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IPTV：NGN的新業(yè)務機會

宋廣平 2005/05/17

　　IPTV的未來發(fā)展正在成為業(yè)界的焦點話題。據市場研究公司MRG的統計，全球IPTV用戶將由2004年的200萬增加至2010年的2000萬。全球IPTV市場2005~2010年的復合增長率為102%。在國內，2004年前的IPTV產業(yè)尚處于試驗階段，大概只有5萬左右的用戶，而2005年中國IPTV市場將會有大幅度增長。根據IDC的預測，到2008年，中國IPTV用戶(IPTV機頂盒數量) 將達到855萬，2005~2008年的復合增長率為245%。面對如此美好前景，產業(yè)各界人士沒有理由不興奮，IPTV正在成為新的技術熱點，同時，IPTV也將會掀起新一輪的投資熱潮。

　　不得不承認的是，目前的IPTV產業(yè)還處于發(fā)展初期。出于對未來投資風險的考慮，目前運營商通常是通過充分利用現有網絡做簡單移植的方式來提供IPTV業(yè)務。這樣做的好處是對投資保護有利，但同時也要注意的是，IPTV是一項全新業(yè)務，“舊瓶裝新酒”的弊端可能在IPTV發(fā)展初期不會顯露出來，因為此時用戶數較少，業(yè)務量不大，IPTV的發(fā)展還談不上規(guī)模，所以系統勉強可以支持；但是，隨著IPTV的不斷發(fā)展，業(yè)務規(guī)模越來越大，“舊瓶裝新酒”的弊端將會暴露無遺，運營商將會面臨艱難選擇，到那時，“舊瓶”中的“新酒”也許就會變成“苦酒”。

　　實際上，有關專家認為，IPTV業(yè)務與技術應看成是NGN不可缺少的一部分。IPTV業(yè)務要求網絡系統必須是可控制、可運營、可管理、可擴展、QoS可保證的，它應該是與支撐傳統互聯網的CDN網絡相對獨立的網絡系統；針對IPTV業(yè)務中大規(guī)模視頻業(yè)務為主的特點，應采用與之相應的技術，如媒體交換、媒體切片、媒體融合等實現高清晰高質量的視頻服務；同時IPTV是一個開放的服務平臺，網絡系統應能支持其不斷增長的服務需求。

　　借助于NGN，運營商可以對IPTV進行全方位的業(yè)務拓展，IPTV將會成為NGN的新業(yè)務機會。
　　
　　NGN能夠滿足新的IPTV內容交換模式，IPTV將成為推動NGN發(fā)展的驅動力之一

新模式

　　“主要的IPTV業(yè)務提供模式有Internet模式、網絡VOD播放模式和內容交換模式�！盪T斯達康主任結構師、首席科學家楊景表示，“Internet模式是用戶網絡集成的IPTV應用，播放、存儲、控制全部在用戶網絡中，大量的ISP/ICP網絡播放實時節(jié)目和提供節(jié)目下載；而在網絡VOD播放模式中，播放、存儲和控制分布在用戶和運營網絡中，ICP提供節(jié)目源，存儲在運營網絡中，運營網絡按照用戶定制的節(jié)目完成內容的分發(fā)，播放和實時廣播；相對與前兩種模式，運營商業(yè)更需要的是內容交換模式�！彼榻B說，在內容交換模式下，運營網絡內容交換支持用戶對內容的動態(tài)和實時匯聚，運營網絡提供開放的業(yè)務接口，體現了巨大的增值業(yè)務能力，而且，運營網絡可以支持用戶交互環(huán)境及其移動性。毫無疑問，NGN能夠滿足新的IPTV內容交換模式，IPTV也會成為推動NGN發(fā)展的驅動力之一。

　　對于運營商而言，在NGN環(huán)境下發(fā)展IPTV新業(yè)務優(yōu)勢多多。首先是可以覆蓋主要的客戶群，可以面向TV用戶、面向多TV家庭、面向家庭網絡提供“傻瓜”級的下推電信業(yè)務，提供家庭網絡和電信業(yè)務融合能力；同時，運營商也能在產業(yè)鏈中增值，使自身具備共享網絡通信資源和存儲資源的能力，發(fā)揮電信網絡的傳輸和交換資源的優(yōu)勢。

　　當然，IPTV和NGN對運營模式的改變是全方位的�；ヂ摼W帶來的免費效應已經影響很多用戶的消費方式，這將在很大程度上導致運營商不能贏利，業(yè)務使用者得不到滿意服務的情況發(fā)生。新技術的發(fā)展需要運營商在經營理念、思維方式和商業(yè)模式上，擺脫傳統觀念和思維方式的束縛，善用技術的靈活性來進行軟交換市場的不斷培育。樹立消費者的消費思想觀，才能取得市場的良性發(fā)展。另外，軟交換技術帶來的是一場通信產業(yè)的革命，這也需要運營商能夠思考如何進行軟交換的運營，保證市場的不斷發(fā)展，而不能照搬以前PSTN網的運營模式。

