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移動(dòng)視頻—是新潮技術(shù)還是真正的商業(yè)機(jī)會(huì)？

NMS公司大中華區(qū)總經(jīng)理 何育麟 2005/04/20

令人鼓舞的前景

　　在移動(dòng)技術(shù)中增加多媒體和多模式應(yīng)用功能，這一發(fā)展催生了一系列新型視頻應(yīng)用，包括：移動(dòng)視頻通話、內(nèi)容流和視頻消息應(yīng)用。新型移動(dòng)視頻應(yīng)用服務(wù)的商業(yè)前景非常令人鼓舞，它可以為服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)令人振奮的贏利商機(jī)。移動(dòng)視頻應(yīng)用就其本身還不能足以推動(dòng)在3G網(wǎng)絡(luò)上立即出現(xiàn)投資，但是3G網(wǎng)絡(luò)一旦投入應(yīng)用，移動(dòng)視頻應(yīng)用可以快速帶來(lái)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　到2004年底，日本已擁有1000萬(wàn)部以上的移動(dòng)視頻手機(jī)保有量（源自：NTT DoCoMo季度報(bào)告）。為了滿足用戶對(duì)移動(dòng)視頻服務(wù)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始在亞洲地區(qū)推出各種新型視頻應(yīng)用，全球范圍的運(yùn)營(yíng)商正努力尋找機(jī)會(huì)搶占這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。據(jù)眾多分析家預(yù)測(cè)，移動(dòng)手機(jī)將成為消費(fèi)者的"第四個(gè)屏幕"，而它擁有電視、電腦和電影院無(wú)可比擬的靈活性優(yōu)點(diǎn)。

　　與其它下一代應(yīng)用相比，視頻服務(wù)應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商需要的初始投資比較少，這主要是因?yàn)椋S著網(wǎng)絡(luò)升級(jí)計(jì)劃和增強(qiáng)數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用的推廣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)配置已經(jīng)基本上滿足了視頻應(yīng)用的需求。視頻服務(wù)必需的新型組件包括：視頻網(wǎng)關(guān)、視頻流應(yīng)用平臺(tái)、視頻編碼轉(zhuǎn)化服務(wù)器和視頻郵箱。早期在門戶和內(nèi)容服務(wù)器領(lǐng)域的投資將為視頻應(yīng)用提供增強(qiáng)功能。根據(jù)Ovum市場(chǎng)調(diào)研公司的資料（《視頻服務(wù)：一個(gè)商業(yè)案例分析》 2003年11月），許多視頻應(yīng)用服務(wù)可以自我積累資金，其投資回報(bào)周期（ROI，Return On Investment）一般為3年或更短。

市場(chǎng)策略
　　盡管市場(chǎng)進(jìn)入障礙小、沒(méi)有確定的發(fā)展路徑，但是運(yùn)營(yíng)商在推廣視頻應(yīng)用服務(wù)中仍然可以遵循一些策略。首先，應(yīng)該把移動(dòng)視頻應(yīng)用作為現(xiàn)有應(yīng)用服務(wù)的一種補(bǔ)充。運(yùn)營(yíng)商可以首先從小規(guī)模應(yīng)用入手，逐步學(xué)習(xí)如何掌握視頻技術(shù)。視頻消息應(yīng)用在初始階段可以跨2.5G和3.5G網(wǎng)絡(luò)，因而實(shí)際上是一個(gè)邏輯的應(yīng)用系統(tǒng)。其它移動(dòng)視頻的潛在復(fù)雜應(yīng)用包括：視頻新聞提示、視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)視、視頻會(huì)議、立即視頻消息應(yīng)用。而上述應(yīng)用的關(guān)鍵是通訊，它是現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商核心營(yíng)業(yè)收入的一個(gè)邏輯擴(kuò)展。

　　運(yùn)營(yíng)商在規(guī)劃視頻應(yīng)用服務(wù)的另外一個(gè)基本策略是互聯(lián)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、ISP和有線網(wǎng)絡(luò)的視頻互操作可以保障向大規(guī)模的潛在用戶提供視頻通話和消息應(yīng)用服務(wù)，充當(dāng)"網(wǎng)絡(luò)影響"催化劑。這時(shí)，實(shí)時(shí)移動(dòng)視頻網(wǎng)關(guān)將擔(dān)當(dāng)移動(dòng)視頻手機(jī)和基于PC機(jī)的視頻消息客戶端之間的關(guān)鍵互聯(lián)部件。

寬帶內(nèi)容應(yīng)用策略的一部分

　　移動(dòng)視頻的擴(kuò)展應(yīng)用可以幫助運(yùn)營(yíng)商向用戶提供全系列基于內(nèi)容的移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用服務(wù)。消費(fèi)者（尤其是15~35歲年齡段的消費(fèi)者）顯示出他們?cè)敢舛ㄙ?gòu)移動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)，因而移動(dòng)設(shè)備將成為核心應(yīng)用平臺(tái)。隨著對(duì)能夠提高移動(dòng)職業(yè)者生活效率的應(yīng)用需求增長(zhǎng)，被視作沒(méi)有明顯"效用"價(jià)值的移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)迅速超越了大多數(shù)"有效用"的移動(dòng)應(yīng)用，其中每一種應(yīng)用只有規(guī)模很小的營(yíng)業(yè)收入。

　　沿著產(chǎn)品成長(zhǎng)的軌跡，移動(dòng)手機(jī)將繼續(xù)被用于多種服務(wù)，其中之一就是娛樂(lè)。隨著移動(dòng)設(shè)備功能的日益強(qiáng)大和網(wǎng)絡(luò)帶寬的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商們?cè)絹?lái)越需要?jiǎng)?wù)實(shí)的向用戶提供更加復(fù)雜的視頻應(yīng)用服務(wù)。在添加了消息警示和視頻點(diǎn)播等內(nèi)容應(yīng)用后，移動(dòng)手機(jī)將不僅僅是通訊工具，還是一種娛樂(lè)設(shè)備，運(yùn)營(yíng)商將因此而獲取收益。

NMS公司移動(dòng)視頻應(yīng)用的背景和經(jīng)驗(yàn)

　　NMS公司致力于研制領(lǐng)先的系統(tǒng)和系統(tǒng)構(gòu)件，適用于開(kāi)發(fā)面向下一代網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)應(yīng)用。NMS公司承諾與行業(yè)最好的合作伙伴一起參與視頻應(yīng)用服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些合作伙伴包括：電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)合作伙伴和領(lǐng)先的通訊設(shè)備供應(yīng)商。

　　NMS的視頻產(chǎn)品支持3G-324M視頻標(biāo)準(zhǔn)，3G-324M作為一種多媒體協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)可以支持運(yùn)營(yíng)商向用戶提供會(huì)話式的視頻應(yīng)用服務(wù)，它是新型3G應(yīng)用服務(wù)的重要基石。另外，NMS提供了完善的移動(dòng)視頻服務(wù)環(huán)境，不僅通過(guò)了IMTC的現(xiàn)場(chǎng)互操作性測(cè)試，而且在NTT DoCoMo和其它運(yùn)營(yíng)商那里得到了實(shí)際的應(yīng)用。上述得到實(shí)踐檢驗(yàn)的解決方案不僅得益于NMS技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，而且得益于NMS獨(dú)特的視頻應(yīng)用配置經(jīng)驗(yàn)。

　　欲了解更多NMS產(chǎn)品，請(qǐng)登錄該公司中文網(wǎng)站http://www.nmscommunications.com.cn或致電NMS北京代表處 010-64106722.

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NMS公司供稿 CTI論壇編輯