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Ovum：亞太移動寬帶呈現(xiàn)四特點

2012/02/28

　　新興市場運營商將繼續(xù)在2012年有強勁用戶增長的表現(xiàn)。獨立電信分析機構(gòu)Ovum公司認為，移動寬帶將是新興市場戰(zhàn)略的主要驅(qū)動力，同時也是改變市場生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略推動者。Ovum公司在最新報告中指出，新興市場運營商將繼續(xù)看到在2012年雙位數(shù)增長。此前據(jù)Ovum預測，在智能手機等小顯示屏設備上訪問互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)的強勁需求推動下，亞太地區(qū)2015年的移動寬帶網(wǎng)市場收入將達到1080億美元。

　　如今，亞太移動寬帶市場發(fā)展繁榮，成為接入互聯(lián)網(wǎng)的重要渠道。驅(qū)動移動寬帶發(fā)展的原因是生態(tài)圈的投資和創(chuàng)新，包括移動運營商、數(shù)據(jù)業(yè)務提供商、設備制造商和業(yè)務支持公司。移動寬帶的發(fā)展，已給經(jīng)濟和社會帶來了巨大的收益。

　　亞太移動寬帶呈現(xiàn)四特點

　　第一，移動寬帶成為接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段。2008年，全球移動寬帶用戶超過了固定寬帶用戶，亞太在這一趕超中發(fā)揮了領(lǐng)先作用。在新興市場，通過移動接入互聯(lián)網(wǎng)已成為唯一的接入方式，亞太新興市場多數(shù)國家都具有這一特點。導致移動寬帶發(fā)展具有這一特點的原因是：手機變得越來越可負擔；相對固定互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)連接成本更低。

　　第二，移動寬帶普及率增加，但移動與固定寬帶普及各國不同。過去5年，亞太移動寬帶增長迅速。如2005年，韓國移動寬帶普及率為26%，到2010年達到91%。

　　在亞太地區(qū)，移動寬帶普及超過固定寬帶普及的國家中既有發(fā)達國家，也有發(fā)展中國家。但也有一些國家和地區(qū)呈現(xiàn)相反的態(tài)勢，如韓國、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞、中國、泰國、印尼、巴基斯坦等。

　　第三，移動寬帶發(fā)展導致移動數(shù)據(jù)流量爆炸性增加。隨著亞太地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，導致移動數(shù)據(jù)流量大幅度增加。比如：2009年中-2010年中，韓國KT和SK電信的移動數(shù)據(jù)流量分別增長了近350%和230%。亞太新興市場也呈現(xiàn)了這一特點，中國聯(lián)通(微博)2010年第一季度到第二季度間，移動數(shù)據(jù)流量增長了62%。

　　亞太移動數(shù)據(jù)流量的迅猛增加，對全球移動數(shù)據(jù)流量的消費貢獻不小。2010年，亞太每月的移動數(shù)據(jù)流量為95 petabytes/月，比北美高2倍。到2015年，全球每10 petabytes的流量中，通過亞太網(wǎng)的移動數(shù)據(jù)流量將占近四成。歐洲、北美、拉美、中東和非洲的占比分別只有31.63%，15.77%，7.8%和6.19%。如按人均計算移動數(shù)據(jù)流量，亞太地區(qū)僅為27，而西歐和北美分別達到了140和149，落后幅度相對較大，這說明亞太仍有發(fā)展的巨大空間。

　　第四，隨著競爭的加劇、話音業(yè)務收入的減少，移動運營商將移動數(shù)據(jù)業(yè)務確定為新的收入增長點。2006-2010年，在亞太，發(fā)展中國家數(shù)據(jù)業(yè)務收入的平均增長為47%，發(fā)達國家的數(shù)據(jù)業(yè)務收入平均增長只有17%。在移動數(shù)據(jù)領(lǐng)域，M2M是增長的一個領(lǐng)域。2011年，這一市場的收入為7.4億美元，到2020年將達50億美元。

　　受益于移動數(shù)據(jù)市場產(chǎn)業(yè)鏈

　　亞太移動數(shù)據(jù)的增長得益于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的投資和創(chuàng)新，包括：提供連接和數(shù)據(jù)業(yè)務的移動運營商、提供應用和內(nèi)容的內(nèi)容和業(yè)務提供商、提供移動寬帶的設備制造商、提供業(yè)務支持的提供商。

