Ovum：亞太移動(dòng)寬帶呈現(xiàn)四特點(diǎn)
2012/02/28
新興市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)在2012年有強(qiáng)勁用戶(hù)增長(zhǎng)的表現(xiàn)。獨(dú)立電信分析機(jī)構(gòu)Ovum公司認(rèn)為，移動(dòng)寬帶將是新興市場(chǎng)戰(zhàn)略的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是改變市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略推動(dòng)者。Ovum公司在最新報(bào)告中指出，新興市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)看到在2012年雙位數(shù)增長(zhǎng)。此前據(jù)Ovum預(yù)測(cè)，在智能手機(jī)等小顯示屏設(shè)備上訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)的強(qiáng)勁需求推動(dòng)下，亞太地區(qū)2015年的移動(dòng)寬帶網(wǎng)市場(chǎng)收入將達(dá)到1080億美元。
如今，亞太移動(dòng)寬帶市場(chǎng)發(fā)展繁榮，成為接入互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道。驅(qū)動(dòng)移動(dòng)寬帶發(fā)展的原因是生態(tài)圈的投資和創(chuàng)新，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供商、設(shè)備制造商和業(yè)務(wù)支持公司。移動(dòng)寬帶的發(fā)展，已給經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來(lái)了巨大的收益。
亞太移動(dòng)寬帶呈現(xiàn)四特點(diǎn)
第一，移動(dòng)寬帶成為接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段。2008年，全球移動(dòng)寬帶用戶(hù)超過(guò)了固定寬帶用戶(hù)，亞太在這一趕超中發(fā)揮了領(lǐng)先作用。在新興市場(chǎng)，通過(guò)移動(dòng)接入互聯(lián)網(wǎng)已成為唯一的接入方式，亞太新興市場(chǎng)多數(shù)國(guó)家都具有這一特點(diǎn)。導(dǎo)致移動(dòng)寬帶發(fā)展具有這一特點(diǎn)的原因是：手機(jī)變得越來(lái)越可負(fù)擔(dān)；相對(duì)固定互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接成本更低。
第二，移動(dòng)寬帶普及率增加，但移動(dòng)與固定寬帶普及各國(guó)不同。過(guò)去5年，亞太移動(dòng)寬帶增長(zhǎng)迅速。如2005年，韓國(guó)移動(dòng)寬帶普及率為26%，到2010年達(dá)到91%。
在亞太地區(qū)，移動(dòng)寬帶普及超過(guò)固定寬帶普及的國(guó)家中既有發(fā)達(dá)國(guó)家，也有發(fā)展中國(guó)家。但也有一些國(guó)家和地區(qū)呈現(xiàn)相反的態(tài)勢(shì)，如韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)、泰國(guó)、印尼、巴基斯坦等。
第三，移動(dòng)寬帶發(fā)展導(dǎo)致移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆炸性增加。隨著亞太地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)，導(dǎo)致移動(dòng)數(shù)據(jù)流量大幅度增加。比如：2009年中-2010年中，韓國(guó)KT和SK電信的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量分別增長(zhǎng)了近350%和230%。亞太新興市場(chǎng)也呈現(xiàn)了這一特點(diǎn)，中國(guó)聯(lián)通(微博)2010年第一季度到第二季度間，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)了62%。
亞太移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的迅猛增加，對(duì)全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)貢獻(xiàn)不小。2010年，亞太每月的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為95 petabytes/月，比北美高2倍。到2015年，全球每10 petabytes的流量中，通過(guò)亞太網(wǎng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將占近四成。歐洲、北美、拉美、中東和非洲的占比分別只有31.63%，15.77%，7.8%和6.19%。如按人均計(jì)算移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，亞太地區(qū)僅為27，而西歐和北美分別達(dá)到了140和149，落后幅度相對(duì)較大，這說(shuō)明亞太仍有發(fā)展的巨大空間。
第四，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、話(huà)音業(yè)務(wù)收入的減少，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)確定為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。2006-2010年，在亞太，發(fā)展中國(guó)家數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的平均增長(zhǎng)為47%，發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入平均增長(zhǎng)只有17%。在移動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域，M2M是增長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域。2011年，這一市場(chǎng)的收入為7.4億美元，到2020年將達(dá)50億美元。
受益于移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
亞太移動(dòng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)得益于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的投資和創(chuàng)新，包括：提供連接和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、提供應(yīng)用和內(nèi)容的內(nèi)容和業(yè)務(wù)提供商、提供移動(dòng)寬帶的設(shè)備制造商、提供業(yè)務(wù)支持的提供商。
