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易觀國際：中國電子書市場應內容與終端并進

易觀國際分析師 張亞男 2009/09/15

事件背景：

　　近日，中國移動展開電子書閱讀器終端定制，并有望下月出臺3G電子閱讀產品的分成模式。此外，大唐電信、漢王、方正等終端廠商也紛紛發(fā)布針對3G的電子書，用戶可以通過3G網絡在線瀏覽、高速下載電子書籍、雜志等。

易觀分析：

　　隨著中國手機閱讀業(yè)務的快速發(fā)展，電子書閱讀器憑借其隨身性、大容量性、多媒體閱讀性等特點日益引起業(yè)內廠商的關注。易觀國際（Analysys International）分析認為，目前中國電子書市場以閱讀器廠商及電信運營商兩種力量為主導，此外還包括傳統(tǒng)出版商、在線閱讀廠商等其他力量。對現(xiàn)有各種運營模式的企業(yè)分析如下：


　　綜上對各類企業(yè)的分析，易觀國際（Analysys International）總結認為：中國電子書市場眾多的發(fā)展力量中，電信運營商由于前期已經積累了豐富的內容資源，且通過深度定制可以解決有效解決電子書終端的問題，因此其主導的電子書市場發(fā)展模式較具發(fā)展前景。

　　此外，盡管中國電子書市場百花齊放，但是仍主要面臨兩大困境：

　　電子書終端對目標人群的吸引力不足。盡管，經過多年的發(fā)展，閱讀器廠商已經取得一定的發(fā)展，如漢王、翰林、易博士等都已經占據了一定的市場份額，但未出現(xiàn)類似于Kindle那樣具有影響力的終端。首先，電子書外形設計、產品性能、用戶界面等方面存在不足，尚未對目標人群形成較強的吸引力；其次，終端價格偏高對電子書的市場拓展也帶來一定的阻力。

　　數(shù)字內容版權資源儲備不足。在推進電子書發(fā)展的各類因素中，數(shù)字內容版權資源儲備不足，嚴重的影響了用戶的體驗。欲取得電子書市場的長足發(fā)展，擁有豐富的數(shù)字內容版權資源是成功的關鍵因素之一。

易觀建議：

　　針對目前的市場現(xiàn)狀，中國電子書市場的參與者應謀求內容與終端并行發(fā)展的策略。

對于終端廠商：

　　一方面，應進一步完善終端，改善用戶體驗，增加產品對目標受眾的吸引力；另一方面，應通過建立多方共贏的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商進行，又增加對原創(chuàng)作者的吸引力，通過電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺。

對于電信運營商：

　　一方面深度定制電子書終端，另一方面充分利用已有的內容資源，實現(xiàn)終端內容產品的極大豐富，滿足用戶多層次的需求。此外，還應考慮終端補貼與資費調整，以優(yōu)惠的價格吸引更多用戶體驗。

　　對于擁有版權內容的提供商，如傳統(tǒng)出版商、在線閱讀廠商等：

　　可考慮加強與電子書終端廠商的合作，拓展版權內容的增值空間。

研究說明：

　　易觀國際（Analysys International）提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數(shù)據、最終用戶季度調研數(shù)據、廠商歷史數(shù)據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國際（Analysys International）相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數(shù)據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

公司介紹：

　　易觀國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網和互聯(lián)網化市場卓越的信息產品，服務及解決方案提供商。每年為超過 50000 名來自于TMT產業(yè)的互聯(lián)網和信息技術廠商、電信運營商，行業(yè)用戶、投資機構、政府部門的高級主管，提供包括年度訂閱的Enfodesk數(shù)據庫和EnfoGrowth專項咨詢在內的資訊產品和服務，并通過每年舉辦的超過20場的EnfoShare產業(yè)會議和高峰會，進一步加強TMT產業(yè)與行業(yè)用戶、政府機構間的深入溝通。

關于Enfodesk：

　　EnfoDesk是易觀國際（Analysys International）推出的訂閱制產業(yè)數(shù)據庫，通過在線數(shù)據庫查詢、分析師互動、市場預警等功能，旨在幫助企業(yè)和機構洞察互聯(lián)時代的機遇和風險。它可以幫助您及時掌握和深入了解：

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