創(chuàng)建NGN共盈平臺(tái)
上海貝爾阿爾卡特寬帶網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部 陳曉冬
2003/06/25
基于軟交換技術(shù)的下一代網(wǎng)絡(luò)NGN是現(xiàn)有電信業(yè)務(wù)網(wǎng)的延伸和擴(kuò)充，除了提供現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)外，還可以提供現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)所無法實(shí)現(xiàn)的，或?qū)崿F(xiàn)起來比較困難的新業(yè)務(wù)。
在現(xiàn)階段，寬帶網(wǎng)的建設(shè)成為了運(yùn)營商們的首選，基于較高帶寬的用戶接入，分組交換的寬帶網(wǎng)絡(luò)在新業(yè)務(wù)提供方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，可以提供窄帶電路交換網(wǎng)絡(luò)所無法提供的視頻等多媒體業(yè)務(wù)。而在一個(gè)統(tǒng)一可靠、高性能的寬帶網(wǎng)絡(luò)中，采用軟交換技術(shù)、各種應(yīng)用服務(wù)器、媒體網(wǎng)關(guān)和接入設(shè)備建立起電信級(jí)、分布式的，支持話音、數(shù)據(jù)和多媒體業(yè)務(wù)的NGN下一代網(wǎng)絡(luò)是唯一的出路。
在實(shí)踐中，通過NGN下一代網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際建設(shè)、研究和商用驗(yàn)證了這一業(yè)界的共識(shí)。NGN下一代網(wǎng)絡(luò)不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)智能的靈活提供，而且還支持多種接入方式(窄帶、寬帶及無線)，并能夠與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)互通。另一方面，NGN下一代網(wǎng)絡(luò)可以完整地提供現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)中的各種業(yè)務(wù)，同時(shí)提供交互式多媒體業(yè)務(wù)和開放接口API，并保證電信級(jí)的可靠性和端到端的業(yè)務(wù)質(zhì)量(QoS)。
實(shí)際上，NGN將會(huì)提供一個(gè)多方共贏的盈利模式。電信運(yùn)營商鋪設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)，并基于NGN軟交換技術(shù)，提供靈活的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和方便的業(yè)務(wù)開發(fā)接口供業(yè)務(wù)開發(fā)商開發(fā)有吸引力的新業(yè)務(wù)；業(yè)務(wù)開發(fā)/提供商將通過租用電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供個(gè)性化和靈活的電信服務(wù)；最終用戶享受到個(gè)性化的新業(yè)務(wù)帶來的便利，并為此付出額外的費(fèi)用。
在這其中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都扮演著重要的角色。電信運(yùn)營商更注重于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，如何保證承載網(wǎng)的服務(wù)質(zhì)量和安全性？如何提供靈活的組網(wǎng)和開放接口？這些問題是電信運(yùn)營商首要解決的。當(dāng)然，電信運(yùn)營商也會(huì)考慮做一部分自己擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，如語音業(yè)務(wù)的增值等，作為業(yè)務(wù)應(yīng)用的突破口。至于全新內(nèi)容的業(yè)務(wù)應(yīng)用，將發(fā)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)來共同構(gòu)筑，包括各個(gè)層次的增值服務(wù)商，如ICP(因特網(wǎng)內(nèi)容提供商)、ISP(因特網(wǎng)服務(wù)提供商)、ESP(電子商務(wù)服務(wù)提供商)、ASP(應(yīng)用服務(wù)提供商)、電信虛擬服務(wù)運(yùn)營商等。當(dāng)然還有最重要的一環(huán)，最終用戶，作為業(yè)務(wù)的享受者和最終買單人，他們應(yīng)該有最大的發(fā)言權(quán)，如何調(diào)動(dòng)他們的積極性，來為新業(yè)務(wù)的創(chuàng)制出謀劃策，也是一個(gè)亟待解決的問題。
另一方面，寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上就是一個(gè)媒體渠道和數(shù)據(jù)通道，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)無非是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)通過網(wǎng)絡(luò)途徑去實(shí)現(xiàn)，從而降低銷售、采購成本，達(dá)到利益最大化的目的。因此，對(duì)于寬帶業(yè)務(wù)的開發(fā)，就是把更多的各個(gè)行業(yè)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)搬到網(wǎng)上來，通過一定的技術(shù)手段分發(fā)(銷售)下去。
另外，交流也是一個(gè)極為重要的賣點(diǎn)，象email、bbs、IP電話等網(wǎng)上溝通交流的方式，都可以因帶寬的增加而進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量，加入清晰的音頻、視頻功能，產(chǎn)生如視頻會(huì)議、統(tǒng)一消息、IP Centrex等應(yīng)用，為人們提供更好的服務(wù)。視頻、音頻內(nèi)容是最能體現(xiàn)寬帶特點(diǎn)的，大量視頻、音頻信息結(jié)合高速的寬帶網(wǎng)絡(luò)，加上web的交互能力，將產(chǎn)生寬帶交互式新媒體。
綜上所述，尋找NGN的盈利模式，需要考慮兩方面的問題。一方面是建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)模式，在這其中，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)起一個(gè)主導(dǎo)作用，通過近幾年對(duì)NGN的實(shí)際試驗(yàn)和商用，運(yùn)營商們積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，正著手打造產(chǎn)業(yè)鏈，開拓NGN的應(yīng)用環(huán)境。另一方面是尋找業(yè)務(wù)的突破口，即所謂“殺手級(jí)”的應(yīng)用，目前看來，寬帶話音、視頻通信和多媒體視頻會(huì)議會(huì)是比較合適的選擇。
可以說現(xiàn)階段最關(guān)心NGN盈利模式的正是已經(jīng)或即將部署NGN網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商們。上海貝爾阿爾卡特基于在全球豐富的NGN項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和與運(yùn)營商的合作伙伴關(guān)系(在美國、德國、法國、土耳其、澳大利亞等地有多個(gè)商業(yè)應(yīng)用)，與美國波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)合作建立了NGN經(jīng)濟(jì)模型，幫助運(yùn)營商評(píng)估他們的NGN網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)所帶來的經(jīng)濟(jì)影響，使得運(yùn)營商向NGN邁進(jìn)時(shí)做出正確決策。通過對(duì)多個(gè)運(yùn)營商實(shí)例的分析，我們對(duì)NGN業(yè)務(wù)的盈利模式得出以下幾個(gè)結(jié)論：
*現(xiàn)階段，NGN業(yè)務(wù)收入的主要來源是與語音相關(guān)的業(yè)務(wù)，最能產(chǎn)生利潤(rùn)、提升網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的業(yè)務(wù)是寬帶話音業(yè)務(wù)(Voice over Broadband)。
*有市場(chǎng)潛力的NGN業(yè)務(wù)主要是向商務(wù)用戶提供的業(yè)務(wù)，例如，多媒體視頻會(huì)議(主要面向企業(yè)集團(tuán)/商業(yè)大樓)、IP Centrex和統(tǒng)一消息(UMS)等。
*吸引居民用戶的打包業(yè)務(wù)，包括Click-to-dial、VOD、語音門戶、內(nèi)容分送等，可以有效的促進(jìn)運(yùn)營商的寬帶接入業(yè)務(wù)。
*越先進(jìn)入NGN業(yè)務(wù)領(lǐng)域的運(yùn)營商，越能在業(yè)務(wù)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)
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