2004年度WAP業(yè)務：發(fā)展趨好 鮮有創(chuàng)新
2005/03/15
2004年被稱為“WAP年”是有道理的，運營商的大力推廣取得了顯著的效果，盡管沒有出現(xiàn)像當年短信業(yè)務一樣的井噴式增長，但增長速度仍然是非常可觀的。
特思資訊（tersino）最近推出的《tersino-2004年中國WAP市場研究報告》顯示，到04年底，中移動WAP業(yè)務總規(guī)模較年初翻了一番，注冊用戶數(shù)增長了近兩倍；中國聯(lián)通WAP業(yè)務盡管在整體規(guī)模上還與移動WAP有一定差距，但增長速度更快，并且隨著業(yè)務的不斷發(fā)展，CDMA 1X的技術優(yōu)勢將逐步體現(xiàn)出來，兩大運營商在WAP業(yè)務上的較量會在05年真正開始。
而對于WAP SP來說，WAP市場看上去美侖美煥且進入門檻比較低，但要真想在該領域分得一杯羹，卻也必須踏踏實實地下一番苦工的。
綜合來看，特思資訊（tersino）資深分析師MR LEE認為2004年的中國市場WAP業(yè)務可以概括為以下幾點：
整體發(fā)展趨勢向好
1、移動WAP業(yè)務已經(jīng)從04年初5000萬人民幣/月的市場規(guī)模，發(fā)展到了1億/月，全年市場總價值超過8億人民幣，預計05年移動WAP業(yè)務的市場規(guī)模將超過25個億。
2、聯(lián)通WAP業(yè)務發(fā)展迅速，市場規(guī)模從04年初的不到2000萬發(fā)展到年底的將近4500萬人民幣，預計05年將實現(xiàn)6億的市場價值。
3、盡管WAP業(yè)務沒有出現(xiàn)SMS業(yè)務那樣“井噴式”的增長，但速度依然是驚人的。更為重要的是，運營商加強了對WAP業(yè)務營銷渠道的控制，使得WAP業(yè)務在發(fā)展過程中避免了許多SMS業(yè)務發(fā)展過程中曾經(jīng)出現(xiàn)的混亂與無序，對于市場向著良性方向發(fā)展起到了重要作用。
4、兩大運營商的差異競爭特點在削弱，雙方都在不遺余力地加強自己的弱項的競爭力，其中移動對2.75G技術EDGE的探索即是最顯著的例證。
5、“位置營銷”對于WAP業(yè)務的作用至關重要，WAP portal 資源非常有限，WAP SP缺乏自主的營銷手段和渠道，市場壟斷性較強。移動WAP業(yè)務中排名前10位的SP占據(jù)了75%的市場份額，而聯(lián)通WAP業(yè)務的這一數(shù)值還要略高一些。
業(yè)務需要創(chuàng)新
從業(yè)務類型上看，WAP業(yè)務大致可以分為圖片/鈴聲下載、資訊信息、游戲娛樂和無線社區(qū)4類。圖片/鈴聲下載業(yè)務仍然是市場主流，貢獻了70%的市場價值。其次是無線社區(qū)類產(chǎn)品，大約占到10%的比重。
但從具體業(yè)務上看，特思資訊認為，鮮見真正意義上的創(chuàng)新，這將是WAP業(yè)務未來發(fā)展中最大的瓶頸。
游戲規(guī)則需要變革
由于運營商牢牢掌控著營銷渠道，且限于WAP頁面的承載能力以及portal位置對業(yè)務的直接影響，市場的半壟斷局面已經(jīng)形成。WAP業(yè)務的良性發(fā)展需要更為激烈的市場競爭，如何通過改變游戲規(guī)則建立起更加公平、公正市場競爭環(huán)境，將決定WAP業(yè)務能否突破創(chuàng)新瓶頸，獲得更大的發(fā)展空間。
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