獨(dú)立WAP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)接受考驗(yàn)
2007/07/04
在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的大潮中成長(zhǎng)起來(lái)的SP，現(xiàn)在面臨著行業(yè)的分水嶺時(shí)期。分水嶺出現(xiàn)的最初環(huán)境是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加，GPRS等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的費(fèi)用低廉，特別是GPRS每月20元包月制，催生了大量的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)。在中國(guó)移動(dòng)的SP門(mén)戶(hù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”之外，一些獨(dú)立WAP網(wǎng)站的應(yīng)運(yùn)而生為移動(dòng)SP的發(fā)展帶來(lái)了新趨勢(shì)，他們作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的雛形，正在接受考驗(yàn)。
獨(dú)立WAP發(fā)展迅速
目前，手機(jī)上網(wǎng)有WAP和WWW兩種方式，而WAP又是手機(jī)上網(wǎng)的主流。手機(jī)上網(wǎng)的WAP站點(diǎn)主要包括3類(lèi)網(wǎng)站：一是由中國(guó)移動(dòng)建立的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，這也是最大的WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；二是由新浪、搜狐、騰訊等SP自建WAP網(wǎng)站；三是方興未艾的大量免費(fèi)WAP網(wǎng)站。后兩者建立在中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)之上，但獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立在巨大的手機(jī)用戶(hù)之上的。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)，截止到2007年5月，國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了4.9億戶(hù)。據(jù)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2008年前后為WAP市場(chǎng)引爆拐點(diǎn)，WAP上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)將超過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)，達(dá)2.5億左右；包含通信流量和信息服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)收入規(guī)模，將超過(guò)200億元。而在今年年初的一次流量統(tǒng)計(jì)顯示，獨(dú)立WAP網(wǎng)站已經(jīng)占GPRS流量的一半。3G門(mén)戶(hù)、摩網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)等獨(dú)立WAP網(wǎng)站的發(fā)展十分迅速。
在去年5月份的一次調(diào)查顯示，目前我國(guó)WAP上網(wǎng)用戶(hù)特征為：16歲到28歲，男性，中低收入人群，以非計(jì)算機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)為主，比如學(xué)生、打工者等。在這一點(diǎn)上，我國(guó)的用戶(hù)特性與WAP市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)先的日本、韓國(guó)都很相似。根據(jù)比較研究數(shù)據(jù)，2005年日本初中生手機(jī)普及率為66%、高中生手機(jī)普及率為96%。對(duì)日本無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著很深理解的魔售網(wǎng)總裁劉思吟介紹，現(xiàn)在日本僅無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)有了數(shù)家上市公司，產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)也不是運(yùn)營(yíng)商，而是那些商家、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司和政府機(jī)構(gòu)等。
中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)化主導(dǎo)權(quán)