　　有關專家指出，NGN與傳統電信網的區(qū)別明顯。傳統電信網只提供單一的、沒有差異的業(yè)務與終端，用戶只能被動接受，而NGN要提供多種業(yè)務，且各類業(yè)務能夠靈活組合、多樣化、個性化，而且用戶也可以介入其業(yè)務的生成。從產業(yè)價值鏈的角度來看，過去由于電信管制，電信業(yè)基本上一直處于“垂直集成、封閉和私有”狀態(tài)，有些早期的運營商還包括設備制造功能。而產業(yè)鏈的橫向分割是從設備制造商與電信運營商分離開始的，接下來，在上世紀90年代初，智能網技術有望將業(yè)務開發(fā)從設備制造商手中轉到電信運營商手中，但由于技術等原因并沒有完全實現。而現在就是將業(yè)務與應用開發(fā)轉交到第三方的應用與增值業(yè)務開發(fā)商手中，因此NGN將實現電信網絡從“單向封閉性”向“開放性”的轉變。這樣整個產業(yè)價值鏈就分成了設備制造商、電信運營商、虛擬運營商、增值業(yè)務開發(fā)與提供商、最終用戶等，為整個產業(yè)的繁榮提供了技術上的可行性。

　　因此，NGN的產業(yè)價值鏈完全不同于傳統電信網。傳統電信網的價值鏈是一個簡單且單向的價值鏈，而NGN的產業(yè)價值鏈將是一個多贏的產業(yè)群鏈。NGN的技術完全能夠適應IPTV的未來發(fā)展，IPTV的成功部署將為NGN帶來新的價值。

　　對用戶而言，NGN必須要滿足用戶個性化的需求才有生命力，在這樣的前提下，IPTV無疑是最佳的應用載體
新應用

　　新技術催發(fā)了新應用，盡管IPTV在目前的技術條件下的發(fā)展還存在著諸多制約因素，但有了NGN，情況將大不相同。上海貝爾阿爾卡特股份有限公司副總裁汪瑩認為，未來的IPTV將會以三重播放的形態(tài)體現出來。“三重播放是指數據、話音和視頻三種業(yè)務的融合�！蓖衄摫硎�，“數據和話音的融合是VoIP，數據和視頻的融合是互動電視，視頻和語音的融合是視頻通信，而IPTV則是數據、話音和視頻的三重融合，能給用戶帶來三重體驗，是真正可以實現1+1+1=7的三重播放�！蓖衄撨�談到，在三重播放的理念指引下，一個健康的IPTV產業(yè)鏈應該有設備供應商、系統集成商、網絡運營商、內容提供商、內容運營商和終端用戶構成，這其中，網絡運營商、內容提供商和內容運營商處于核心地位，他們主導著產業(yè)的發(fā)展，設計、包裝并向終端用戶推廣各種基于寬帶視頻的增值應用；而在硬件利潤越來越薄弱的今天，設備供應商和系統集成商希望通過應用和軟件獲得新的增長點；革命性的互動式視頻娛樂，使消費可以按需而定，自由掌控，也可以極大地推動終端用戶的高速增長。

　　需要指出的是，IPTV三重播放的完全實現就目前而講還面臨著一些困難。據了解，普通用戶在接收IPTV視頻流數據時，一般要有1Mbps的帶寬需求，再加上20~30％的協議封裝開銷，共需1.3Mbps 帶寬。同時，信令控制信道也要占用一定的帶寬，保守估計，每個用戶的最低帶寬需求應為1.5Mbps。考慮到IP 網絡的統計復用特性，網絡流量的波動較大，為了保證IP TV的播放質量，每個IPTV用戶規(guī)劃2Mbps以上帶寬是必要的。另外，為保證視頻的組播流帶寬，須實現端到端的QoS保證。而多邊緣的網絡結構將成為寬帶接入網的發(fā)展方向......所有這些都是IPTV所面臨的挑戰(zhàn)，但在NGN條件下，所有的這些問題將不再是問題，IPTV將會贏得更多的發(fā)展機會。

　　從用戶角度而言，NGN就是要提供有吸引力的新業(yè)務，才有生命力，包括語音、數據、視頻的綜合以及自由方便地接入，要支持新型終端，支持各種用戶的不同需求與體驗，包括信息、通信、娛樂、支付等等。用戶的需求不可能是無差別的，就要對客戶進行市場細分，如基本通信需求的用戶群、時尚一族、娛樂一族、商務高端用戶群等，他們需要相應的不同業(yè)務與應用、不同終端、不同服務體驗。終端對通信業(yè)務創(chuàng)新與繁榮極其重要，終端是業(yè)務的載體、用戶直接的體驗，集中體現了個性化的需求。在這樣的前提下，IPTV無疑是一個最佳的應用載體。

