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07上半年度WAP發(fā)展分析：新舊媒體結合是趨勢

2007/08/07

　　2007年的第二季度始，無線網(wǎng)絡硝煙彌漫、劍拔弩張，移動開通了WAP主頁推送，讓整個移動數(shù)據(jù)網(wǎng)關的流量大減；信產(chǎn)部、公安部大規(guī)模的掃黃整治，取締了大量不良的WAP網(wǎng)站，幾大WAP聯(lián)盟的收益也大打折扣；GPRS包月套餐服務的逐漸取消，對于提供手機視頻、圖鈴下載等服務的WAP網(wǎng)站而言有著致命的影響。等等一系列的舉措讓人眼花繚亂、目不暇接，很多WAP站長完全不能喘息，時刻都在關注著政策的風向。除互聯(lián)網(wǎng)外，無線互聯(lián)網(wǎng)與是重點關注的領域，各大型門戶，對含有兩性字眼，情色字眼及偏向成人的欄目進行了刪減，流量出現(xiàn)了不同程度的遞減，而推送頁的實施，現(xiàn)成了雙刃劍，一方面讓上WAP的用戶，心里踏實，另一方面，讓用戶感覺煩瑣，去一個網(wǎng)頁要經(jīng)過一個屏障，手機操作原本就沒有電腦方便，多一個屏障，更令用戶體驗下降。這也是流量下滑的主要原因之一。

　　運營商對WAP資費（扣費方式）是進行整頓， 除了分層分級的合作模式緊外，WAP資費的透明度也是運營商明確規(guī)定的。雖然中國移動推出的“全球通全免單向收費套餐”遭遇質(zhì)疑，但資費透明化有了很大的進步，一位手機用戶告訴記者，一般碰到SP廠商惡意扣費，打10085幾天后就得到了賠償。又比如移動“錯一賠二”的承諾，全國營業(yè)廳推行話費清單隨時打印，同時可以通過互聯(lián)網(wǎng)、傳真查詢自己的話費清單。過去移動夢網(wǎng)平臺上由SP引起的資費陷阱投訴一度占據(jù)80%的比例，短信時代出現(xiàn)的問題不能再蔓延到WAP資費領域。

　　對于飽受指責的5.17WAP主頁推送計劃，中國移動態(tài)度有了轉(zhuǎn)變，“這只是WAP手機上網(wǎng)資費提醒功能，之所以引起軒然大波，是因為過去的WAP資費監(jiān)管是空白的，這本是一個非常簡單的舉措，其用意在于，提示用戶明白消費，避免用戶在少數(shù)不良WAP網(wǎng)站的“免費”誘導下消費而不自知。許多WAP站點僅僅借用中國移動的手機上網(wǎng)平臺，不加入中國移動的監(jiān)管平臺，因此不受中國移動相應技術、制度管理的限制。這種游離在外的模式可能會使‘強制訂閱、惡意扣費’死灰復燃。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，WAP資費提醒是在逼宮獨立WAP網(wǎng)站回歸到移動的監(jiān)管軌道上來。而中國移動一內(nèi)部人士向記者透露，“WAP手機上網(wǎng)資費提醒”功能實質(zhì)上就是中國移動做的一個保護界面，在用戶瀏覽前給出一個善意的提醒，但他承認可能會影響用戶的消費體驗感。他表示，一旦WAP資費透明化程度提高，行業(yè)監(jiān)管真空被填補后，“WAP手機上網(wǎng)資費提醒”功能將會被取消。而對于是否會在WAP資費提醒中推送夢網(wǎng)業(yè)務，答案是暫時不會考慮。有SP廠商表示，無論是分層分級政策的收攏，還是WAP資費提醒的鐵腕實施，針對SP行業(yè)的監(jiān)管風暴可能會再次襲來。

