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手機游戲盛宴，你準備好刀叉了嗎？

譚斌 2007/03/19

　　中國手機游戲市場存在巨大的潛力已經(jīng)成為共識，手機游戲這場盛宴也在慢慢地揭開帷幕，但是它需要整個產(chǎn)業(yè)鏈多方面的合力才能興旺繁榮。

　　世界上規(guī)模最大的季節(jié)性人口遷徙運動——春運已塵埃落定，成千上萬的旅客在旅途的時間少則幾個小時，多則數(shù)十幾小時。與以往讀書看報不同的是，越來越多的人通過手機游戲來打發(fā)無聊的旅途時光。經(jīng)過前幾年的市場培育，用戶對手機游戲的認知度顯著提高，而手機功能的齊全，網(wǎng)絡傳輸速度的提高。包月資費的下降，都成為手機游戲的發(fā)展契機，手機游戲開始進入平民時代。

　　2006年是手機游戲市場迅猛發(fā)展的一年，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部積極調(diào)整的一年。在經(jīng)歷了監(jiān)管部門大力整頓之后，市場運營環(huán)境趨于規(guī)范，主要SP收入比重增加，業(yè)內(nèi)廠商之間并購頻繁，市場競爭格局趨于穩(wěn)定。

　　掌上靈通、華友世紀和空中網(wǎng)等主流企業(yè)紛紛通過并購來擴大實力，進一步鞏固自身的市場地位。TOM、空中網(wǎng)、掌中米格、數(shù)字魚等少數(shù)企業(yè)占據(jù)的市場份額逐漸穩(wěn)固，手機游戲市場競爭格局趨于穩(wěn)定。這些調(diào)整為2007年中國手機游戲的高速發(fā)展奠定了基礎。

　　毫無疑問，手機游戲?qū)⒊蔀橹袊鵁o線增值市場未來發(fā)展的亮點。隨著手機游戲終端普及率和用戶認知度的提高，中國手機游戲市場將處在快速發(fā)展的拐點。經(jīng)過2007年的進一步整頓和調(diào)整，商業(yè)模式將逐漸清晰，手機游戲市場規(guī)模將大幅度增長，在奧運會的刺激下，可以預見2008年將維持較高的成長速度，市場規(guī)模將達到94億元，手機游戲盛宴即將開始。

　　目前中國手機游戲產(chǎn)業(yè)初步形成由手機游戲開發(fā)商、手機游戲服務提供商、移動運營商、手機游戲用戶、手機設備制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。面對即將開始的手機游戲盛宴，產(chǎn)業(yè)鏈的各方都在摩拳擦掌。準備大干一場，但是面對新鮮的蛋糕，大家都準備好刀叉了嗎？

　　手機游戲開發(fā)商如何推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，促進手機游戲產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)的飛躍？手機游戲服務商直接面對最終的用戶，如何根據(jù)用戶的需求對CP的游戲及移動運營商的渠道進行有效整合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務？作為手機游戲產(chǎn)業(yè)的主導，移動運營商如何為其他各方廠商提供公平的競爭機會和合理盈利的商業(yè)模式，同時構建一個有效的用戶管理平臺，實現(xiàn)對無線游戲服務準確的計費、報告和客戶資料管理？用戶是手機游戲產(chǎn)業(yè)的重心，各廠商如何進一步引導和培養(yǎng)大眾的消費心理和習慣？手機終端廠商是手機游戲產(chǎn)業(yè)的基礎，如何為用戶提供出色顯示性能、手機電池性能及智能操作系統(tǒng)的手機，并且在性能與價格之間保持平衡？這些都是大家在切開蛋糕之前需要解決的問題，或者說解決了這些問題也就找到了切開蛋糕的刀叉。

背景資料

　　賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國手機游戲市場規(guī)模達到24.3億元，相比2005年增長了86.9%，經(jīng)常使用手機游戲的用戶數(shù)達到6326萬人。中國手機游戲進入實質(zhì)性的市場開發(fā)時代，市場規(guī)模大幅度增長。

　　信息產(chǎn)業(yè)部出臺了《關于規(guī)范移動信息服務業(yè)務資費和收費行為的通知》。中國移動與中國聯(lián)通也紛紛出臺新的SP管理制度，加強對SP的管理，規(guī)范手機游戲運營環(huán)境。

中計報(www.ccidnet.com)


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