上海貝爾阿爾卡特劉耀偉：移動(dòng)流媒體系統(tǒng)
2006/08/11
8月10日，2006移動(dòng)多媒體技術(shù)聯(lián)盟手機(jī)技術(shù)發(fā)展論壇在北京舉行。本屆論壇就如下問題展開研討：手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，3G手機(jī)測(cè)試和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，定制手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，以及熱點(diǎn)移動(dòng)多媒體新技術(shù)和新業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化工作。
上海貝爾阿爾卡特劉耀偉：
大家好！我講一下移動(dòng)流媒體。在第一個(gè)圖里面，各位會(huì)看到，在移動(dòng)運(yùn)營商增長趨勢(shì)來看，它是有兩個(gè)階段：
第一個(gè)階段是快速增長階段，是在運(yùn)營商靠大量吸取新的使用語音的業(yè)務(wù)，那一個(gè)時(shí)候移動(dòng)是與固定業(yè)務(wù)有很大的差距。
第二階段，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，要靠有創(chuàng)新的業(yè)務(wù)來吸引用戶鞏固自己的市場(chǎng)地位。同時(shí)我們通過東西可以看到，剛開始大家是嘗試性的，每一個(gè)對(duì)ARPU很高，雖然業(yè)務(wù)的發(fā)展，ARPU值會(huì)下降。通過運(yùn)營商和新的數(shù)字的增長。首先來看，對(duì)他們來說，核心的業(yè)務(wù)完全的轉(zhuǎn)變。最開始的時(shí)候，運(yùn)營商主要是做無線接入方式，可以做多第二代數(shù)字，目前做3G。做到增值業(yè)務(wù)的時(shí)候，各自產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值完全不一樣了，不是建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問題。還有一個(gè)很強(qiáng)伙伴關(guān)系管理，包括內(nèi)容伙伴管理還有視頻，還有唱片公司之間關(guān)系的管理。整個(gè)業(yè)務(wù)模式也完全不一樣。這里面，它可能是一個(gè)運(yùn)營商建一個(gè)整個(gè)平臺(tái)，把CP擠進(jìn)來。建一個(gè)平臺(tái)之后選擇SP提供整個(gè)業(yè)務(wù)。也可能是一個(gè)進(jìn)行業(yè)務(wù)分成的模式，不讓SP進(jìn)來。讓SP建了系統(tǒng)，逐漸逐漸的通過網(wǎng)絡(luò)來使用。挑戰(zhàn)是怎么樣管理合作伙伴。價(jià)值鏈也會(huì)變得更長更寬。對(duì)移動(dòng)增值運(yùn)營商來說，不是一個(gè)單對(duì)單的方案。還有終端到流媒體，跑的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)，內(nèi)容的包裝成為一個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。
要使得用戶體驗(yàn)更好。運(yùn)營商爭(zhēng)取大眾市場(chǎng)過程中，必須要找到一個(gè)很好的怎么樣吸引用戶的反應(yīng)的新的業(yè)務(wù)。必須滿足用戶需求的同時(shí)，怎么樣找到自己的盈利點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)他說，盈利是最終的東西。使用戶經(jīng)常來使用這一些業(yè)務(wù)，然后把不同業(yè)務(wù)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)能夠打包來集成在自己網(wǎng)絡(luò)里面去。
在目前來看，我們還看不到在視頻和音頻這一些業(yè)務(wù)在短期里面成為一個(gè)很大的業(yè)務(wù)。這里面包括一個(gè)市場(chǎng)的需要，運(yùn)營商從過去成功經(jīng)驗(yàn)里面借鑒過去，從全新業(yè)務(wù)里面找到全新盈利的方式。對(duì)運(yùn)營商來說，主要的目標(biāo)的用戶群可能是企業(yè)用戶群和一些早期愿意嘗試新的業(yè)務(wù)的用戶。爆發(fā)點(diǎn)是一個(gè)大眾市場(chǎng)。對(duì)企業(yè)用戶來說，他們要求怎么樣更好的為它的業(yè)務(wù)運(yùn)營，而不是簡(jiǎn)單的看你流媒體很新鮮，而對(duì)一些比較早期嘗鮮的用戶追求新穎的業(yè)務(wù)。對(duì)大眾市場(chǎng)是既簡(jiǎn)單又好用而且有吸引力，所以有很大挑戰(zhàn)性。