中國(guó)移動(dòng)在今年5月份進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)WAP網(wǎng)站的管理。首先在5月9日到5月15日完成所有WAP網(wǎng)關(guān)的改造與升級(jí)，5月17日全面開(kāi)通WAP主頁(yè)的推送功能。今后，用戶(hù)進(jìn)入任何一個(gè)免費(fèi)WAP網(wǎng)站，首先看到的將是移動(dòng)對(duì)自身WAP門(mén)戶(hù)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的推薦。另一方面中國(guó)移動(dòng)也在醞釀取消GPRS的低價(jià)包月優(yōu)惠套餐，代之以流量計(jì)費(fèi)的方式。
中國(guó)移動(dòng)此舉的部分目的在于控制WAP門(mén)戶(hù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2006年11月，國(guó)內(nèi)擁有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)近8000萬(wàn)。受此沖擊，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的市場(chǎng)占有率正在下滑。去年9月中國(guó)移動(dòng)的報(bào)告指出，當(dāng)時(shí)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的用戶(hù)訪問(wèn)量已落后于騰訊，且正被3G門(mén)戶(hù)、新浪、空中網(wǎng)、TOM和泡泡網(wǎng)等趕超。
“中國(guó)移動(dòng)此次既有規(guī)范WAP市場(chǎng)秩序的意義，同時(shí)也對(duì)免費(fèi)WAP網(wǎng)站的推廣和終端內(nèi)置業(yè)務(wù)構(gòu)成了打擊。從控制產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的角度來(lái)看，這是一個(gè)明顯的信號(hào)——中國(guó)移動(dòng)寧肯犧牲流量收入，也要對(duì)平臺(tái)和渠道保持控制權(quán)�！敝Z盛電信咨詢(xún)認(rèn)為。
強(qiáng)化WAP網(wǎng)站管理的另一個(gè)因素，是中國(guó)移動(dòng)對(duì)自身轉(zhuǎn)型的定位——做移動(dòng)信息專(zhuān)家，其中包括了提供綜合的信息化服務(wù)。可以看到，中國(guó)移動(dòng)從去年開(kāi)始進(jìn)行的一系列收購(gòu)，都指向了內(nèi)容商。中國(guó)移動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵考核指標(biāo)也明確要提高無(wú)線音樂(lè)、飛信、手機(jī)報(bào)和短信的業(yè)務(wù)量。2006年，中國(guó)移動(dòng)的關(guān)鍵考核指標(biāo)主要是增值業(yè)務(wù)收入、彩鈴用戶(hù)、彩信使用用戶(hù)和WAP總站用戶(hù)，而今年則集中在單一的新業(yè)務(wù)目標(biāo)上，這個(gè)變化說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)正在加大對(duì)新數(shù)據(jù)新業(yè)務(wù)的扶持力度。
例如無(wú)線音樂(lè)，它的下載量最大，既是許多獨(dú)立WAP門(mén)戶(hù)推動(dòng)的重點(diǎn)，也是中國(guó)移動(dòng)看好的下一個(gè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著用戶(hù)數(shù)據(jù)分散、易侵犯內(nèi)容版權(quán)、渠道管理混亂等問(wèn)題，中國(guó)移動(dòng)可以通過(guò)建立統(tǒng)一平臺(tái)，統(tǒng)一掌握內(nèi)容和消費(fèi)者，統(tǒng)一無(wú)線音樂(lè)的銷(xiāo)售和管理，從而擠掉獨(dú)立WAP的部分收入。
中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)化主導(dǎo)權(quán)的策略實(shí)施后，SP的收入下降十分明顯。根據(jù)各家SP上市公司發(fā)布的財(cái)報(bào)，靈通網(wǎng)2006年第四季度營(yíng)收為1400萬(wàn)美元，低于上年同期的2060萬(wàn)美元。同期，空中網(wǎng)凈利潤(rùn)同比下滑42%。
獨(dú)立WAP緊縮等待3G？
3G未能發(fā)牌，有獨(dú)立WAP網(wǎng)站擔(dān)心其在3G內(nèi)容上的投入和準(zhǔn)備將無(wú)法獲得相應(yīng)的回報(bào)。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)認(rèn)為：“獨(dú)立WAP網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展是嚴(yán)重依賴(lài)3G的�！币�?yàn)楠?dú)立WAP網(wǎng)站的主流應(yīng)用(如流媒體)等在2.5G或者2.75G的情況下盡管都能使用，但并非處于最理想狀態(tài)。據(jù)估計(jì)，目前在2.5G條件下該網(wǎng)站有利潤(rùn)空間的客戶(hù)群只有2%～5%。
