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移動(dòng)視頻發(fā)展的誤區(qū)

胡天舜 2005/03/21

　　在google中文網(wǎng)站中輸入“移動(dòng)視頻”關(guān)鍵字，返回的查詢高達(dá)63萬條。通過對(duì)前100條的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)60%以上的文章把移動(dòng)視頻與“移動(dòng)看電視”緊密聯(lián)系起來，并有50%以上的作者看好其發(fā)展前景，而中國(guó)的兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更是通過“手機(jī)看電視”來進(jìn)行第一階段的消費(fèi)者教育。

　　從理論上講，第三代（3G）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)由于其在數(shù)據(jù)傳輸上特有的優(yōu)勢(shì)，視頻應(yīng)用必然成為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的殺手級(jí)應(yīng)用，尤其是移動(dòng)視頻在娛樂方面的應(yīng)用，更成為運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相比拼的焦點(diǎn)。

　　從3G 的概念提出之日起，移動(dòng)視頻由于在理論上能夠充分地利用網(wǎng)絡(luò)的能力而成為被討論的熱點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，業(yè)內(nèi)多數(shù)研究機(jī)構(gòu)為了特定目的更是施展各種手段為移動(dòng)視頻“搖旗吶喊”，獲得或可能獲得3G運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商也不遺余力地突出各種概念性的應(yīng)用，如韓國(guó)的SK已經(jīng)推出了基于C網(wǎng)的VOD視頻服務(wù)，并預(yù)計(jì)推出更多的（據(jù)稱不少于30個(gè)）衛(wèi)星頻道，日本的NTT DoCoMo也推出基于FOMA的移動(dòng)流媒體概念，在美國(guó)，微軟、SUN和REAL三大軟件公司更是早早地推出了自己的接入門戶，大量整合了CNN、 NBC和 FOX 等頻道的資源。當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也不甘落后，相繼在2.5G—3G的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行測(cè)試并在小范圍推出了自己的移動(dòng)視頻概念。

　　業(yè)界的種種聲音和舉動(dòng)并沒有掩飾住整個(gè)行業(yè)對(duì)移動(dòng)視頻在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐上的幼稚。移動(dòng)視頻的應(yīng)用還很有限，語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)通信這個(gè)科技拉動(dòng)需求的行業(yè)，由于缺少成熟的理論基礎(chǔ)和可以借鑒的案例，包括移動(dòng)視頻在內(nèi)的每一項(xiàng)新的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)如同被行業(yè)期望過高的基于WAP移動(dòng)上網(wǎng)一樣灰飛煙滅呢？

　　答案是不確定的。

　　根據(jù)創(chuàng)新和擴(kuò)散理論，一項(xiàng)新技術(shù)能否被社會(huì)認(rèn)可，原因有多方面。如果按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展范例來分析移動(dòng)視頻的發(fā)展，無疑是非常危險(xiǎn)的。因?yàn)樘峁┮曨l功能的移動(dòng)終端不是移動(dòng)電腦也不是迷你私人電視機(jī)，更不是提供簡(jiǎn)單圖片的收音機(jī)，但按照現(xiàn)在大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的做法，確實(shí)沒有突破以上的思維限制。

　　不可否認(rèn)，用戶可能會(huì)用手機(jī)觀看電視節(jié)目或者體育、天氣、音樂等視頻短片，但就此并不能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來足夠的利益并成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。不排除確實(shí)有一些用戶需要在諸如交通工具上通過移動(dòng)視頻跟蹤一下自己喜歡的電視節(jié)目，但該應(yīng)用僅僅是提供了一個(gè)便利性，并非大眾接受該項(xiàng)服務(wù)的原始驅(qū)動(dòng)力。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為目前移動(dòng)視頻發(fā)展緩慢可以歸因于針對(duì)移動(dòng)視頻的內(nèi)容開發(fā)處在初級(jí)階段，尚不足以支撐大眾化的應(yīng)用。其實(shí)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)界和IT業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”的提法就展開了激烈的辯論。2001年，Andrew Odlyzko發(fā)表了著名的論斷——內(nèi)容非王（CONTENT IS NOT KING），此文對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)都有闡述，并得出了是通信服務(wù)而不是內(nèi)容才是用戶真正付費(fèi)的對(duì)象的結(jié)論。NTT DoCoMo的3G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也提供了例證，用戶愿意為彼此看到對(duì)方表情的互相交談（Videophone）而不是預(yù)先錄制好的內(nèi)容（i-motion）付費(fèi)，進(jìn)一步證明了移動(dòng)終端永遠(yuǎn)不會(huì)成為傳播單項(xiàng)媒體內(nèi)容的主流渠道。

