垂直整合創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式三網(wǎng)融合促芯片技術(shù)升級(jí)
2010/03/31
三網(wǎng)融合不僅意味著市場(chǎng)蛋糕的巨大誘惑，而且有可能改變?nèi)祟惖纳罘绞�，在日前舉行的第十八屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì) (CCBN2010)上，“三網(wǎng)融合”成為當(dāng)之無(wú)愧的關(guān)鍵詞。不過(guò)，無(wú)論三網(wǎng)融合之后的服務(wù)內(nèi)容如何豐富多彩，終端產(chǎn)品如何推陳出新，這一切都必須仰仗半導(dǎo)體芯片的硬件支持。半導(dǎo)體企業(yè)也看到了其中的機(jī)遇，力圖搭上三網(wǎng)融合的順風(fēng)船。
三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)芯片技術(shù)
- 雙向互動(dòng)對(duì)芯片性能提出更高要求
- 射頻模塊技術(shù)亦應(yīng)跟進(jìn)
高清內(nèi)容的播放是三網(wǎng)融合之后的主要應(yīng)用之一，盡管高清播放的普及并不完全依賴于三網(wǎng)融合的實(shí)施，但三網(wǎng)融合無(wú)疑會(huì)給數(shù)字高清帶來(lái)無(wú)比廣闊的運(yùn)營(yíng)空間。
Altera 公司通訊及廣播應(yīng)用業(yè)務(wù)部資深技術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理杜澤心認(rèn)為，雖然當(dāng)前中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商播放的高清內(nèi)容多是720p或1080i，但可以預(yù)計(jì)一兩年后將轉(zhuǎn)向 1080p，為此，中國(guó)廣電設(shè)備制造商都在進(jìn)行相應(yīng)設(shè)備和模塊的開發(fā)。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的過(guò)程中，作為全球FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，Altera將在高清視頻高速接口和高性能視頻處理領(lǐng)域找到用武之地。據(jù)杜澤心介紹，在今年的CCBN展會(huì)期間，Altera接觸的中國(guó)廣電設(shè)備制造商非常重視利用FPGA實(shí)現(xiàn)兩大技術(shù)，一個(gè)是廣播設(shè)備等專業(yè)視頻傳輸接口3GSDI的相關(guān)技術(shù)，另一個(gè)是將標(biāo)清視頻轉(zhuǎn)換成1080p高清視頻的處理技術(shù)，這兩大技術(shù)都是在1080p時(shí)代廣電設(shè)備必須具備的。
三網(wǎng)融合的另一個(gè)重要任務(wù)是改變傳統(tǒng)廣電網(wǎng)的單向傳播方式，讓雙向互動(dòng)成為主流。博通公司資深行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理韋裕京在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)互通已成為數(shù)字電視的主要發(fā)展趨勢(shì)，三網(wǎng)融合將促進(jìn)互動(dòng)服務(wù)和家庭網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。他認(rèn)為，互聯(lián)互通、高清業(yè)務(wù)以及家庭網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展對(duì)機(jī)頂盒芯片產(chǎn)品提出了兩方面的要求，一是性能更高，二是價(jià)格更低，于是，提高芯片的集成度就成了必然選擇。
富士通微電子應(yīng)用工程部總經(jīng)理區(qū)景成也向記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)�！叭W(wǎng)融合要求系統(tǒng)對(duì)音視頻、多解碼等方面的處理更有彈性，因此，對(duì)主芯片而言，其功能和性能就有了更高的要求。芯片的處理速度要更高，而功耗要更低。”區(qū)景成表示，“作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，機(jī)頂盒也面臨著較大的成本壓力，因此，在主芯片內(nèi)集成更多的功能是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，這也將成為降低機(jī)頂盒整體成本的有效手段。”
在三網(wǎng)融合的推進(jìn)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的優(yōu)化也是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。TriQuint公司負(fù)責(zé)CATV產(chǎn)品的TimJenkins告訴記者，現(xiàn)有的有線電視運(yùn)營(yíng)商和新的市場(chǎng)參與者需要充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和電纜調(diào)制解調(diào)器，有效提供HDTV、數(shù)字語(yǔ)音和高速互聯(lián)網(wǎng)的解決方案。他同時(shí)表示，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上提供高帶寬連接的最有效辦法是采用光纖到戶，包括使用光纖射頻的系統(tǒng)。可見，三網(wǎng)融合也給致力于提供高性能射頻模塊及相應(yīng)解決方案的企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)遇。
業(yè)務(wù)垂直延伸是大勢(shì)所趨
- 半導(dǎo)體企業(yè)注重為客戶提供設(shè)計(jì)平臺(tái)
- 垂直整合業(yè)務(wù)符合三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)
