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諾基亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略提速

2008/10/29

　　全球最大的手機(jī)廠商諾基亞加速了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐，這家公司開始在全球大規(guī)模收購無線增值業(yè)務(wù)公司。10月21日，“諾基亞成長基金”宣布將中國首筆風(fēng)投資金給了一家新興的手機(jī)廣告公司——億動(dòng)廣告?zhèn)髅健＿@是諾基亞在華首次涉足風(fēng)投行業(yè)。諾基亞首席財(cái)務(wù)官瑞克透露，諾基亞計(jì)劃將基金的2.5億美元分別投資在25到35個(gè)項(xiàng)目上。這就意味著億動(dòng)廣告獲得的投資額將700萬到1000萬美元之間。

　　諾基亞轉(zhuǎn)型提速首先來自于其利潤的不斷下滑。近日，諾基亞公布了三季度財(cái)報(bào)，顯示利潤驟降30％，凈銷售額同比下滑5％。在這種情況，尋找新的諾亞方舟已經(jīng)成為了不得已的選擇。

　　瑞克告訴記者，未來公司將通過諾基亞成長伙伴基金直接投資于成長型的公司。主要關(guān)注如下提供無線增值服務(wù)的公司，主要是四塊，導(dǎo)航服務(wù)、基于位置的服務(wù)、音樂下載、提供游戲解決方案、即時(shí)信息分服務(wù)。針對(duì)開發(fā)創(chuàng)新移動(dòng)應(yīng)用的有發(fā)展前景的公司，諾基亞風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)的投入已經(jīng)超過9億美元。

收購未來的媒體大亨

　　顯然，已經(jīng)看到利潤天花板的諾基亞加速轉(zhuǎn)型。另一方面，隨著3G的融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，這是一個(gè)不斷延伸的手機(jī)生態(tài)鏈，諾基亞希望在終端之外分得更大的蛋糕。諾基亞的意圖很明顯，它希望這些成長型的公司在未來能夠以分擔(dān)手機(jī)制造的盈利風(fēng)險(xiǎn)。

　　常駐在北京的諾基亞成長伙伴基金合伙人Paul Asel告訴記者，“諾基亞成長伙伴基金投資的路徑就是先找增值服務(wù)的課題進(jìn)行研究，然后在美國和歐洲市場進(jìn)行評(píng)估。諾基亞可能會(huì)看300家成長型公司，最后選取一家。我們選擇億動(dòng)廣告的原因諾基亞對(duì)億動(dòng)過去提供的服務(wù)很滿意，我們認(rèn)為它還是非常有前景的。

　　據(jù)介紹，成立于2006年的億動(dòng)廣告公司目前擁有最大的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。截至2008年7月31日，今年上半年廣告主通過億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭M(jìn)行投放的無線定向廣告展示量已經(jīng)超過23億。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過2007年其全年廣告投放的5倍。

　　讓諾基亞更加看重的點(diǎn)，這是一家創(chuàng)新型的提供增值服務(wù)的公司。其最新開發(fā)的無線互聯(lián)網(wǎng)插頁全屏廣告和視頻廣告（Mobile Video Ad）等新型廣告產(chǎn)品，將小屏幕上的廣告變得更為豐富多彩，已經(jīng)投入商用并已受到廣告主的肯定。

　　事實(shí)上，諾基亞最初是億動(dòng)廣告的最大的客戶。這家無線廣告網(wǎng)絡(luò)提供商為諾基亞N76在無線互聯(lián)網(wǎng)上的推廣打了一個(gè)漂亮仗。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)，其為該款手機(jī)建立了無線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，提供給用戶一個(gè)互動(dòng)、內(nèi)容分享、競猜活動(dòng)和咨詢購買的平臺(tái)。在有獎(jiǎng)競猜中，用戶會(huì)瀏覽到針對(duì)其當(dāng)前使用的手機(jī)型號(hào)特設(shè)的問題。這些人性化的設(shè)計(jì)讓諾基亞對(duì)億動(dòng)廣告留下了最初的良好印象。

　　而如今，百事可樂、耐克、軒尼詩、摩托羅拉等眾多國際巨頭已經(jīng)成為了其長期客戶。億動(dòng)傳媒董事長馬良駿認(rèn)為：億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭@一無線營銷新貴，絕對(duì)有潛力成為又一個(gè)傳媒大亨。

做中國虛擬運(yùn)營商并不容易

　　雖然新業(yè)務(wù)亮點(diǎn)不斷，不過從目前的第三季度的財(cái)報(bào)來看，諾基亞要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的豐收期還顯得遙遙無期。

　　今年1月1日, 基亞將“服務(wù)與軟件部”,擺在了與終端部平行的位置。該部門正是其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主體。不過，涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非那么容易，蘋果的iPhone手機(jī)綜合了手機(jī)、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能；谷歌也計(jì)劃推出Gphone手機(jī)，并在其手機(jī)中植入搜索引擎；微軟也正通過手機(jī)操作系統(tǒng)掌控手機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　顯然，諾基亞正在遭遇一個(gè)強(qiáng)手林立的戰(zhàn)場。不過，在諾基亞看來，互聯(lián)網(wǎng)正正擺脫臺(tái)式機(jī)的束縛進(jìn)入無線時(shí)代，一代互聯(lián)網(wǎng)將是小型多媒體電腦時(shí)代，而非個(gè)人電腦。

　　在全球市場，這家公司正在展開令人眼花繚亂的收購，比如收購了德國的社交網(wǎng)站Plazes，Plazes服務(wù)特色是能夠識(shí)別網(wǎng)站用戶的地理位置，用戶可以利用位置信息安排他們的社交活動(dòng)。而去年10月1日，諾基亞以81億美元收購美國數(shù)字地圖供應(yīng)商N(yùn)avteq。

　　不過，在中國市場，諾基亞想要成為虛擬運(yùn)營商并不那么容易。比如，中移動(dòng)和蘋果之間的合作談判一波三折，這意味著同樣渴望成為虛擬運(yùn)營商的諾基亞可能會(huì)困難重重，從移動(dòng)運(yùn)營商牢牢把控的生態(tài)鏈中獲得更大的話語權(quán)的確是個(gè)難題。

C114中國通信網(wǎng)

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