手機(jī)報(bào)將對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊
2007/02/07
被稱(chēng)為“第五媒體”的“手機(jī)報(bào)”,近年在全國(guó)不少地方紛紛問(wèn)世!笆謾C(jī)報(bào)”在給人們帶來(lái)閱讀便利和快捷、提供更豐富內(nèi)容的同時(shí),也給主管部門(mén)帶來(lái)一些需要研究的新課題。
紛紛面世的“手機(jī)報(bào)”
“手機(jī)報(bào)”從2004年夏天開(kāi)始興起,至今不斷升溫。2004年7月18日,《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”--《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》,隨后《北京青年報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《信息導(dǎo)報(bào)》《家庭周末報(bào)》等紛紛推出自己的“手機(jī)報(bào)”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當(dāng)?shù)仉娦挪块T(mén)合作,先后推出“手機(jī)報(bào)”。
中國(guó)傳媒大學(xué)胡智峰教授說(shuō),“手機(jī)報(bào)”是將報(bào)刊這一傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上,使用戶隨時(shí)隨地、在第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容。這一在電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的高科技產(chǎn)物,是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶!笆謾C(jī)報(bào)”是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的,故又被稱(chēng)為“第五媒體”。
胡智峰教授認(rèn)為,“手機(jī)報(bào)”這一新興媒體將互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,從而誕生了全新的社會(huì)文化現(xiàn)象。2005年《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè),未來(lái)10年中國(guó)報(bào)業(yè)將有八大趨勢(shì),其中一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是,在未來(lái)三五年內(nèi),報(bào)紙出版單位將樹(shù)立“數(shù)字報(bào)業(yè)”理念,加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
將對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊
我國(guó)的手機(jī)用戶已超過(guò)4.6億戶,用戶規(guī)模居世界首位。專(zhuān)家認(rèn)為,“手機(jī)報(bào)”具有個(gè)人化、移動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn),非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏,有著巨大的潛能,將對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視以及印刷媒體形成強(qiáng)大沖擊。
由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)和山東移動(dòng)聯(lián)手打造的《齊魯手機(jī)報(bào)》,每天在第一時(shí)間把當(dāng)天報(bào)紙的精彩內(nèi)容發(fā)到用戶手機(jī)上!洱R魯手機(jī)報(bào)》每期約3000字,每天早晚發(fā)送兩次,其報(bào)系還包括“體壇風(fēng)云”“娛樂(lè)搶鮮報(bào)”“時(shí)尚生活”等子報(bào)。
“手機(jī)報(bào)”以其便利和快捷深受讀者歡迎!洱R魯手機(jī)報(bào)》在開(kāi)通的3天時(shí)間內(nèi),就有萬(wàn)余讀者踴躍定制。經(jīng)商的張先生說(shuō):“平時(shí)常出差,很少有時(shí)間可以坐下來(lái)看報(bào)紙,很多新聞都是過(guò)了幾天才聽(tīng)朋友說(shuō)的,F(xiàn)在訂了《齊魯手機(jī)報(bào)》,就像隨身攜帶了好幾份報(bào)紙、雜志,可以隨時(shí)隨地看新聞!痹跐(jì)南,一些細(xì)心的讀者仔細(xì)地算了一筆經(jīng)濟(jì)賬:“每天兩次,約3000字,每月才5元,比一些短信類(lèi)的新聞劃算多了。”
由浙江日?qǐng)?bào)、浙江在線及浙江移動(dòng)合作創(chuàng)辦的浙江“手機(jī)報(bào)”,每期內(nèi)容有2500字左右,再加5-6幅圖片,其中三分之一以上是標(biāo)題新聞,還有一些實(shí)用性信息。一天發(fā)兩次,遇到重大事件、突發(fā)性事件時(shí)還發(fā)增刊。目前,浙江“手機(jī)報(bào)”共有7萬(wàn)多收費(fèi)用戶。
浙江在線新聞網(wǎng)站管委會(huì)主任項(xiàng)寧一說(shuō),他們已將產(chǎn)品延伸到了縣市,如在義烏市與《義烏日?qǐng)?bào)》合作,在樂(lè)清市也創(chuàng)有手機(jī)地方版,主要是在現(xiàn)有內(nèi)容之外增加一些地方新聞。
如何管理需要研究
一些新聞界人士認(rèn)為,“手機(jī)報(bào)”的面世,不但為傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒帶來(lái)新的活力,而且對(duì)用健康的精神食糧武裝手機(jī)短信渠道、打造健康手機(jī)文化具有重要意義。但是,“手機(jī)報(bào)”面世凸現(xiàn)的管理滯后和政策不完善等問(wèn)題,也應(yīng)該引起足夠的重視。
山東省委宣傳部副部長(zhǎng)劉保聚說(shuō),“手機(jī)報(bào)”怎么管,目前還沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法,致使主管部門(mén)現(xiàn)在對(duì)“手機(jī)報(bào)”很難實(shí)施有效的管理,包括其新聞來(lái)源的版權(quán)問(wèn)題等,都難以規(guī)范。
山東省通信管理局市場(chǎng)監(jiān)管處副處長(zhǎng)許愛(ài)玲說(shuō),因?yàn)椤笆謾C(jī)報(bào)”向用戶收費(fèi),應(yīng)將其定為短信運(yùn)營(yíng),屬經(jīng)營(yíng)行為,理應(yīng)取得許可證,可目前已有的“手機(jī)報(bào)”大都沒(méi)有到相關(guān)管理部門(mén)申請(qǐng)辦理。浙江在線新聞網(wǎng)站管委會(huì)主任項(xiàng)寧一也認(rèn)為,對(duì)“手機(jī)報(bào)”進(jìn)行輿論引導(dǎo)非常必要,現(xiàn)在手機(jī)短信市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,一些不規(guī)范的公司也置身之中,他們考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益,而不是社會(huì)責(zé)任。
針對(duì)各地紛紛創(chuàng)辦“手機(jī)報(bào)”的現(xiàn)象,大眾網(wǎng)總編輯王涪京表示,應(yīng)嚴(yán)格手機(jī)新聞信息短信內(nèi)容提供商資格的審批,力求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。
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