　　經(jīng)典營(yíng)銷理論認(rèn)為，營(yíng)銷最關(guān)鍵的因素是了解用戶的需求并能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的價(jià)值傳遞。視頻媒體的價(jià)值在于豐富、低成本和便捷，在價(jià)值傳遞中，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了豐富和低成本兩個(gè)核心價(jià)值，便捷的因素比較低；移動(dòng)視頻正好相反，它在豐富和成本上都不占有優(yōu)勢(shì)，最大的優(yōu)勢(shì)是便捷，因?yàn)槭謾C(jī)是需要隨時(shí)隨地的隨身攜帶。同時(shí)，研究表明，移動(dòng)視頻真正能夠打動(dòng)用戶的是提供了能夠使他們通過視頻方式與朋友和商業(yè)伙伴進(jìn)行更好地溝通。

　　移動(dòng)視頻可能成功的一個(gè)主要因素是手持終端不是簡(jiǎn)單的視頻播放設(shè)備，它們更是視頻記錄器。從理論上講，視頻是一系列的圖片流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，可拍照的相機(jī)一定能夠發(fā)展成為能夠錄制視頻和播放的終端，現(xiàn)在部分手機(jī)已經(jīng)能夠支持拍攝較短時(shí)間的視頻文件。

　　移動(dòng)視頻不應(yīng)定位為一種內(nèi)容渠道而應(yīng)該視為溝通方式（不僅限于通信）的革新。有很多方式可以重新播放雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排險(xiǎn)勝俄羅斯女排的精彩鏡頭，比如通過電視臺(tái)的重播，網(wǎng)上視頻，或者購(gòu)買碟片（如果有刻錄），大部分傳統(tǒng)方式都會(huì)比用手機(jī)觀看方便并且便宜。然而，如果在家具店的櫥窗偶爾發(fā)現(xiàn)了一個(gè)太太可能最喜歡的貴妃椅或者是讓居住遠(yuǎn)方的爺爺奶奶見證孩子的第一次爬行，或者遇到了一個(gè)酷似網(wǎng)上通緝的嫌疑犯要報(bào)警，可能就沒有更好的替代方式了，而所有這些，不能不說是移動(dòng)視頻提供的溝通革命。

　　簡(jiǎn)而言之，視頻移動(dòng)終端會(huì)成為用戶耳朵和眼睛的延伸，你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向你的朋友或合作伙伴以至全球的20多億互聯(lián)網(wǎng)用戶傳播你所見到的，突然之間，我們從生活的地球村轉(zhuǎn)移到了一個(gè)狹小的地球多媒體禮堂，上演的部分內(nèi)容是如此的精彩而同時(shí)又是如此的微不足道。

　　如果運(yùn)營(yíng)商并不希望這類的雙向視頻搭載在他們的網(wǎng)絡(luò)上，或者并沒有為此作充分的準(zhǔn)備，行業(yè)的其他參與者也把更多的注意力花費(fèi)在與傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)或合作上，這不能不說是移動(dòng)視頻的一個(gè)誤區(qū)。也許移動(dòng)視頻的真正實(shí)現(xiàn)還需要一定的時(shí)間，目前運(yùn)營(yíng)商也僅僅提供了并不是針對(duì)大眾的支持移動(dòng)視頻的終端設(shè)備，但未來的幾年中，每年要有上億人選用視頻手機(jī)，3G網(wǎng)絡(luò)也會(huì)逐漸被廣泛采用。也許到2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕的時(shí)候，現(xiàn)在大家爭(zhēng)相吹捧的手機(jī)看奧運(yùn)會(huì)被作為一種談資消遣。

作者單位：中郵普泰移動(dòng)通信設(shè)備（福建）有限公司

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