牛年3G市場(chǎng)商機(jī)在哪兒？
徐勇 2009/02/10
3G發(fā)牌后，將形成一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、信息服務(wù)等在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要作用。有專家估算，在未來(lái)3年內(nèi)，該產(chǎn)業(yè)鏈將拉動(dòng)1.8萬(wàn)億元到2萬(wàn)億元的社會(huì)投資。巨大的商機(jī)讓我們對(duì)牛年通信市場(chǎng)充滿了期待。
牛年到了，盡管全球金融危機(jī)給中國(guó)通信業(yè)帶來(lái)了一些影響，但同時(shí)也帶來(lái)不少商機(jī)。1月7日，中國(guó)政府向3家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了3張3G牌照，為2009年的通信市場(chǎng)激起了千層浪。誰(shuí)能把握住牛年3G的商機(jī)，誰(shuí)就能成為牛年真正的“�！比恕�
三大陣營(yíng)共享盛宴
隨著3G牌照的發(fā)放，2009年將有TD-SCDMA、CD－MA2000、WCDMA三大陣營(yíng)共享中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)部署的盛宴。專家分析認(rèn)為，3G牌照發(fā)放將迅速刺激運(yùn)營(yíng)商加快建設(shè)步伐，剛剛重組完成的中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)三雄逐鹿的場(chǎng)面。隨著牌照發(fā)放事宜的順利進(jìn)行，各大運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的建設(shè)計(jì)劃也逐漸浮出水面。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)制訂了從2009年到2011年的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃，計(jì)劃在2011年TD-SCDMA基站建設(shè)總數(shù)將達(dá)到14.5萬(wàn)個(gè)，而TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)內(nèi)地級(jí)市的覆蓋也將達(dá)到95%。中國(guó)電信表示，將在2009年1季度完成北京城區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將達(dá)到主城區(qū)100%。根據(jù)計(jì)劃，其現(xiàn)有的CDMA基站增插兩個(gè)功能板就可以升級(jí)到CDMA2000，不需要尋找新站址，全網(wǎng)升級(jí)將很快完成。重組后的新聯(lián)通也早已啟動(dòng)其WCDMA網(wǎng)絡(luò)預(yù)規(guī)劃工作，分省會(huì)城市、中心城市和地級(jí)市三類，采取熱點(diǎn)覆蓋的方式逐步將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到WCDMA。有關(guān)信息顯示，目前，聯(lián)通已在上海、深圳、佛山、柳州、鄭州、保定和無(wú)錫7個(gè)城市建立WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)城市計(jì)劃建設(shè)約100個(gè)WCDMA基站。
在三大運(yùn)營(yíng)商拉開(kāi)架勢(shì)大規(guī)模建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)的背后，首先受益的就是TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA三大陣營(yíng)的3G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商。去年底以來(lái)，中興、華為、大唐、上海貝爾、愛(ài)立信、諾基亞西門(mén)子通信等中外制造商一直在各運(yùn)營(yíng)商的招標(biāo)應(yīng)標(biāo)中奔走不停，盡管累得馬不停蹄，但懷揣著厚厚的訂單，各家心里還是樂(lè)開(kāi)了花。
智能終端漸成主流
終端是制約3G業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。牌照未發(fā)之前，所有廠商都不敢大規(guī)模啟動(dòng)3G手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)。牌照發(fā)放無(wú)疑給終端制造商吃了定心丸。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)一年銷(xiāo)售上億部。有專家預(yù)測(cè)，3G開(kāi)通肯定將引發(fā)國(guó)內(nèi)換機(jī)高潮。假設(shè)用戶更換為3G手機(jī)以年均20%的幅度增長(zhǎng)，每部手機(jī)按1500元計(jì)算，那么3G將在手機(jī)業(yè)每年產(chǎn)生1200多億元的市場(chǎng)需求。在金融危機(jī)的蕭瑟寒風(fēng)中，如此巨大的市場(chǎng)需求，無(wú)異于給手機(jī)廠商帶來(lái)了絲絲暖意。
3G發(fā)牌后，運(yùn)營(yíng)商將在今年不同程度地開(kāi)展3G服務(wù)，而作為提供3G終端的廠商，也逐步將競(jìng)爭(zhēng)的重心從2G轉(zhuǎn)向3G。其中，能否提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能化終端已是3G時(shí)代考驗(yàn)廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力的最主要標(biāo)準(zhǔn)。
從目前三大運(yùn)營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)戰(zhàn)略來(lái)看，3G與各運(yùn)營(yíng)商特有業(yè)務(wù)的融合性被放到了突出的位置，比如中國(guó)移動(dòng)TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò)講求與2G網(wǎng)絡(luò)的充分融合；中國(guó)電信CDMA2000和寬帶充分融合基礎(chǔ)上，講求提高綜合性服務(wù)。這就決定了3G時(shí)代終端將不會(huì)是簡(jiǎn)單的3G網(wǎng)絡(luò)終端，具有融合性的智能網(wǎng)絡(luò)終端將在3G時(shí)代占據(jù)主流。雖然目前國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，但自主創(chuàng)新能力需要進(jìn)一步將強(qiáng)，以應(yīng)對(duì)“洋槍隊(duì)”的大舉入侵。