首頁>>>熱點專題>>>移動增值

彩信業(yè)業(yè)務(wù)日益受關(guān)注 將跨越新階段

張見悅 2004/02/16

  導(dǎo)讀:2004年移動通信市場的變化為彩信贏得了更為廣闊的發(fā)展空間,彩信成為移動增值業(yè)務(wù)新的增長亮點,其發(fā)展也將跨越新的階段。

  如果說過去的2003年是移動通信“彩屏年”的話,分析2004年市場的發(fā)展趨勢我們依稀看到了“彩信年”的影子。據(jù)央視國際消息,2004年春節(jié)期間各大網(wǎng)站的彩信發(fā)送量都有了強勢的增長:搜狐春節(jié)期間彩信發(fā)送量達(dá)到平日五倍以上,而新浪的彩信日平均發(fā)送量也比平時翻了10倍。彩信為移動增值業(yè)務(wù)增添了新的亮點,2004年它的發(fā)展將跨越新的階段。

  2004年對于彩信的發(fā)展而言是關(guān)鍵的一年,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都不會忽視這一市場帶來的巨大商機,全力促進(jìn)彩信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  首先,從終端角度看,在彩屏手機的大幅下降之后,彩信手機價格的“跳水”也完全是可預(yù)期的。隨著更多的用戶能夠用得起彩信手機,使用彩信的潛在用戶會迅速擴(kuò)大。2003年彩屏手機價格有了大幅度的降低,與此同時,彩信手機的價格也開始“跳水”。目前市場上出現(xiàn)的彩信手機(帶攝像頭)價格絕大多數(shù)在2000-3000之間,最便宜的攝像手機價格甚至只需要1600多元。相比較攝像手機剛上市時動輒五六千元的“天價”,彩信手機開始走下“神壇”,其價格也為普通用戶所接受。越來越多彩信手機投入市場,為彩信的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

  其次,隨著SP彩信開發(fā)隊伍的壯大和產(chǎn)品積累的增加,形成各自特色品牌將成為可能。這將大大豐富彩信的內(nèi)容,增加對用戶的吸引力。在彩信市場日漸成熟的今天,SP們開發(fā)彩信產(chǎn)品的水平也有了長足的進(jìn)步。

  眾多彩信SP相繼開發(fā)出自己的一些品牌,形成了自己的特色。據(jù)了解,搜狐彩信頻道與迪士尼合作,推出了用戶喜聞樂見的“米老鼠和唐老鴨”、“小熊維尼”、“海底總動員”等迪士尼卡通圖片下載;空中網(wǎng)則在其“彩信夢工廠”中專門開辟了“特色專題”,為用戶提供諸如“彩信樣板戲”等在內(nèi)的特色彩信服務(wù)……不斷豐富的彩信內(nèi)容應(yīng)用對激發(fā)用戶的消費熱情有著重要的作用,對于整個彩信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也具有積極意義。

  再次,從運營商方面來看,為拓展市場、加速彩信市場的升溫,運營商采取了大規(guī)模降價促銷活動,這無疑將刺激現(xiàn)有和潛在的用戶更多地使用彩信這一傳情達(dá)意的溝通方式。

  對于彩信點對點發(fā)送價格,中國移動在移動夢網(wǎng)上公布,到2004年3月31日為止,每發(fā)送一條的費用降為0.5元,降幅幾近50%。

  而廣東移動則宣布發(fā)送一條彩信價格為0.30元,接收免費,降幅高達(dá)70%;從彩信下載方面,運營商也調(diào)整了與部分SP的彩信分成比例,為SP的降價促銷創(chuàng)造了條件。如2003年底,中國移動聯(lián)合國內(nèi)某彩信SP推出“彩信特價一元特區(qū)”,宣稱用戶只要安裝了其推出的彩信通,就可免費玩彩信。彩信發(fā)送資費的逐漸降低刺激了用戶的消費需求,取得了很好的市場效果。

  從目前來看,2004年彩信發(fā)展勢頭良好,這離不開彩信互聯(lián)互通、內(nèi)容應(yīng)用范圍的拓展、GPRS網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提高等條件的成熟。

  互聯(lián)互通一直是移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一個軟肋,彩信業(yè)務(wù)的發(fā)展也不能回避這個問題。文本短信的發(fā)展歷史讓我們意識到,要實現(xiàn)彩信的迅速發(fā)展,離不開彩信互聯(lián)互通的實現(xiàn)。

