一種基本方式。新的服務(wù)功能可以因此而變得更為簡單。例如只需點(diǎn)擊幾次登陸入口或在終端上設(shè)置書簽就可以使用了。此目的是為令用戶在嘗試新的服務(wù)的同時(shí)，將之并入他們的日常生活方式中，使用戶隨著時(shí)間的推移而漸漸習(xí)慣使用起來。


3、引人注目的服務(wù)

（1） 視頻短信服務(wù)
　　P2P視頻MMS因?yàn)閭�(gè)人交往、環(huán)境和所在空間的不同等因素的驅(qū)動(dòng)，使之比E－mail更為有趣。環(huán)境的例子是指在特殊的場合。例如利用視頻MMS作為一個(gè)私人的途徑為生日的親朋好友發(fā)送最熱烈的祝福。C2P視頻MMS也是服務(wù)于溝通和移動(dòng)的需要（例如當(dāng)無法獲取其它媒體或當(dāng)時(shí)間不允許的時(shí)候）。

　　舉個(gè)例子，假定有個(gè)C2P用戶：假設(shè)事情發(fā)生在2003年的夏季，Isabel是一個(gè)電影愛好者。她擁有一個(gè)移動(dòng)銷售（娛樂）的頻道，以此來獲得電影預(yù)告。這些預(yù)告是來自即將到來的周末里在她經(jīng)常去的電影院里放映的電影。這項(xiàng)服務(wù)是電影院和當(dāng)?shù)氐牧闶凵痰晏峁┑摹Ｋ訧sabel不必支付費(fèi)用。她在每個(gè)星期四都會(huì)收到周末電影預(yù)告。每一段預(yù)告片長大約在10－15秒。Isabel可以連接電影頻道的鏈接，并根據(jù)自己的興趣去選擇喜歡的預(yù)告。通過這種途徑，他們不僅可以看到電影預(yù)告，還能獲得他們這周末將去看的電影介紹。

（2）視頻下載服務(wù)
　　以下的例子可能發(fā)生在2004年的春天。Eric喜歡笑。當(dāng)他在火車或公車上有片刻的空閑時(shí)間的時(shí)候，他會(huì)訪問"更多歡笑"網(wǎng)頁--他手機(jī)上的書簽--去觀看搞笑的故事和片斷。例如用手提攝像機(jī)拍攝的家庭趣味錄像或照片。這些下載的片斷片長大約是20－30秒（通過EDGE，大約200kb的文件格式）。他從中得到了很多樂趣，并將這些斷片（或鏈接）與他的朋友同事分享�；贓ric的建議，他的很多朋友也開始和Eric一樣付費(fèi)從"更多歡笑"網(wǎng)頁中下載和觀看斷片。

（3）視頻流媒體服務(wù)
　　盡管大規(guī)模市場服務(wù)因?yàn)镋DGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò)的建立而在2004年的夏天就被期待形成，但這個(gè)例子可能發(fā)生在今天。

　　Matt是一個(gè)一級(jí)方程式賽車迷。他密切關(guān)注所有的F1賽事，包括熱身賽、預(yù)選賽和正式比賽。如果當(dāng)比賽開始的時(shí)候他不能守在電視機(jī)前面，那么他會(huì)利用他的手機(jī)來緊跟賽事的發(fā)展。Matt通過瀏覽他的服務(wù)提供商的F1網(wǎng)站，在那里他能找到許多與賽事相關(guān)的背景資料、賽果、精彩場面和現(xiàn)場直播。只要Matt支付3￡的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)用，即可（通過WCDMA）觀看比賽的現(xiàn)場直播。

四、諾基亞的價(jià)值陳述

　　諾基亞正以行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者的身份為由內(nèi)容和媒體公司、內(nèi)容制造者和服務(wù)供應(yīng)商、運(yùn)營商和服務(wù)提供商組成的移動(dòng)視頻服務(wù)建立生態(tài)系統(tǒng)。尤其，諾基亞正與專業(yè)的第三方團(tuán)體內(nèi)容制作工具公司合作，以確保3GPP內(nèi)容作品的提供。

　　在個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作中，諾基亞已準(zhǔn)備為個(gè)人電腦安裝媒體轉(zhuǎn)換工具和3GPP系統(tǒng)兼容的播放器，并且允許移動(dòng)終端合成的視頻內(nèi)容的消費(fèi)和分發(fā)，或?qū)⒌湫偷木W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳送到"移動(dòng)消費(fèi)"的終端上。例如，在PC上的諾基亞多媒體播放器可播放聲音、圖片和多媒體短信，包括通過諾基亞3650手機(jī)制作的視頻片斷。在官方網(wǎng)站 www.nokia.com/phone 的諾基亞3650手機(jī)網(wǎng)頁上可以找到更多的相關(guān)信息。


　　除了播放器之外，諾基亞論壇還提供了2.0版的諾基亞多媒體轉(zhuǎn)換器。這是一個(gè)可將普通多媒體格式文件（AVI、WAV、MPEG、MP3等）轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)的3GPP/ARM格式文件，或?yàn)榉奖阋苿?dòng)終端在寬帶和窄帶上運(yùn)用的格式的工具。

