“視訊夢網(wǎng)”能否再現(xiàn)“移動(dòng)夢網(wǎng)”輝煌？
2005/03/24
時(shí)下IT行業(yè)最熱門的是什么？自然是IPTV無疑。巨大的商機(jī)，對消費(fèi)者帶來的全新體驗(yàn)，以及廣電和電信在這一領(lǐng)域的明爭暗斗，使得IPTV一時(shí)吸引了公眾最多的眼球。但是，如何兌現(xiàn)IPTV的價(jià)值，局面似乎還遠(yuǎn)沒有清晰。許多廠商都從自己的理解，紛紛涉足IPTV，而對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的考慮，技術(shù)的消化，以及對IPTV的理解，卻似乎并不充分。倒是一家新銳廠商互聯(lián)天下公司提出的"視訊夢網(wǎng)"平臺，卻以其成熟清晰的商業(yè)模式，領(lǐng)先的技術(shù)，以及對產(chǎn)業(yè)的前瞻性思考和對產(chǎn)業(yè)鏈的理解、構(gòu)建等，反而昭示出一道曙光。
3月21日，在廣電行業(yè)和IT通訊業(yè)影響深遠(yuǎn)的第十三屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（ CCBN ）會議上，互聯(lián)天下公司推出的無論在技術(shù)先進(jìn)性，還是在商業(yè)模式成熟性上，都居于國際領(lǐng)先地位的視訊運(yùn)營平臺--視訊夢網(wǎng)，不僅闡釋了自己對IPTV獨(dú)特的理解，更為未來的產(chǎn)業(yè)鏈形成，提供了行之有效的實(shí)現(xiàn)方式�；ヂ�(lián)天下董事長兼CEO朱在國更是放出豪言表示，不看好傳統(tǒng)的IPTV，而是喜歡互聯(lián)網(wǎng)式的IPTV玩法。這樣的速度更快，更能讓產(chǎn)業(yè)迎來爆炸性的增長。
"視訊夢網(wǎng)"，顧名思義，讓人很自然地聯(lián)想到中國移動(dòng)打造的"移動(dòng)夢網(wǎng)"。"移動(dòng)夢網(wǎng)"以其獨(dú)特的創(chuàng)新商業(yè)模式，以SP得大頭，中國移動(dòng)得小頭的分成方式，激勵(lì)了眾多的SP紛紛加盟，從而使小小的短信，一年時(shí)間就一躍成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，并成就了許許多多的新貴公司和財(cái)富新銳。很顯然，"視訊夢網(wǎng)"用意在于通過借鑒這一商業(yè)模式，再現(xiàn)類似于"移動(dòng)夢網(wǎng)"的輝煌。
但是，商業(yè)模式可以借鑒，但成功能夠借鑒嗎？事情遠(yuǎn)非想象中那么容易。
借鑒"移動(dòng)夢網(wǎng)"商業(yè)模式
在如何迅速撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)方面，"移動(dòng)夢網(wǎng)"這一商業(yè)模式無疑是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典。
2000年底，有人預(yù)測2001年手機(jī)短信的發(fā)送量將會達(dá)到100億條，實(shí)際上中移動(dòng)當(dāng)年短信全年發(fā)送量是159億條；2001年底又有人預(yù)測說，2002年短信發(fā)送量為500億條，實(shí)際中移動(dòng)去年短信發(fā)送量超過750億條。因此，業(yè)內(nèi)曾有這樣一種說法："移動(dòng)夢網(wǎng)"的發(fā)展速度讓最大膽的預(yù)測都顯得過于保守。甚至有人將"移動(dòng)夢網(wǎng)"的Mobile＋I(xiàn)nternet，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解釋為Money＋I(xiàn)nternet，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)利益。
"移動(dòng)夢網(wǎng)"的巨大成功，就主要在于其商業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，中國移動(dòng)與SP的利益分成比例為15：85，即"移動(dòng)夢網(wǎng)"收入的85%歸SP所有，15%歸中國移動(dòng)，且由中國移動(dòng)來承擔(dān)壞賬風(fēng)險(xiǎn)。恰恰是這種SP拿大頭，運(yùn)營商拿小頭的分成模式大大刺激了SP的熱情，使之紛紛加盟到"移動(dòng)夢網(wǎng)"。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在"移動(dòng)夢網(wǎng)"項(xiàng)目上，目前月收入超過1000萬的SP有5家，超過500萬的有15家，超過200萬的有30家。