　　有關專家認為，新的應用對網絡的要求是不同的，電話網的話務量模型、因特網的數據流量模型、廣播電視網的流量模型是截然不同的。這一切都將影響最終網絡技術的采用，包括交換技術、控制技術、管理技術與組網技術。而NGN希望實現話音、數據、視頻業(yè)務的融合，即解決三網沒有解決的問題，只有三網的問題完美解決了，體現三網融合特點的IPTV才能更好發(fā)展。
　　
　　終端轉型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，新終端的市場細分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續(xù)

新終端

　　有什么樣的應用需求，就會有相應的網絡技術去解決。對于新的IPTV應用而言，其關鍵技術包括低碼率高質量的MPEG-4編解碼技術，穩(wěn)定、高速、先進、可擴展的VDN技術，靈活、開放、易使用的業(yè)務平臺技術，高帶寬、QoS保證的FSAP寬帶技術，簡單實用且基于OMA標準的DRM技術，基于JSP/Servlet的動態(tài)EPG技術，高集成度、價廉物美的STB等，但關鍵是，在未來什么樣的應用會占據主導地位，需要什么樣的終端配合。新的應用和終端將在很大程度上影響IPTV和NGN的未來發(fā)展，業(yè)界應以從市場需求出發(fā)，以前瞻的技術路線、差異化的解決方案理解和發(fā)展NGN。專家表示，隨著運營商的成熟，技術就只是載體。技術可以試驗，但真正要建網時，就需要業(yè)務與應用、商業(yè)模式以及終端的支持。

　　實現了智能化、移動化、多媒體化、小型化、個性化的智能終端設備涉及到液晶顯示、集成電路等基礎技術，還有新出現的計算機、娛樂、通信融合的家庭網絡技術。要給用戶帶來個性化的體驗環(huán)境，相關技術中的具體標準與協議都將會不斷發(fā)生變化。在不斷的改進中，技術會趨于成熟，這主要表現在集成電路、顯示技術的進步及其成本的降低，使終端的絕大多數關鍵功能可以做在一個便宜的片上系統SOC中；視頻編解碼技術的進步，使人們不再局限于話音通信，也能實現可視通信；無線接入、寬帶技術的進步，使人們可以隨時隨地得到更高速的接入服務。

　　終端轉型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，具體而言，新終端的市場細分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續(xù)。未來終端的趨勢是是由計算機、娛樂、通信技術集成的終端，市場上將出現普通終端、商務終端、娛樂終端、時尚終端、行業(yè)應用終端等。關鍵在于分階段商用，把握市場需求、技術進步的節(jié)奏。未來終端的多樣化既是市場的需求，又是技術成熟推動的結果。在市場的需求方面，終端不再只是簡單的通信工具，正在逐步發(fā)展成為人們生活的必需品。終端的演進要求產業(yè)鏈的互動，包括IC廠家、終端廠家、電信運營商、渠道商、增值業(yè)務商，涉及通信協議標準、業(yè)務規(guī)范等。

　　眾所周知，在產品銷售過程中獲得利潤最高的產品通常是包含有新技術的新產品。由于目前傳統終端產品的技術已經被許多廠家所掌握，受市場競爭的影響，目前雖然終端產品制造商在銷售傳統通信網絡的產品方面所得到的產值最高，但利潤率相對卻較低。為在新一輪競爭中占據有利位置，終端產品制造商不斷在開發(fā)新產品方面投入較大的才力和人力。但受技術變化周期的縮短，造成新產品投入大，銷售周期縮短，總體利率下降。若設備制造商統一在一個較為明確的目標上對NGN投入，針對IPTV等新業(yè)務規(guī)劃新的終端產品，則可能會在未來NGN發(fā)展中獲利。

　　總之，隨著技術的快速發(fā)展，人們從新的通信網絡和業(yè)務應用方面得到了實惠。同時，需求是無止境的，新的應用需求不斷涌現，也會在很大程度上推動技術的發(fā)展。由于目前的網絡(包括PSTN、Internet和移動通信網絡)的技術局限性，目前還沒有一種通網絡可以以用戶完全滿意的方式為其提供包括多媒體業(yè)務在內的各種新業(yè)務。所以，NGN成為了業(yè)界期盼的新業(yè)務，而IPTV作為建立在全新網絡基礎上的殺手級應用，也必將為NGN的未來發(fā)展帶來新的亮點。

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