　　也許這正是一個朝陽產(chǎn)業(yè)所要經(jīng)歷的，對一些靠不正當內(nèi)容換取流量的WAP站來講受到了嚴厲的打擊，很多站點在經(jīng)歷了最近的風波后，不得不積極的開拓新的業(yè)務或者干脆艱難的作出轉(zhuǎn)型的決定。但是對于很多有前景、有著優(yōu)勢內(nèi)容的站點來說卻預示著機遇，它們正趁著這個“好時機”大力發(fā)展業(yè)務。

　　在此之前，WAP界一直是以手機娛樂為先導，前期培養(yǎng)了一部分低齡娛樂化的WAP用戶。但手機隨時隨地隨身性卻有待進一步的被深挖，于是，一批致力于手機上網(wǎng)生活化的WAP站點，肩負著開荒者的使命，為培養(yǎng)真正的高端WAP用戶而努力。他們?yōu)闊o線網(wǎng)絡開辟了新徑，為整個行業(yè)輸送了新鮮的血液。

　　在這些WAP站中，找到網(wǎng)對于業(yè)內(nèi)人士來說并不陌生。在過去的一年里，找到網(wǎng)已經(jīng)和一批站點達成了戰(zhàn)略合作關系，為他們的用戶提供手機本地搜索服務。找到網(wǎng)做的手機本地搜索完全拋開了手機娛樂的主題，而是抓住了用戶最基本的生活需求，為用戶提供與地理位置相結合的信息查詢服務。相比娛樂人群來講，使用手機進行生活消費的群體范圍還比較小。但是，已經(jīng)有一批用戶開始使用手機查詢同城的生活資訊、查找身邊的本地信息，他們逐漸習慣從手機上查找實用的信息，也開始學會利用手機進行快捷消費。除了找到網(wǎng)，還有一批電子商務型的WAP網(wǎng)站也在逐漸發(fā)展壯大，他們無疑為現(xiàn)有的WAP舞臺注入了新的活力。

　　雖然來自移動的政策壓力從06年下半年至今沒有間斷，但欣慰的是整個WAP行業(yè)在經(jīng)歷了這么多以后逐漸步入正軌，真正的WAP大站才剛開始打響，整個WAP界沒有絕對的王者，一切的變化皆有可能！好的產(chǎn)品和服務才是最好的出路，我們期待著有更多好的站點涌現(xiàn)，為整個無線行業(yè)的初期營造更加健康有特色的氛圍。

　　獨立WAP門戶信息

　　標示著，新舊媒體的容合，紙媒體與手機媒體的結合，廣州日報報業(yè)集團與手機上網(wǎng)門戶3G門戶達成合作，宣布共同推出手機網(wǎng)站,此次合作顯示著在中國傳統(tǒng)媒體最活躍的華南地區(qū)，強勢紙媒開始嘗試與最新的媒體無線互聯(lián)網(wǎng)共赴“蜜月期”，告別傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體幾乎都是提供或出售內(nèi)容的簡單合作模式，迎來了更親密的新關系。

　　新舊媒體相互示好, 目前，中國有過億的手機上網(wǎng)網(wǎng)民，而2007年這個數(shù)字將達到1.7億，直接超過Internet網(wǎng)民。手機上網(wǎng)已經(jīng)成為都市人接受信息新渠道，年輕人已經(jīng)非常習慣在手機上看新聞、查資訊、聽音樂、甚至看電視等等。 而在中國南方，媒體的創(chuàng)新意識一直開全國風氣之先。廣州日報報業(yè)集團是中國第一個報業(yè)集團，連續(xù)12年位居全國報紙廣告收入第一位；同樣，新崛起的新媒體3G門戶在全國也擁有3300萬注冊用戶，是目前最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶。整合各自優(yōu)勢，兩家媒體聯(lián)合推出共同品牌旗下紙媒所提供的新聞資訊和無線平臺與技術結合，快捷地承載文字、圖片、音視頻等各類傳播方式和內(nèi)容，向雙方領域滲透。

魅媒網(wǎng)


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