同時(shí)，在整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)流媒體里面，驅(qū)動(dòng)力還是非常強(qiáng)勁的。通過各種分析報(bào)告來看，在09年，我們能夠看到，在個(gè)性化的市場(chǎng)可以達(dá)到150億美元的全球的市場(chǎng)。在信息類，包括地址服務(wù)，旅游、金融，包括證券類能夠達(dá)到240億的全球市場(chǎng)份額，最后娛樂類還是比較大的一塊，包括運(yùn)動(dòng)、音樂流媒體、游戲這一塊能夠達(dá)到520億美元的市場(chǎng)。這中間由于內(nèi)容產(chǎn)生可以達(dá)到25%，差不多230億。要達(dá)到這么大的市場(chǎng)的份額，運(yùn)營商不是坐在那兒就可以達(dá)到的，也面對(duì)很多挑戰(zhàn)，怎么樣爭(zhēng)取用戶的忠誠度。運(yùn)營商往往在網(wǎng)絡(luò)層做很大投資，看到增值業(yè)務(wù)，他們會(huì)覺得不應(yīng)該投很大錢，這一方面投資看不到。不投下去，往往這一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展不好。一個(gè)好的東西在目前FMS的發(fā)展，固定和移動(dòng)融合是一個(gè)很強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。固定和移動(dòng)很大一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是數(shù)據(jù)業(yè)大大發(fā)展起來，從簡(jiǎn)單的語音、數(shù)據(jù)加上視頻。
在我們這里面能夠看到整個(gè)作為視頻流媒體業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)里，我們會(huì)看到一些初步分析報(bào)告。在左上角這一層，是在歐洲做的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，這一些淺色的部分，這一些用戶已經(jīng)開始接觸看一些視頻短片或者看一些手機(jī)電視。這一些用戶在逐漸逐漸出現(xiàn)在他們的視線里面。在右上角，不同的時(shí)間段用戶里面，在同樣已經(jīng)接受看視頻流媒體，有差不多20%用戶表示會(huì)愿意看超過一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，這一個(gè)時(shí)間還是相當(dāng)長的。
再有一個(gè)是左下角的東西比較有趣，藍(lán)色是代表不同的ARPU值用戶里面，愿意看視頻流媒體，價(jià)值越低花費(fèi)越小，價(jià)值越高花費(fèi)越高。視頻流媒體是屬于比較休閑類型的，用戶比較有錢就會(huì)去看。有時(shí)間但是不是很有錢是比較難接受的。目前的市場(chǎng)已經(jīng)證明流媒體，不管是音頻還是視頻在全球范圍內(nèi)有大量運(yùn)營商已經(jīng)使用了。在全球來看，亞太、西歐還有北美全球來說都有使用，但是比較有趣的一點(diǎn)，亞太增長率從03年3月到05年11月增長不快，反倒是拉丁美洲和中東這一些地方增長比較快。還有經(jīng)過市場(chǎng)分析，整個(gè)運(yùn)營商非運(yùn)營商在視頻方面整個(gè)的收入從05年到09年增長率會(huì)非�？�，09年會(huì)達(dá)到81億美元這樣大的規(guī)模。
這一張圖主要是想透過固網(wǎng)成功經(jīng)驗(yàn)來看移動(dòng)上面最初3G虛擬技術(shù)逐漸變成一個(gè)廣播類和運(yùn)營商蜂窩型結(jié)合的種類，我們將來一定會(huì)成為一個(gè)非常成功的制式播放。
運(yùn)營商可以通過技術(shù)發(fā)展?fàn)幦ププ∮脩�，不斷重�?fù)使用，包括個(gè)性化的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻的EPG，電子節(jié)目單，使用戶更加方便定制自己的節(jié)目，新的節(jié)目出來可以提醒他讓他來看。用戶可以通過更好編解碼技術(shù)快速的切換。作為運(yùn)營商來說，通過交互式可以進(jìn)行點(diǎn)播，類似于超級(jí)女聲比賽。另外一個(gè)在同樣做電視的時(shí)候，可以賣相應(yīng)的鈴聲，賣彩鈴，包括壁紙。這里面講一下阿爾卡特，目前在全球市場(chǎng)上有20%的市場(chǎng)份額。我們認(rèn)為，2006年是移動(dòng)流媒體比較關(guān)鍵的年份，因?yàn)樵谡麄�(gè)網(wǎng)絡(luò)終端都已經(jīng)比較成熟了，而且廣大用戶已經(jīng)開始逐漸接受這一個(gè)技術(shù)。這里面舉了個(gè)運(yùn)營商的例子，有法國的，有美國的，還有南韓的T—DMB，這幾個(gè)運(yùn)營商里面，手機(jī)電視已經(jīng)得到了很高的接受程度。
手機(jī)流媒體將來會(huì)發(fā)展得非�？�，增長會(huì)達(dá)到90億。作為一個(gè)比較來看，像短信05年是410億，增長是比較有限。但是像彩鈴這樣的業(yè)務(wù)，它的發(fā)展會(huì)比較地快。
下面簡(jiǎn)單介紹一下我們移動(dòng)多媒體組在MMTA聯(lián)盟里面工作的目的，我們主要是研究如何提高移動(dòng)流媒體的體驗(yàn)，保證用戶的服務(wù)質(zhì)量，更好的解決移動(dòng)流媒體在應(yīng)用中主要的問題，來配合DRM組討論一些使移動(dòng)流媒體在不同場(chǎng)合下流程。
主要工作內(nèi)容是：
今年我們一個(gè)QOS反饋機(jī)制，還有一個(gè)多碼率流媒體文件的格式，還有一個(gè)是自適應(yīng)碼流發(fā)送機(jī)制，還有一個(gè)是快速建立流媒體的方法，這是針對(duì)不同的手機(jī)電視切換的解決方案。還有DRM與移動(dòng)流媒體系統(tǒng)。
這里面是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間計(jì)劃。
謝謝大家！
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