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IPTV需求日益旺盛

彭超 2008/07/25

　　一般而言，每屆奧運會、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進廣電部門發(fā)展用戶的大好時機。但在今年，隨著奧運會的臨近，IPTV似乎搶了有線電視的風頭，成為市民們的新寵。

　　在上海，IPTV近期發(fā)展迅猛。兩個月來，上海平均每天安裝IPTV的用戶多達2000戶至3000戶，比前一陣猛增3倍，預計年底將突破80萬。業(yè)內人士預言，受奧運商機的拉動，IPTV將呈現爆發(fā)式的增長態(tài)勢。

　　IPTV近期在各地廣受歡迎，客觀地說，是在多方因素的共同推動下形成的。今年以來，政策、網絡、內容、產業(yè)鏈等各方面，都對IPTV的發(fā)展產生了積極的推動作用。奧運會的召開，只是刺激IPTV增速放大的一個突破點。

　　政策環(huán)境轉暖有所顯現

　　過去，由于政策的限制，廣受用戶好評的IPTV在發(fā)展道路上頻頻受挫。從其他國家和地區(qū)的經驗看，IPTV發(fā)展最好的地區(qū)都是政策限制最少的。例如中國香港，由于現行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒有專門的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務作為收費電視業(yè)務進行監(jiān)管，沒有給IPTV的發(fā)展造成很大的障礙，也直接促成電訊盈科成為全球最大的IPTV運營商。

　　而今年年初，國家廣播電影電視總局和信息產業(yè)部審議通過的《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，意味著困擾我國網絡電視多年的政策因素悄然轉暖。《規(guī)定》鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資互聯網視聽節(jié)目服務企業(yè)；鼓勵互聯網視聽節(jié)目服務單位積極開發(fā)適應新一代互聯網和移動通信特點的新業(yè)務，為移動多媒體、多媒體網站生產積極健康的視聽節(jié)目，努力提高互聯網視聽節(jié)目的供給能力；鼓勵影視生產基地、電視節(jié)目制作單位多生產適合在網上傳播的影視劇（片）和娛樂節(jié)目，積極發(fā)展民族網絡影視產業(yè)。經過半年來的運作，IPTV發(fā)展的政策環(huán)境已經大為改善，這對IPTV市場推廣產生的作用難以估量。

　　光進銅退帶動網絡改善

　　作為一款視頻業(yè)務，IPTV對于帶寬的要求可以說是最高的。近年來，各大電信運營商都在不斷開展網絡升級改造，從出口帶寬到骨干帶寬再到接入帶寬，都實現了成倍增長。針對IPTV用戶較高的網絡帶寬需求，運營商一方面采用最大接入帶寬可達24M的ADSL2+技術突破ADSL最大接入帶寬僅8M的技術瓶頸，另一方面采用“光進銅退”方式縮短線路距離，使寬帶接入帶寬達到12M以上。同時，研究并試驗支持更高帶寬和更遠距離的EPON/GPON光纖接入技術，采用FTTH或FTTB＋ADSL2+/LAN方式提升接入帶寬，使用戶的接入帶寬達到16M甚至20M以上。此外，采用大容量的網絡設備和高速率的鏈路構建寬帶網絡，為高清IPTV提供充足的網絡帶寬。特別是最近兩個月，為了滿足寬帶用戶網上觀看奧運的需要，中國電信和中國網通各省級公司都在集中對光纖、出口核心進行升級擴容。

　　值得指出的是，光進銅退已經成為固網運營商的共識，目前推動的速度不斷加快。而伴隨著光進銅退，許多基礎條件薄弱的地區(qū)，都實現了光纖接入，一下子具備了應用視頻業(yè)務的能力，也大大拓寬了IPTV的市場。