而視訊夢網(wǎng)，無論其產(chǎn)生的背景，商業(yè)模式等，和"移動(dòng)夢網(wǎng)"有很多形似和神似之處。"視訊夢網(wǎng)"構(gòu)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)�，視訊夢網(wǎng)旨在為SP（內(nèi)容/服務(wù)提供商）提供視訊業(yè)務(wù)接入和支撐的視訊互動(dòng)平臺，解決視訊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和商業(yè)模式問題。隨后是視訊技術(shù)/平臺提供商、內(nèi)容/服務(wù)提供商、電信運(yùn)營商、產(chǎn)業(yè)資本等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，最后是用戶。
正如互動(dòng)游戲平臺造就了盛大，互動(dòng)短信造就空中網(wǎng)一樣，視訊夢網(wǎng)平臺，也將為互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)商提供絕佳舞臺。目前，一些傳統(tǒng)行業(yè)，如電視、醫(yī)療、教育等，已經(jīng)充分利用"視訊夢網(wǎng)"，來發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，效果明顯。比如鳳凰衛(wèi)視的視頻會客廳，就為提高收視率，打下了很好的基礎(chǔ)。就像"視訊夢網(wǎng)"成就了三大門戶、空中網(wǎng)等眾多SP一樣，視訊夢網(wǎng)將為眾多SP，以及相關(guān)技術(shù)、設(shè)備服務(wù)提供商，提供巨大的商機(jī)。而最終用戶，包括企業(yè)和個(gè)人用戶，也將從中受益。
在這種商業(yè)模式的激勵(lì)下，視訊產(chǎn)業(yè)完全可能再現(xiàn)短信的爆炸性增長。在2000年，短信還岌岌無名；而2001年，就大放異彩。
但是，客觀的說，"移動(dòng)夢網(wǎng)"的成功，除了主要是商業(yè)模式的原因外，中國移動(dòng)在無線互聯(lián)上的獨(dú)特資源，以及其強(qiáng)大的品牌資金實(shí)力，所起的作用也不能低估。作為一個(gè)新銳，互聯(lián)天下如何保證"視訊夢網(wǎng)"的宏偉遠(yuǎn)景得以實(shí)現(xiàn)呢？
技術(shù)向心力
實(shí)際上，盡管沒有壟斷性資源，但互聯(lián)天下卻具有自己全球領(lǐng)先的技術(shù)，使得其具有強(qiáng)大的號召力。據(jù)悉，互聯(lián)天下公司的"視訊夢網(wǎng)"平臺，是全球第一個(gè)，也是目前唯一一個(gè)寬帶視訊互動(dòng)平臺，徹底拋棄了在高費(fèi)用專線上的傳統(tǒng)視頻技術(shù)，直接架構(gòu)在普通的寬帶Internet之上，12項(xiàng)核心技術(shù)全面解決了寬帶Internet上的全球范圍內(nèi)的許多多媒體通訊技術(shù)難題，可以支持幾百到幾十萬并發(fā)用戶的視音頻互動(dòng)，真正地實(shí)現(xiàn)了Internet從基于文字的與通訊和商務(wù)到基于多媒體的新通訊、新商務(wù)、新媒體的全面升級�；谝曈崏艟W(wǎng)，內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)提供商可向用戶提供"視頻、語音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體"基礎(chǔ)通訊服務(wù)和增值服務(wù)。視訊夢網(wǎng)支持涉及到"看、聽、說、寫"的異地業(yè)務(wù)需求，革命性地開創(chuàng)了綜合通訊領(lǐng)域的全新模式，用戶可借此實(shí)現(xiàn)低成本的綜合多媒體通訊應(yīng)用，享受到各行業(yè)大量高質(zhì)量的增值服務(wù)。