　　另外，諾基亞已發(fā)布了一個(gè)名為"諾基亞手機(jī)的視頻和流媒體"的網(wǎng)站，以幫助服務(wù)提供商為諾基亞視頻終端提供視音頻內(nèi)容和服務(wù)。

諾基亞計(jì)劃在2003年的第一季度，向市場投放一千萬到一千五百萬部帶視頻功能的智能手機(jī)，并準(zhǔn)備公布22種不同功能的MMS方式。諾基亞也希望在2003年能售出大約一千萬部60系列的手機(jī)。諾基亞為所有終端平臺(tái)提供了3GPP公開標(biāo)準(zhǔn)，并在60系列的終端平臺(tái)上補(bǔ)充了Real－One 系統(tǒng)。

五、未來
　　諾基亞和其它重要的行業(yè)用戶一起正在繼續(xù)努力創(chuàng)造一個(gè)基于3GPP媒體格式的開放標(biāo)準(zhǔn)。目的是為確保移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的平穩(wěn)結(jié)合，直到移動(dòng)領(lǐng)域服務(wù)和多款終端的多功能性在移動(dòng)的未來被緊密結(jié)合使用。

　　隨著在任何不同時(shí)期的適當(dāng)運(yùn)用，終端的移動(dòng)聯(lián)通性將從傳統(tǒng)的移動(dòng)電話延伸到多重存取技術(shù)上。同時(shí)，雖然移動(dòng)運(yùn)用的物理局限性還會(huì)遺留，但是移動(dòng)終端和PC間或個(gè)人終端的性能差距將漸漸縮小。

　　當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和新興的第三方團(tuán)體應(yīng)用都可提供個(gè)人視頻體驗(yàn)，這在幾年前，還沒有人敢這樣奢望。在沒有尺寸、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)換和傳輸限制的條件下，通過MMS或?qū)崟r(shí)傳輸將個(gè)人視頻內(nèi)容發(fā)送給朋友，是諾基亞的下一步目標(biāo)。

　　利用來自團(tuán)體的新興工具例如W3C、MPEG和IETE，3GPP版本Rel－6作為未來的標(biāo)準(zhǔn)，將進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有的媒體和協(xié)議框架。新的媒體類型將補(bǔ)充流媒體視頻服務(wù)，并改進(jìn)動(dòng)態(tài)速率適應(yīng)機(jī)制以應(yīng)對(duì)性能的變化和數(shù)字化版權(quán)管理系統(tǒng)。同時(shí)，基于豐富的通話應(yīng)用（即時(shí)短信和會(huì)話）將可能在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或集團(tuán)短信應(yīng)用的范圍內(nèi)運(yùn)用相同的媒體基礎(chǔ)。

六、 結(jié)論--生活隨機(jī)而動(dòng)

　　語音、數(shù)據(jù)、圖像或多媒體都是個(gè)人溝通的主要方式，也都將是無線的。匯聚在一起的數(shù)字化行業(yè)正在逐步成形，它將令人們能夠利用互用的終端進(jìn)行創(chuàng)造、分享和消費(fèi)數(shù)字化信息內(nèi)容。移動(dòng)領(lǐng)域的視頻服務(wù)被看作是圖像和多媒體內(nèi)容以及真正的商業(yè)潛力發(fā)展的下一步。

　　早期的市場試驗(yàn)和市場調(diào)查都已顯示，用戶愿意消費(fèi)和支付移動(dòng)視頻服務(wù)。用戶通過MMS接受的視頻片斷消費(fèi)被視為首個(gè)大規(guī)模市場服務(wù)，緊接著就是通過下載和流媒體接受的視頻斷片。這對(duì)開展例如移動(dòng)視頻服務(wù)行業(yè)工作，和取得現(xiàn)成移動(dòng)用戶市場都是非常重要的。隨著EDGE/WCDMA網(wǎng)絡(luò)的部署和智能手機(jī)的不斷普及，移動(dòng)視頻服務(wù)在移動(dòng)增值領(lǐng)域占據(jù)的地位將越來越重要。

移動(dòng)視頻服務(wù)的發(fā)展：
七、術(shù)語表

　　SMIL：Synchronized Multimedia Integration Language
　　同步多媒體集成語言
　　PSS： Packet Switched Streaming
　　移動(dòng)包交換流媒體
　　XHTML：eXtensible Hypertext Markup Language
　　可擴(kuò)展超文本標(biāo)記語言

八、參考資料
　　Video and Streaming in Nokia Phone version 1.0 at URL http://www.forum.nokia.com

　　Nokia's MMS white paper

　　[MMSCONF]"MMS Conformance Document Version 2.0.0" Open Mobile Alliance. 　　OMA-IOP-MMSCONF-v2_0_0. URL http://www.openmobilealliance.org

　　3GPP TS 26.140: "Multimedia Messaging Service: Media formats and codecs"

　　3GPP TS 26.234: "Transparent end-to-end packet switched streaming service (PSS) ; 　　Protocols and codecs"

　　3GPP Multimedia Content Management at URL http://www.3gpp.org

　　IMTC Streaming Interoperability at URL http://www.imtc.org

　　OMA Digital Right Management version 1.0 at URL http:// www.openmobilealliance.org

　　資料來源："Mobile Video Services-The next step in mobility and visual gratification"

廣州富年電子公司供稿 CTI論壇編輯


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