國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)格局有望借助3G產(chǎn)業(yè)全面優(yōu)化調(diào)整，資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，同時(shí)與3G有關(guān)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將接替基本通話業(yè)務(wù)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。3G手機(jī)終端作為運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音與數(shù)據(jù)服務(wù)的載體和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)，將會(huì)越來(lái)越多地走向定制，這將提高手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。擁有研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)等核心競(jìng)爭(zhēng)力的終端企業(yè)將搶占先機(jī)。
我們有理由相信，牛年中，3G在讓手機(jī)業(yè)賺得盆滿缽溢的同時(shí)，還將帶來(lái)手機(jī)終端繁榮與創(chuàng)新的兩翼齊飛。
信息服務(wù)走向繁榮
3G時(shí)代的來(lái)臨，為我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展和繁榮提供了良好的機(jī)遇，也給移動(dòng)內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商開(kāi)辟了更廣闊的發(fā)展空間。在2G和2.5G時(shí)代，經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)各方的共同努力，國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。目前，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入已占移動(dòng)業(yè)務(wù)總收入的25％以上，成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商看好的新增點(diǎn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，即將開(kāi)始的3G競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在爭(zhēng)奪增量市場(chǎng)、積極拓展話音業(yè)務(wù)的同時(shí)，必然會(huì)把發(fā)展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，全面加強(qiáng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新能力，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，為了推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展，三家電信運(yùn)營(yíng)商必然會(huì)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)合作的基礎(chǔ)上，廣泛尋求與擁有內(nèi)容資源和業(yè)務(wù)整合能力的伙伴合作，加速構(gòu)建更加成熟、穩(wěn)定、完善的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升移動(dòng)增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相加快移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展，這從客觀上為移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)提供了更大的生存和發(fā)展空間。同時(shí)，經(jīng)過(guò)新一輪的電信業(yè)重組，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商從原來(lái)的兩家變成了三家，三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的博弈和競(jìng)爭(zhēng)格局的調(diào)整，有利于改變過(guò)去移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)合作中的弱勢(shì)地位，讓一些移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)合作中擁有更多的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的因素之外，在3G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)之后，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，3G商用業(yè)務(wù)必將全面推進(jìn)，這將為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展注入新的活力。應(yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前雖然我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)日趨豐富，但現(xiàn)有2.5G網(wǎng)絡(luò)的確難以為手機(jī)電視、移動(dòng)視頻電話、移動(dòng)游戲、移動(dòng)音樂(lè)等移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)提供有效支撐。在3G全面商用以后，網(wǎng)絡(luò)帶寬的大幅度擴(kuò)展，將使得3G能夠支撐更加豐富的業(yè)務(wù)應(yīng)用。與此同時(shí)，移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大，必然會(huì)吸引更多的戰(zhàn)略投資進(jìn)入相關(guān)的芯片、手機(jī)應(yīng)用軟件、移動(dòng)游戲等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，從而使移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展形成良性循環(huán)。
3G來(lái)了，牛年到了，希望借助牛年3G市場(chǎng)的熱點(diǎn)商機(jī)，我們的行業(yè)和每個(gè)人的事業(yè)都“�！逼饋�(lái)！
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