另一方面，2G的手機(jī)終端也難于支撐3G的業(yè)務(wù)需要。一些視頻內(nèi)容例如可視電話、視頻短片，還有FLASH動(dòng)畫(huà)等，都要求手機(jī)能夠集成相應(yīng)軟件。獨(dú)立WAP網(wǎng)站的守候者在等待著3G。“中國(guó)上馬3G后，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)世界由于有了新的運(yùn)營(yíng)商加入，將讓獨(dú)立WAP網(wǎng)站徹底擺脫運(yùn)營(yíng)商的束縛�！编囋�(qiáng)說(shuō)。
摩網(wǎng)總裁賴(lài)奕龍向記者表示：“對(duì)3G遲遲未能發(fā)牌我非常擔(dān)心。我們投入了巨資為3G服務(wù)作準(zhǔn)備，而3G未能來(lái)臨，所投入的回報(bào)暫時(shí)難以看到。3G到來(lái)后，我們相信，中國(guó)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方式將產(chǎn)生巨大的變化和革新，這對(duì)獨(dú)立WAP而言，是一次巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
獨(dú)立WAP和運(yùn)營(yíng)商都要規(guī)范
獨(dú)立WAP自身以及運(yùn)營(yíng)商所主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系帶出了諸多問(wèn)題。從獨(dú)立WAP自身來(lái)看，由于監(jiān)管流程缺失、無(wú)證經(jīng)營(yíng)與無(wú)備案運(yùn)行問(wèn)題，不良信息泛濫問(wèn)題較為突出。而正是由于沒(méi)有監(jiān)管措施和備案制度，存在種種不良信息如色情、賭博信息、反動(dòng)言論等，并存在版權(quán)侵害行為和侵害消費(fèi)者權(quán)益現(xiàn)象等。萬(wàn)蝶移動(dòng)博客CEO項(xiàng)方偉認(rèn)為，造成這些問(wèn)題的原因，除了與獨(dú)立WAP從業(yè)者素質(zhì)有關(guān)之外，整個(gè)WAP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間的市場(chǎng)都存在問(wèn)題。
日前，一份研究報(bào)告認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系的具體問(wèn)題包括：
一方面，產(chǎn)業(yè)上下游封閉。具體表現(xiàn)為，運(yùn)營(yíng)商在定制手機(jī)時(shí)顯失公平、甚至排他地內(nèi)置自辦WAP門(mén)戶(hù)；自辦、合作WAP網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)均為內(nèi)循環(huán)鏈接。
二是，產(chǎn)業(yè)上下游歧視性行為。具體表現(xiàn)為，在用戶(hù)標(biāo)識(shí)等信號(hào)傳送方面，獨(dú)立WAP網(wǎng)站并沒(méi)有得到與運(yùn)營(yíng)商自辦、合作門(mén)戶(hù)同等的服務(wù)；運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有向獨(dú)立WAP網(wǎng)站開(kāi)放代收費(fèi)服務(wù)；運(yùn)營(yíng)商禁止獨(dú)立WAP網(wǎng)站和合作網(wǎng)站之間網(wǎng)頁(yè)鏈接。
另外，潛在的可能影響?yīng)毩AP網(wǎng)站發(fā)展的其他行為還包括，將WAP接入服務(wù)、信息服務(wù)等業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售；針對(duì)用戶(hù)對(duì)獨(dú)立WAP網(wǎng)站的訪問(wèn)，實(shí)施差異性計(jì)費(fèi)、差別服務(wù)質(zhì)量等。
報(bào)告認(rèn)為，造成獨(dú)立WAP網(wǎng)站不規(guī)范運(yùn)行、不良信息泛濫問(wèn)題的原因，事實(shí)上是在WAP市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)以及監(jiān)管體系相對(duì)滯后的背景下，由互聯(lián)網(wǎng)分層透明傳輸技術(shù)特性所引發(fā)的。而我國(guó)獨(dú)立WAP網(wǎng)站的快速發(fā)展始于2004年中，而相應(yīng)管理手段則需要在實(shí)踐中摸索；此外，國(guó)內(nèi)外的獨(dú)立WAP網(wǎng)站所帶來(lái)的信息安全問(wèn)題，與IP技術(shù)開(kāi)放和透明傳輸特性緊密相關(guān)，這一點(diǎn)與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有差異。
中國(guó)電子報(bào)
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