"視訊夢網(wǎng)"成熟地解決了困擾業(yè)界的在寬帶互聯(lián)網(wǎng)跑視訊的問題。為此，互聯(lián)天下耗時(shí)4年，耗資1億。目前視訊夢網(wǎng)在基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)上的視訊是全球領(lǐng)先的。達(dá)到相對理想的程度，非常實(shí)用和商業(yè)化。在600K的帶寬上，就能實(shí)現(xiàn)DVD效果。這一技術(shù)門檻很高。據(jù)悉，互聯(lián)天下是典型技術(shù)型公司。盡管規(guī)模不大，但研發(fā)人員就有150人左右，占公司人數(shù)的50%以上，分別負(fù)責(zé)DSP，音頻視頻，軟硬件研發(fā)都有。博士和博士后就有15人
短信的技術(shù)含量很低，而互聯(lián)網(wǎng)視訊則完全不同。"視訊夢網(wǎng)"領(lǐng)先和成熟的技術(shù)，將使得其擁有獨(dú)一無二的技術(shù)向心力。畢竟，在技術(shù)上領(lǐng)先一步，其商業(yè)價(jià)值無法低估。
更開放合作
當(dāng)然，要讓"視訊夢網(wǎng)"達(dá)到產(chǎn)業(yè)構(gòu)建者和發(fā)展引擎的目標(biāo)，以上還不夠。對此，互聯(lián)天下有自己的對策--完全開放性的合作策略。來吸引和號召眾多合作伙伴的加盟。
據(jù)悉，除了要發(fā)展眾多SP的合作外，"視訊夢網(wǎng)"合作的對象還包括各個(gè)方面，包括運(yùn)營平臺合作�？梢院陀蠭PTV牌照的廣電行業(yè)廠商合作，也可以和有帶寬資源、渠道的電信運(yùn)營商合作，還可以時(shí)擁有實(shí)力品牌，或者空中用戶資源的公司合作。甚至以合資公司的方式，來打造訊夢網(wǎng)。而不是像中移動(dòng)那樣完全自己做。"'視訊夢網(wǎng)'完全可以是一個(gè)全新的品牌。"朱在國"一切皆有可能"的表情。據(jù)了解，目前，為迅速把平臺做成規(guī)模，當(dāng)然，要讓"視訊夢網(wǎng)"正在和一些大的、戰(zhàn)略性合作伙伴談。估計(jì)很快就有重大消息披露了。
互動(dòng)多媒體方向
盡管時(shí)下IPTV炙手可熱，但朱在國卻有自己不同的見解。"目前我們并不看好傳統(tǒng)的IPTV。原因有二：政策原因是牌照問題和體制問題，使市場化運(yùn)作需要時(shí)間。另外是帶寬原因，目前廣電網(wǎng)改造成本大和時(shí)間太久。專線電信光纖成本大，普及也不易。"
視訊夢網(wǎng)提出的IPTV，是互動(dòng)多媒體，是IIPTV，是互動(dòng)的IPTV，核心在于互動(dòng)。IIPTV 是交互式，不是把內(nèi)容通過cable上來播，那是單向的傳輸，只是在互聯(lián)網(wǎng)上播一遍而已。而現(xiàn)場互動(dòng)，用戶可以參與進(jìn)去。比如柳傳志在新浪做一個(gè)訪談，網(wǎng)友就可以通過視頻參與進(jìn)去，好多人可以在屏幕上參與進(jìn)去。而且是高質(zhì)量的視頻。網(wǎng)友直接可以向柳傳志提問，其他人通過屏幕都能看到。IIPTV以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以互動(dòng)為方式。在形式和內(nèi)容上都有很大不同�；�(dòng)多媒體是雙方和多方視頻交互；和電視的流媒體和目前PC上的多媒體不同，也不同于網(wǎng)絡(luò)在電視上的應(yīng)用IPTV。交互的特點(diǎn)是傳播快，比如網(wǎng)絡(luò)游戲，小孩看了就手癢癢。觀眾能現(xiàn)場直接參與進(jìn)去。會增加觀眾的粘度。因此發(fā)展會很快。"我們更喜歡互聯(lián)網(wǎng)式的IPTV玩法，比較快。可以采取免費(fèi)的方式，等用戶達(dá)到一定規(guī)模，就可以收費(fèi)了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也起來了。"
盡管沒有中國移動(dòng)的資源優(yōu)勢和實(shí)力，但是，互聯(lián)天下卻擁有絕對領(lǐng)先的技術(shù)，更開放的合作策略，以及對產(chǎn)業(yè)方向的前瞻把握，誰能懷疑，"視訊夢網(wǎng)"能再現(xiàn)"移動(dòng)夢網(wǎng)"輝煌呢？
深圳瑞福特公司供稿 CTI論壇編輯
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