海外的移動互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)路線趨同
柴雪芳 2010/02/01
近一年多來，隨著各國運(yùn)營商不斷升級網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，滲透率持續(xù)上升。從世界范圍來看，由于日韓移動通信業(yè)比較發(fā)達(dá)，因此移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率也非常高，其它國家則相對較低。截至2009年6月底，日本移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過80%，韓國超過60%，英國移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率為22%，美國19.5%，中國超過30%。
為什么不同國家之間發(fā)展有如此大的差異？資料表明，各國運(yùn)營商在移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營模式、服務(wù)形態(tài)、目標(biāo)市場、重點(diǎn)業(yè)務(wù)等四個方面存在差異，不過近來也出現(xiàn)了趨同的傾向。
運(yùn)營模式：封閉還是開放？
日韓運(yùn)營商在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的運(yùn)營模式基本類似，都是采取相對封閉的做法，對內(nèi)容/應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強(qiáng)有力的控制。日本的三大移動運(yùn)營商N(yùn)TTdocomo、KDDI、Softbank都有自己的內(nèi)容門戶，是用戶使用3G業(yè)務(wù)、接入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。如NTTdocomo的i-mode門戶、KDDI的EZweb門戶、Softbank的Yahoo!Keitai門戶等。
在提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的過程中，日本的運(yùn)營商是重要的內(nèi)容整合者。它們對內(nèi)容提供商采用了兩種政策性的劃分，即官方網(wǎng)站和非官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站被寫入運(yùn)營商提供的手機(jī)菜單中。運(yùn)營商的服務(wù)門戶把官方網(wǎng)站直接連接在服務(wù)器上，這樣官方網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)無需通過骨干網(wǎng)就直接可以傳輸?shù)接脩舻慕K端上，當(dāng)然也可以通過主干網(wǎng)進(jìn)行傳輸。當(dāng)用戶需要瀏覽某一網(wǎng)頁時，如果是官方網(wǎng)站可通過門戶網(wǎng)站上的菜單直接進(jìn)入，如果是非官方網(wǎng)站用戶可以通過輸入URL的方式進(jìn)入，兩者訪問方式不同，但接入都由運(yùn)營商提供。大部分用戶通過手機(jī)菜單直接登陸網(wǎng)站，一方面是為了操作方便，另一方面是因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量更加可靠，同時收費(fèi)更為規(guī)范。
韓國的運(yùn)營商扮演的角色基本類似。內(nèi)容提供商基本隱身于運(yùn)營商背后，運(yùn)營商面向最終用戶提供各種服務(wù)。運(yùn)營商自己運(yùn)營移動互聯(lián)網(wǎng)門戶，同時也會參與到一些內(nèi)容制作中，并獲取收益，但一般不進(jìn)入門檻較低的信息服務(wù)市場，其主攻的是定位、導(dǎo)航、交易等涉及面廣、市場大、門檻高及涉及到網(wǎng)絡(luò)的信息服務(wù)市場。
英國的運(yùn)營商則經(jīng)歷了從封閉的服務(wù)模式轉(zhuǎn)向開放的服務(wù)模式的過程。在2006年之前，VodafoneUK等運(yùn)營商均采取i-mode模式。由于分成比例高、商業(yè)模式極其封閉，因此內(nèi)容提供商的發(fā)展空間非常有限，致使內(nèi)容提供商更愿意獨(dú)立于運(yùn)營商發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐日益加快，英國移動運(yùn)營商意識到必須打破原有的封閉式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商業(yè)模式。近兩年英國移動運(yùn)營商采取了開放的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展策略，與知名內(nèi)容提供商積極展開合作。
美國面向大眾市場的3G啟動較晚，運(yùn)營商也采取了與英國運(yùn)營商類似的做法。同時，iPhone打破了電信運(yùn)營業(yè)原有的模式，對運(yùn)營商形成了較大的沖擊，現(xiàn)在美國出現(xiàn)了由應(yīng)用平臺引領(lǐng)市場走向的趨勢。
服務(wù)形態(tài)：WAP還是Web？
一直以來，WAP是在線移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主流類型。用戶通過WAP網(wǎng)關(guān)接入無線互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)營商通過封閉的門戶提供彩鈴、音樂、VOD、游戲、信息服務(wù)等。但是隨著技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于Web方式的在線服務(wù)正在世界范圍內(nèi)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。運(yùn)營商通過實(shí)施網(wǎng)頁全瀏覽技術(shù)以實(shí)現(xiàn)用戶在PC端和手機(jī)上能夠享受到一致的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。
在日本，NTTdocomo是最早基于Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的運(yùn)營商。2005年，在全球許多運(yùn)營商還在開發(fā)基于WAP的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之時，NTTdocomo的封閉門戶i-mode就已經(jīng)采取了標(biāo)準(zhǔn)的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。
韓國運(yùn)營商目前同時以WAP和Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如SK電訊的Nate、KTF的Magic-N、LGT的Ez-I等在提供Web瀏覽方式的同時也提供WAP方式的服務(wù)。但是，基于Web方式的在線服務(wù)正在成為韓國移動互聯(lián)網(wǎng)的主流，移動運(yùn)營商實(shí)施網(wǎng)頁全瀏覽技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)用戶在PC端和手機(jī)上能夠享受到同樣的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。運(yùn)營商非常重視無線和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通服務(wù)，用戶在手機(jī)上使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，可以得到與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相一致的服務(wù)體驗(yàn)，包括用戶界面、內(nèi)容等。用戶在移動環(huán)境中可以隨意使用有線互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)，比如移動搜索、移動郵件、移動聊天和移動博客等。而早在2007年，SK電訊就推出openweb業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁全瀏覽。目前，SK電訊運(yùn)營的移動社區(qū)網(wǎng)站、移動音樂門戶、移動即時通信、Nate綜合門戶網(wǎng)站等均實(shí)現(xiàn)了無限互通。
在英國，代表性3G運(yùn)營商Vodafone與和黃3UK都采取與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商廣泛合作的策略，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用引入移動互聯(lián)網(wǎng)，它們也傾向于采用Web方式提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的互通。
除了在線方式，各國運(yùn)營商還通過離線的客戶端軟件方便用戶接入網(wǎng)絡(luò)。用戶下載并安裝客戶端軟件后，即可以不登陸網(wǎng)站享受到各類服務(wù)，如新聞推送、移動搜索、移動視頻、各種金融服務(wù)、游戲等。隨著移動Widget的發(fā)展，各種功能的客戶端軟件層出不窮，包括待機(jī)畫面、移動游戲、電子郵件、聊天工具、移動金融服務(wù)、LBS、視頻點(diǎn)播、離線雜志、新聞服務(wù)等。
通信世界周刊
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