  首先,要實現(xiàn)各個品牌手機之間的相互兼容。目前這一條件已經(jīng)基本具備,如今市場上的絕大部分品牌的彩信手機都實現(xiàn)了與其他品牌彩信手機之間的兼容,為彩信的互聯(lián)互通創(chuàng)造了前提條件;其次,彩信互聯(lián)互通還要求運營商實現(xiàn)各自網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)互通。如果不能在目前移動與聯(lián)通之間,未來移動、聯(lián)通與國內(nèi)外其他運營商之間無法盡早實現(xiàn)彩信互聯(lián)互通的話,彩信的飛速發(fā)展只能是一個遙遠(yuǎn)的夢想。只有各運營商構(gòu)筑起完全互聯(lián)互通的彩信市場,彩信的業(yè)務(wù)量才會出現(xiàn)跳躍式發(fā)展。

  此外,彩信內(nèi)容應(yīng)用范圍的拓展是實現(xiàn)彩信快速發(fā)展的必要前提。文字短信盛行的根本原因在于其資費的相對低廉。而隨著移動電話通信話費的下降,短消息將逐漸失去其目前最重要的替代通話作用,更多地向游戲娛樂方面發(fā)展,而彩信在這些方面具有更大潛力。

  除了圖片下載彩信之外,SP們也開發(fā)出一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)吸引用戶的眼光。如此前某SP聯(lián)合手機制造商與電影公司聯(lián)合推出的“彩信看電影”業(yè)務(wù),不但讓該款手機迅速占領(lǐng)了智能手機大部分市場份額,同時也為用戶提供了一種更為豐富的內(nèi)容應(yīng)用,從而促進(jìn)了彩信的普及。

  值得一提的是,技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高也是促進(jìn)2004年彩信發(fā)展的關(guān)鍵。如,GPRS的速度目前在使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不多的情況上是夠用的,但據(jù)北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長呂延杰介紹,如果應(yīng)用彩信服務(wù)的用戶過多,則會占用過多的語音信道,從而給網(wǎng)絡(luò)造成擁塞。隨著彩信業(yè)務(wù)的逐步拓展,GPRS也需要在數(shù)據(jù)傳輸速率、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量方面有較大的提高。

  盡管彩信的發(fā)展前景廣闊,但就目前而言,價格的相對較高、操作的復(fù)雜性仍然是彩信發(fā)展的掣肘。

  盡管彩信的發(fā)展前景光明,但我們也不能忽視其發(fā)展存在的制約因素。一方面,相比較SMS、EMS等文本短信而言,彩信發(fā)送與使用的價格仍然處于較高的水平。即使是在運營商和SP大幅度降低彩信消費價格之后,價格因素仍然是彩信發(fā)展面臨的主要問題。

  要讓當(dāng)前與文本短信相比而言高出近10倍的發(fā)送價格、3到4倍的使用價格為用戶所接受,要讓彩信產(chǎn)品的質(zhì)量越來越好、讓用戶感覺花這個錢值,要讓用戶想發(fā)就發(fā)而不成為沉重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),彩信還有很長一段路要走。

  另一方面,文本短信最大的優(yōu)勢在于其使用方便,每個人都可以自由編輯和創(chuàng)作,真實地表達(dá)自己的想法。而對于彩信來說,除了可拍照手機能夠發(fā)送拍攝到的圖片以外,其他的彩信內(nèi)容決非普通用戶所能夠輕易編輯,要發(fā)送彩信必須使用彩信SP所提供的服務(wù)。且不考慮價格因素,其操作的復(fù)雜性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文本短信的操作,這無疑會阻礙用戶使用彩信的熱情。

  總而言之,盡管仍然存在著諸多的不足之處需要改進(jìn),但不可否認(rèn),彩信正逐漸為用戶所接受,越來越多地進(jìn)入了用戶的日常生活。2004年,彩信的發(fā)展必將跨越一個新的階段。

ChinaByte(e.chinabyte.com)—通信信息報


相關(guān)鏈接:
金山彩翼飛炫手機彩信新天地 2004-02-16
中興通訊獨家中標(biāo)中國移動MMS三期工程 2004-02-16
高維信誠簽約珠海飛利浦家庭電器 2004-02-13
彩信業(yè)業(yè)務(wù)日益受關(guān)注 發(fā)展將跨越新階段 2004-02-10
開拓短信業(yè)務(wù) 細(xì)分市場與創(chuàng)新內(nèi)容是關(guān)鍵 2004-02-10

分類信息:     熱點專題_移動增值_新聞   文摘