1、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)展方面發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，這種作用主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)以增加人口覆蓋率；提供最大的接入速度，使用戶(hù)獲得高質(zhì)量的體驗(yàn)；為用戶(hù)提供的數(shù)據(jù)資費(fèi)和套餐是可負(fù)擔(dān)的，讓多數(shù)人能用得起；加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)流量的管理。
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已超過(guò)95%。自2004年日本NTT DOCOMO提出4G以來(lái)，亞太地區(qū)4G網(wǎng)取得了發(fā)展。
提高連接速度。理論上，4G網(wǎng)可提供的下載速度是100 Mbps，這將大大改善用戶(hù)的體驗(yàn)和應(yīng)用的擴(kuò)展。 目前，日本和韓國(guó)的連接速度是全球最高的，2010年平均達(dá)到了1400 kbps。
運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)定價(jià)也是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。資費(fèi)創(chuàng)新有助于為用戶(hù)提供靈活的數(shù)據(jù)消費(fèi)，如新加坡Starhub推出了第一個(gè)后付費(fèi)套餐，家庭成員間可共享捆綁的數(shù)據(jù)。運(yùn)營(yíng)商還鼓勵(lì)采用和使用最低量、價(jià)格導(dǎo)向的套餐，讓更多用戶(hù)能用得起數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
加強(qiáng)網(wǎng)管�？紤]到流量使用的不均衡問(wèn)題，在不降低業(yè)務(wù)質(zhì)量的情況下，使流量能實(shí)現(xiàn)更好地分配，這一趨勢(shì)在3G覆蓋率高和智能手機(jī)普及率高的發(fā)達(dá)國(guó)家更為清晰。
2、應(yīng)用和內(nèi)容提供商
基于移動(dòng)的業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新是促進(jìn)移動(dòng)數(shù)據(jù)使用的關(guān)鍵因素，這些業(yè)務(wù)大致可分為三類(lèi)：第一類(lèi)是通信業(yè)務(wù)，包括VoIP、即時(shí)通信、電子郵件和可視電話(huà)；第二類(lèi)是娛樂(lè)業(yè)務(wù)，包括游戲、基于需求的視頻業(yè)務(wù)、移動(dòng)電視、基于需求的音樂(lè)；第三類(lèi)是功能性業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)商務(wù)、支付、預(yù)定業(yè)務(wù)、基于位置的通信服務(wù)。
綜合來(lái)看，亞太移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變和新渠道擴(kuò)展。話(huà)音市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽?huà)音為主，以移動(dòng) VoIP、可視通話(huà)、電子郵件或聊天為輔的模式。娛樂(lè)消費(fèi)因基于移動(dòng)的游戲、視頻和音樂(lè)發(fā)展的刺激而發(fā)生變化。移動(dòng)支付和移動(dòng)商務(wù)的采用，為傳統(tǒng)的信用卡和現(xiàn)金支付方式開(kāi)拓了新的市場(chǎng)。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)變化是引發(fā)這些變化的核心，它改變了移動(dòng)生態(tài)圈。
3、設(shè)備制造商
亞太設(shè)備制造商是全球創(chuàng)新的領(lǐng)先者，特別是在智能手機(jī)市場(chǎng)。韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)大陸處于領(lǐng)先地位。2010年，三星(微博)、LG、HTC(微博)、華為(微博)和中興的市場(chǎng)份額加起來(lái)達(dá)到了37%。
2005年，亞太智能手機(jī)普及率只有7.5%，2010年已上升到14.5%。智能手機(jī)普及率方面，領(lǐng)先的日本和韓國(guó)在2012年將分別達(dá)到55%和45%。
4、業(yè)務(wù)支持運(yùn)營(yíng)商
支持移動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵元素是可使用的平臺(tái)，包括：智能手機(jī)操作平臺(tái)、支付平臺(tái)和計(jì)費(fèi)平臺(tái)。
移動(dòng)支付的發(fā)展需要開(kāi)發(fā)集成的支付平臺(tái)，這些平臺(tái)有不同的模式。一種是運(yùn)營(yíng)商自己開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。另一種是管制者開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。還有一種是國(guó)家專(zhuān)用的移動(dòng)支付平臺(tái)。移動(dòng)支付業(yè)務(wù)鼓勵(lì)移動(dòng)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的使用，促進(jìn)了移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。
計(jì)費(fèi)平臺(tái)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在確定賬單業(yè)務(wù)方面發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)了支持端支付的處理和移動(dòng)手機(jī)賬單的發(fā)展。這包括運(yùn)營(yíng)商自己的移動(dòng)支付平臺(tái)和第三方支付系統(tǒng)。運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)需提供集有效性、使用方便的和安全性一體的系統(tǒng)，服務(wù)于各種各樣的移動(dòng)應(yīng)用。
目前，全球有超過(guò)45個(gè)國(guó)家的80多個(gè)運(yùn)營(yíng)商使用融合計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，產(chǎn)生的收入已達(dá)到12億美元。亞太制造商在推出規(guī)�；�、靈活的、兼容的運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)系統(tǒng)方面發(fā)揮了重要作用。
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