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移動IM直接影響3G時(shí)代的話語權(quán)

李群 2008/06/03

　　3G時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)速度的提升，以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人IM市場的飽和，用戶需求不斷提高，使移動IM面臨著前所未有的發(fā)展良機(jī)。移動IM所蘊(yùn)含的附加增值業(yè)務(wù)的巨大盈利能力，更使各大營運(yùn)商和產(chǎn)品提供商開始這一領(lǐng)域上摩拳擦掌。誰掌控了移動 IM 的市場份額，誰就掌握了 3G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語權(quán)。

　　2006年，中國移動就推出綜合IM業(yè)務(wù)“飛信”，提供通信、娛樂、交友、資訊、搜索等多種服務(wù)，并與Vodafone、Orange等7家海外移動運(yùn)營商聯(lián)合采取措施，推動跨網(wǎng)絡(luò)手機(jī)即時(shí)通信業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨后，其他三大運(yùn)營商紛紛發(fā)力，全面涉足移動IM市場。除此以外，傳統(tǒng)IM服務(wù)提供商，以及搜索引擎公司，都開始在移動IM領(lǐng)域展開攻勢。

　　在百家之爭的移動IM領(lǐng)域，到底蘊(yùn)含著怎樣的效益，為何會對3G時(shí)代的話語權(quán)起著重要的影響?綜合來看，原因有三：

　　首先， 3G到來后，網(wǎng)絡(luò)和終端的提升將極大地促進(jìn)無線增值業(yè)務(wù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動IM面臨著大好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　其次，個(gè)人IM市場的持續(xù)飽和，促使騰訊QQ、msn也逐漸把重心轉(zhuǎn)移到移動IM領(lǐng)域;根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年中國個(gè)人IM市場注冊賬戶數(shù)達(dá)到8億，個(gè)人IM用戶數(shù)達(dá)到1.8億人，占互聯(lián)網(wǎng)總網(wǎng)民人數(shù)的92%。

　　第三，隨著中國手機(jī)用戶的持續(xù)增長，并且各大服務(wù)提供商推出的IM產(chǎn)品及相關(guān)軟件，已經(jīng)獲得了相當(dāng)大部份用戶的肯定。魅媒調(diào)研中心發(fā)布的《中國移動即時(shí)通訊用戶規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r》數(shù)據(jù)中顯示，2007年移動通訊用戶數(shù)量已達(dá)5000萬，到2008年達(dá)1億戶，預(yù)測還將持續(xù)增長至2011年，用戶數(shù)可達(dá)4.75億。

　中國移動即時(shí)通訊用戶規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r(2005-2011)

　　移動即時(shí)通訊用戶指一年內(nèi)使用過移動通訊服務(wù)一次及以上的用戶總數(shù)

　　單位：萬戶

　　2008.4 魅媒調(diào)研中心 www.mmclick.com

　　魅媒調(diào)研中心認(rèn)為，用戶對信息的容量、速度與便捷性的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大，移動IM固有的移動性、粘性強(qiáng)等先天性特點(diǎn)滿足了用戶的要求，將催生出一片持續(xù)擴(kuò)張的藍(lán)海。尤其是受2008年奧運(yùn)會影響，這一需求將表現(xiàn)得更為明顯。

　　移動IM成為眾家必爭的大蛋糕，很大程度上是由于其背后所附加的增值業(yè)務(wù)的巨大盈利能力。由于移動IM與互聯(lián)網(wǎng)IM最大的不同在于產(chǎn)業(yè)鏈移動運(yùn)營商的參與，從某種意義上來看，移動運(yùn)營商在無線增值服務(wù)上，具有先天的優(yōu)勢。它們不僅僅是規(guī)則的參與者，更是規(guī)則的制定者。因此，包括騰訊、MSN、Skype在內(nèi)的IM服務(wù)提供商所面臨的沖擊也是必然的。盡管他們在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)IM領(lǐng)域擁有絕對壟斷地位，卻不得不重新審視在移動IM領(lǐng)域的業(yè)績縮水。3G時(shí)代下的各種因素影響，引發(fā)了移動IM市場日益激烈的競爭。由此分析，誰掌控了移動IM的市場份額，誰就掌握了3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語權(quán)。

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