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MMS：能否帶來全球手機(jī)市場又一春？

張文娟 2002/09/29

　　去年全球手機(jī)銷售出現(xiàn)自1996年以來的首次負(fù)增長，手機(jī)市場的近乎飽和，北美經(jīng)濟(jì)低迷的沖擊，令全球手機(jī)市場滯留尷尬的緩慢增長期。在此波谷時(shí)分浮出水面的多媒體短信（MMS）令手機(jī)制造商和運(yùn)營商為之心動(dòng)，可多媒體短信能如愿為手機(jī)市場帶來另一春嗎？

　　電子產(chǎn)品市場信息公司的高級(jí)分析師認(rèn)為，全球手機(jī)市場的低迷主要有以下四個(gè)原因：已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高普及率的西歐和中南美國家移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼的減少?zèng)_擊手機(jī)銷量；一些發(fā)展中國家二手機(jī)市場的急劇擴(kuò)大，導(dǎo)致很多用戶只購買SIM卡而不買新手機(jī)；從2000年底開始的庫存積壓導(dǎo)致主要市場銷售萎縮；北美經(jīng)濟(jì)衰退使終端用戶的產(chǎn)品更新需求下降，全球范圍內(nèi)許多計(jì)劃升級(jí)的消費(fèi)者也在翹首等待新一代手機(jī)的問世。

　　在全球手機(jī)市場日趨成熟、用戶增長前景黯淡之際，移動(dòng)運(yùn)營商只有推出大力刺激市場的新業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)用戶采用增值服務(wù)，才能帶動(dòng)市場發(fā)展。多媒體短信就在此時(shí)浮出水面。

　　多媒體短信（MMS）是目前人們已經(jīng)非常熟悉的文本短信（SMS）的升級(jí)版，顧名思義，它可以傳輸包括各種多媒體元素在內(nèi)的訊息，例如彩色圖片、動(dòng)畫卡通、聲音（包括自己用手機(jī)錄制的留言）、影音短片甚至網(wǎng)絡(luò)游戲等。

　　多媒體短信的前身文本短信已經(jīng)風(fēng)靡全球，據(jù)GSM協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前全球每月發(fā)送的文本短信已經(jīng)達(dá)到150億條，短信也已成為歐亞用戶的首選。業(yè)界預(yù)計(jì)，多媒體短信的應(yīng)用將使手機(jī)傳輸內(nèi)容更為豐富，成為人們之間傳遞信息、表達(dá)情意的現(xiàn)代化溝通方式。

　　不過國際業(yè)界對(duì)多媒體短信的未來持有兩種態(tài)度：非常樂觀和駐足觀望。

　　非常樂觀的當(dāng)然是已經(jīng)大力投資的手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營商，他們相信多媒體短信將成為無線通信業(yè)的又一重要里程碑。愛立信、諾基亞、摩托羅拉、西門子、CMG、Converse技術(shù)公司和Logica公司這世界最大的７家手機(jī)制造商和短信服務(wù)設(shè)備制造商決心聯(lián)合開發(fā)和促進(jìn)多媒體短信的發(fā)展。他們預(yù)計(jì)，多媒體短信的出臺(tái)將掀起又一波換機(jī)新潮，消費(fèi)者將把傳統(tǒng)手機(jī)更新為能支持MMS和GPRS（通用分組無線服務(wù)）等配備內(nèi)置相機(jī)和上網(wǎng)功能的新潮高檔手機(jī)。全球手機(jī)業(yè)龍頭諾基亞公司曾放言，彩屏和多媒體短信的推動(dòng)將使其今年銷售4億部手機(jī)。而日本一家手機(jī)經(jīng)銷商甚至宣布，從今以后只銷售配備內(nèi)置相機(jī)和MMS功能的手機(jī)。

　　對(duì)運(yùn)營商來講，多媒體短信也將成為正在展開的GPRS平臺(tái)和未來的3G平臺(tái)上一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。各國運(yùn)營商今年以來紛紛推出多媒體短信服務(wù)。今年４月，匈牙利的一家移動(dòng)運(yùn)營商率先將多媒體短信服務(wù)正式商用化。目前在德國、英國、意大利、西班牙、葡萄牙、韓國、日本和巴西等國家，多媒體短信已處于正式商用或試用階段。中國移動(dòng)也表示將在10月1日前正式推出多媒體短信服務(wù)。

　　眾多手機(jī)制造商和運(yùn)營商的捧場，令多媒體短信一出場就成為耀眼的明星，但賣家唱得好，買家就一定接受嗎？

　　應(yīng)該說，多媒體短信未來面臨的最大問題無疑是價(jià)格和技術(shù)。一般支持多媒體信息的手機(jī)由于內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)等配件，價(jià)格自然水漲船高。此外，多媒體短信既要按內(nèi)容定價(jià)，又要按流量收費(fèi)，加上短信制作的復(fù)雜性，服務(wù)費(fèi)預(yù)計(jì)是文本短信的3-10倍。人們疑惑：支持多媒體短信的昂貴手機(jī)是否有足夠的市場，是否有足夠多的人愿意付費(fèi)在屏幕仍然不夠大的手機(jī)上觀看錄像或圖片？

　　此外，在技術(shù)方面多媒體短信要求接發(fā)雙方的手機(jī)都支持這項(xiàng)功能，而不同運(yùn)營商的用戶之間互發(fā)短信的性能和費(fèi)用問題也在商討階段。不可忽視的是，目前電信運(yùn)營商往往采取削價(jià)補(bǔ)貼的方式讓利推銷，如果多媒體短信無法為他們帶來額外的收入，電信運(yùn)營商是否還會(huì)繼續(xù)補(bǔ)貼手機(jī)，為業(yè)界推波助瀾呢？

　　看來，多媒體短信要想真正流行起來，還要受制于終端價(jià)格、服務(wù)收費(fèi)、應(yīng)用開發(fā)等因素。市場調(diào)查公司加特納公司的無線通信研究主管羅彬·辛普森指出：如果運(yùn)營商對(duì)多媒體短信服務(wù)定價(jià)過高，或者手機(jī)制造商無法達(dá)成統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，都將扼殺MMS的未來。

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