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手機條碼：移動增值業(yè)務的新時尚

胡玉玲 2006/10/12

　　今年8月份，中國移動推出了手機二維碼應用業(yè)務，試行的功能將包括名片、上網(wǎng)、短信、文本、郵件五項。深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙“麥當勞二維條碼折扣券”和上�！岸S條碼電子電影票”等，都是基于手機二維條碼業(yè)務的應用。

　　手機條碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過掃描條碼，可隨時獲取各種商品信息，下載圖文、音樂、視頻，還可以實現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。

　　目前，日韓的手機條碼業(yè)務已經(jīng)步入成熟階段。2003年，日本KDDI首先推出手機條碼業(yè)務，不久韓國也陸續(xù)推出手機條碼業(yè)務。目前，在日本、韓國手機條碼隨處可見，二維條碼被印在報紙、雜志、名片、戶外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質上，方便了人們的生活和交流。根據(jù)NTTDoCoMo的調查，日本用戶對手機條碼的總體認識度達到96.5%，對手機條碼的實際使用率超過70%。

　　計世資訊（CCW Research）認為，在我國，手機條碼無疑將會成為移動增值服務的重要內容之一，二維條碼業(yè)務的發(fā)展時機也將日漸成熟，隨著移動增值各業(yè)務之間交叉和延伸程度的逐步增強，手機條碼業(yè)務對增值業(yè)務的拉動作用將不斷加大。概括起來，條碼業(yè)務必須具備以下幾方面的條件才能得到廣泛應用：

　　第一，終端普及率的提高。目前，聯(lián)想、中興、多普達、諾基亞、NEC相繼推出一款手機支持條碼業(yè)務。手機條碼業(yè)務的廣泛應用首先需要終端的普及，以及手機價格的平民化，這是條碼業(yè)務發(fā)展的首要前提。

　　第二，用戶消費習慣的形成。同其他增值業(yè)務一樣，手機條碼業(yè)務需要用戶加深體驗認識，在此基礎上形成消費習慣。將手機條碼可以帶給用戶的便捷性在業(yè)務發(fā)展上充分體現(xiàn)出來，讓更多的人了解、知道手機條碼工具的概念，形成有效的價值市場。

　　第三，業(yè)務內容的豐富。目前的手機條碼應用內容主要是手機電子票、電子優(yōu)惠券。隨著3G的到來，手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等業(yè)務提供方便的入口，從而推動移動商務的快速發(fā)展。

　　第四，運營商業(yè)務平臺的開放。運營商需要探索一條全新的合作方式，打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，對SP在控制中達到規(guī)范，在規(guī)范中形成商機，建立起一個清晰的商業(yè)模式，加強與手機廠商、主流報刊等重要媒體的合作。

計世資訊（CCW Research）


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