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流媒體廣告插播技術(shù)走俏2008

2008/02/26

　　近日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告中認(rèn)為，在2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管政策、2008奧運(yùn)等將成為影響視頻服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。進(jìn)入2008，所有人的眼光都盯住了“奧運(yùn)”，都想在這個(gè)奪目的“五環(huán)”上做點(diǎn)文章，網(wǎng)絡(luò)流媒體也在摩拳擦掌。不過(guò)，很多CEO想的不再僅僅是市場(chǎng)占有，而是創(chuàng)贏。

　　新春伊始，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就經(jīng)歷了不小的風(fēng)波，視頻網(wǎng)站悉數(shù)遭遇“國(guó)有控股門(mén)”（《規(guī)定》第八條稱(chēng)：申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，“應(yīng)當(dāng)具備法人資格，為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，且在申請(qǐng)之日前三年內(nèi)無(wú)違法違規(guī)記錄”。而目前，無(wú)論門(mén)戶(hù)網(wǎng)站視頻頻道，還是專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站，大多以民營(yíng)或外來(lái)風(fēng)險(xiǎn)資本為主），雖說(shuō)眾媒體發(fā)表了許多聳人聽(tīng)聞的評(píng)論，但從目前形式看，視頻網(wǎng)站依舊從容不迫，而對(duì)整個(gè)流媒體行業(yè)來(lái)就更沒(méi)有興起多少波瀾。大家一起將目光瞄準(zhǔn)了2008這一蓬勃的機(jī)遇。

　　“2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)年”，越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在各行業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)媒體的醒目位置。從2007年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，視頻分享廣告價(jià)值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻廣告樣式走向標(biāo)準(zhǔn)化，投放渠道趨于成形，視頻軟廣告將成為重要的廣告樣式之一。視頻廣告效果好于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告以及與電視廣告的無(wú)縫對(duì)接能力使得品牌廣告主表現(xiàn)出天然的興趣，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場(chǎng)的強(qiáng)力拉升，使這一市場(chǎng)需求急劇攀升。

　　2007年領(lǐng)先視頻網(wǎng)站日視頻文件播放量超過(guò)1億，2008年將有視頻網(wǎng)站流量躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站前10名之列。廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值顯而易見(jiàn)，廣告投放、監(jiān)測(cè)技術(shù)準(zhǔn)備為銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。相對(duì)于貼片廣告，視頻軟廣告更為有效，把客戶(hù)的產(chǎn)品或推廣的內(nèi)容融入或內(nèi)置視頻內(nèi)容本身，用戶(hù)將在收看視頻的同時(shí)更加容易接受廣告主傳播的信息。

　　支持視頻廣告的基礎(chǔ)就是流媒體廣告插播技術(shù)。流媒體廣告插播技術(shù)一直是流媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的一大難題，每個(gè)流媒體節(jié)目流的播放時(shí)間是不同時(shí)的，如果想在流播放的過(guò)程中，在任意節(jié)目的任意時(shí)間點(diǎn)插入任意長(zhǎng)度的廣告，對(duì)于視頻服務(wù)器來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)困難的問(wèn)題。擁有先進(jìn)的插播技術(shù)，是視頻廣告成功的關(guān)鍵，這也是眾多流媒體服務(wù)提供商進(jìn)軍2008的最好“殺手锏”。從VIEWGOOD了解到，其基于NoGap技術(shù)的流媒體系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)流媒體插播廣告的管理，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣告宇流式媒體的無(wú)縫銜接，提供多樣化的廣告插入功能。相信流媒體提供商們一定對(duì)插播技術(shù)精益求精，爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)支持。

　　2008，對(duì)流媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，又將是一段精彩的“崢嶸歲月”！

CTI論壇編輯


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