　　1、移動運營商

　　移動運營商在移動數(shù)據(jù)發(fā)展方面發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，這種作用主要表現(xiàn)在四個方面：建設3G網(wǎng)絡以增加人口覆蓋率；提供最大的接入速度，使用戶獲得高質(zhì)量的體驗；為用戶提供的數(shù)據(jù)資費和套餐是可負擔的，讓多數(shù)人能用得起；加強對移動流量的管理。

　　網(wǎng)絡建設。在亞洲發(fā)達國家，3G網(wǎng)絡覆蓋率已超過95%。自2004年日本NTT DOCOMO提出4G以來，亞太地區(qū)4G網(wǎng)取得了發(fā)展。

　　提高連接速度。理論上，4G網(wǎng)可提供的下載速度是100 Mbps，這將大大改善用戶的體驗和應用的擴展。目前，日本和韓國的連接速度是全球最高的，2010年平均達到了1400 kbps。

　　運營商的數(shù)據(jù)定價也是移動數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。資費創(chuàng)新有助于為用戶提供靈活的數(shù)據(jù)消費，如新加坡Starhub推出了第一個后付費套餐，家庭成員間可共享捆綁的數(shù)據(jù)。運營商還鼓勵采用和使用最低量、價格導向的套餐，讓更多用戶能用得起數(shù)據(jù)業(yè)務。

　　加強網(wǎng)管�？紤]到流量使用的不均衡問題，在不降低業(yè)務質(zhì)量的情況下，使流量能實現(xiàn)更好地分配，這一趨勢在3G覆蓋率高和智能手機普及率高的發(fā)達國家更為清晰。

　　2、應用和內(nèi)容提供商

　　基于移動的業(yè)務發(fā)展創(chuàng)新是促進移動數(shù)據(jù)使用的關(guān)鍵因素，這些業(yè)務大致可分為三類：第一類是通信業(yè)務，包括VoIP、即時通信、電子郵件和可視電話；第二類是娛樂業(yè)務，包括游戲、基于需求的視頻業(yè)務、移動電視、基于需求的音樂；第三類是功能性業(yè)務，包括移動商務、支付、預定業(yè)務、基于位置的通信服務。

　　綜合來看，亞太移動數(shù)據(jù)市場正在實現(xiàn)轉(zhuǎn)變和新渠道擴展。話音市場正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽捯魹橹鳎砸苿?VoIP、可視通話、電子郵件或聊天為輔的模式。娛樂消費因基于移動的游戲、視頻和音樂發(fā)展的刺激而發(fā)生變化。移動支付和移動商務的采用，為傳統(tǒng)的信用卡和現(xiàn)金支付方式開拓了新的市場。移動數(shù)據(jù)業(yè)務變化是引發(fā)這些變化的核心，它改變了移動生態(tài)圈。

　　3、設備制造商

　　亞太設備制造商是全球創(chuàng)新的領(lǐng)先者，特別是在智能手機市場。韓國、中國臺灣和中國大陸處于領(lǐng)先地位。2010年，三星(微博)、LG、HTC(微博)、華為(微博)和中興的市場份額加起來達到了37%。

　　2005年，亞太智能手機普及率只有7.5%，2010年已上升到14.5%。智能手機普及率方面，領(lǐng)先的日本和韓國在2012年將分別達到55%和45%。

　　4、業(yè)務支持運營商

　　支持移動數(shù)據(jù)發(fā)展的另一個關(guān)鍵元素是可使用的平臺，包括：智能手機操作平臺、支付平臺和計費平臺。

　　移動支付的發(fā)展需要開發(fā)集成的支付平臺，這些平臺有不同的模式。一種是運營商自己開發(fā)的平臺。另一種是管制者開發(fā)的平臺。還有一種是國家專用的移動支付平臺。移動支付業(yè)務鼓勵移動社交娛樂業(yè)務的使用，促進了移動數(shù)據(jù)消費方式的轉(zhuǎn)變。

　　計費平臺。移動運營商在確定賬單業(yè)務方面發(fā)揮了重要作用，推動了支持端支付的處理和移動手機賬單的發(fā)展。這包括運營商自己的移動支付平臺和第三方支付系統(tǒng)。運營商的計費系統(tǒng)需提供集有效性、使用方便的和安全性一體的系統(tǒng)，服務于各種各樣的移動應用。

　　目前，全球有超過45個國家的80多個運營商使用融合計費系統(tǒng)，產(chǎn)生的收入已達到12億美元。亞太制造商在推出規(guī)模化、靈活的、兼容的運營商計費系統(tǒng)方面發(fā)揮了重要作用。

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分類信息: 移動_與_寬帶