　　豐富內容體驗吸引用戶

　　對IPTV業(yè)務而言，最核心的就是內容的建設。IPTV之所以能在奧運前出現良好的市場行情，也正是因為它帶來了全新的電視觀看體驗。以上海為例，上海文廣自獲得央視奧運互聯網傳播正式授權后，推出了全新的收視界面和內容，用戶可以隨心所欲地掌控時間，既有節(jié)目預約，又有節(jié)目回看，以避免錯過漏過精彩節(jié)目。不僅如此，IPTV在奧運期間將推出在同一個電視畫面中，以“畫中畫”的形式展現8個不同賽場的直播畫面，可供觀眾自由選擇。目前，上海文廣百視通推出了IPTV奧運賽事八大新看法，它甚至可讓觀眾在電視上寫“博客”，即把DV和手機拍下的精彩瞬間視頻，通過網絡上傳至IPTV平臺播出，與用戶共享。由于IPTV擁有互動功能，在其奧運游戲板塊中，還能讓觀眾通過遙控器學劉翔跨欄，學姚明投籃，學運動員進行劃艇、標槍等比賽。

　　同時，IPTV經過研發(fā)創(chuàng)新，目前在信息查詢、電子支付、網上商城、業(yè)務自助、TV游戲等方面，也實現了較大的拓展，悄然改變著用戶的生活、娛樂方式。特別是最新實現的高清IPTV業(yè)務，成為運營商開拓市場、吸引用戶的“殺手锏”。前不久，中國電信啟動了57.4萬臺的IPTV機頂盒招標，其中高清終端就有3.8萬臺。

　　產業(yè)鏈條完備催熟市場

　　IPTV是網絡融合、業(yè)務融合的產物，需要企業(yè)間的合作。IPTV產業(yè)鏈涉及的角色主體包括內容提供商、內容運營商、網絡運營商、終端廠商和最終用戶，為寬帶網絡設備、高清IPTV平臺與機頂盒、高清電視等生產廠商帶來巨大的市場機會。經過幾年來的磨合，我們欣喜地看到，視頻產業(yè)鏈條已經初步完善，各環(huán)節(jié)齊全，相關企業(yè)紛紛產生，相互之間的合作也越來越頻繁，產業(yè)鏈的競合態(tài)勢基本形成。目前，IPTV內容提供商和運營商在合作模式上趨于成熟，雙方在分成模式、資源互換上的共識逐步增強。而產業(yè)鏈的完善，驅動著IPTV的業(yè)務市場也走向成熟。

　　可以發(fā)現，IPTV在多方因素的推動下正越來越成熟。奧運會的召開，是引爆IPTV規(guī)模拓展的一個契機。記者了解到，目前不少省市的寬帶運營商已經啟動了IPTV“百萬入戶”計劃，預計在一兩年內，全國的IPTV用戶有望猛增至千萬級。規(guī)模效應一旦形成，市場必將無限廣闊。

　　全球IPTV進入高增長期

　　今年，IPTV在全球進入高速發(fā)展期。據預測，今年全球IPTV市場價值總計將達到37億美元，而2004年僅為3.2億美元。

　　從用戶區(qū)域分布分析，亞太、歐洲、北美增長迅速，尤其是亞太增長速度更為驚人，而非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點。在IPTV發(fā)展之初，北美是市場的領先者，其用戶數在2004年占全球用戶的40%。今年，亞洲的IPTV用戶數將超過北美，成為全球市場領先者，并將產生11.8億美元的收入。

　　從各大洲內部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場已開始啟動。發(fā)展最搶眼的是法國和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報告顯示，IPTV用戶數排名前10位的國家和地區(qū)中，歐洲國家占了9席。據IDC估計，2006年～2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長到11％。在北美地區(qū)，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國前面，美國IPTV起步不晚，但付費電視市場的競爭和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國香港地區(qū)和日本。一些國家和地區(qū)具有IPTV的發(fā)展?jié)摿�，中國、韓國、印度成為未來幾年發(fā)展的新亮點。

中國信息產業(yè)網-人民郵電報


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