三網(wǎng)融合不單單是技術(shù)的進(jìn)步，它也將帶來(lái)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。對(duì)半導(dǎo)體企業(yè)而言，僅僅向客戶提供芯片已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。韋裕京在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，博通公司不僅致力于研發(fā)高性能、高集成度、低成本的芯片，而且也根據(jù)數(shù)字電視互聯(lián)互通的要求進(jìn)行軟件開發(fā)，使其能支持目前比較流行的協(xié)議，比如支持DOCSIS雙向協(xié)議，支持DLNA家庭網(wǎng)絡(luò)，支持MoCA的接口，以及支持基于PacketCable或SIP的VoIP協(xié)議棧�！巴ㄟ^(guò)提供芯片和協(xié)議棧，博通給客戶提供了設(shè)計(jì)平臺(tái)，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)互通的設(shè)計(jì)。”韋裕京補(bǔ)充道。
富士通微電子同樣也非常關(guān)注軟件的開發(fā)。據(jù)區(qū)景成介紹，在軟件方面，開放的軟件平臺(tái)(如Linux、Android等)將成為主流，而針對(duì)音視頻的處理也將更多地依靠軟件來(lái)進(jìn)行�！白鳛橐患覀鹘y(tǒng)的芯片供應(yīng)商，富士通微電子并不僅限于提供芯片，我們更注重向客戶提供完整的解決方案�！眳^(qū)景成表示，“隨著芯片集成度的不斷提高，不同廠家的產(chǎn)品會(huì)日漸趨同，因此，產(chǎn)品的差異化更多地將體現(xiàn)在軟件方面。在未來(lái)的一年里，富士通微電子還將推出多款高清數(shù)字機(jī)頂盒芯片，我們希望利用差異化的產(chǎn)品特性來(lái)增強(qiáng)這些產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)�！�
在個(gè)人電腦領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的英特爾公司也看到了三網(wǎng)融合對(duì)改變業(yè)務(wù)模式所產(chǎn)生的推動(dòng)力。英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘在接受記者采訪時(shí)表示，三網(wǎng)融合的各種技術(shù)創(chuàng)新都源于服務(wù)的創(chuàng)新，今后所有應(yīng)用一定要從垂直整合的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從最底層的芯片到操作系統(tǒng)，到如何搭建應(yīng)用軟件，再到如何轉(zhuǎn)化為服務(wù)，這些都是芯片企業(yè)必須關(guān)注的。
密切關(guān)注運(yùn)營(yíng)商策略
- 運(yùn)營(yíng)商策略影響產(chǎn)品研發(fā)方向
- 尋求規(guī)模效應(yīng)需運(yùn)營(yíng)商加快整合
在推動(dòng)三網(wǎng)融合的進(jìn)程中，運(yùn)營(yíng)商的策略將起到至關(guān)重要的作用�！斑\(yùn)營(yíng)商需求的變化趨勢(shì)對(duì)于終端設(shè)備廠商和芯片供應(yīng)商的技術(shù)發(fā)展方向而言是舉足輕重的�！眳^(qū)景成在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“芯片供應(yīng)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，我們獲得的信息是相對(duì)滯后的，這就要求我們不僅要跟客戶(終端設(shè)備企業(yè))保持密切的聯(lián)系，而且要跟客戶的客戶(廣電運(yùn)營(yíng)商)進(jìn)行充分的溝通。這樣，我們不僅能及時(shí)地修正產(chǎn)品研發(fā)方向，而且能向終端設(shè)備企業(yè)提供一些參考設(shè)計(jì)，以一種積極主動(dòng)的策略去滿足三網(wǎng)融合對(duì)終端產(chǎn)品的要求�！�
不過(guò)，我國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商還比較分散，需要積極整合以適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。在今年的CCBN展會(huì)上，來(lái)自浙江飛越數(shù)字科技有限公司的華先生在接受記者采訪時(shí)表示，由于全國(guó)各地的廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端產(chǎn)品都有各種不同的規(guī)范和需求，要真正滿足三網(wǎng)融合的要求，就必須在規(guī)范上加以統(tǒng)一。
運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端產(chǎn)品需求的差異性必然會(huì)傳遞到芯片層面，據(jù)韋裕京介紹，國(guó)內(nèi)幾乎每家運(yùn)營(yíng)商對(duì)芯片產(chǎn)品和中間件的要求都有所不同，因此很難產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)；在這種情況下，博通必須根據(jù)各家運(yùn)營(yíng)商的不同需求為整機(jī)廠商提供相應(yīng)的支持。韋裕京表示：“目前，中國(guó)政府正在致力于推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的整合，我們也樂(lè)于看到這種整合的成功�！笔聦�(shí)上，在中國(guó)三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案正式出臺(tái)之前，盡管垂涎于這塊巨大蛋糕的芯片企業(yè)個(gè)個(gè)都躍躍欲試，但多數(shù)舉措仍然只能被視為正式比賽前的熱身運(yùn)動(dòng)，他們還需要耐心等待，直到開賽的哨聲吹響。
記者點(diǎn)評(píng)
EPON+EOC 是中國(guó)芯片業(yè)新機(jī)遇？
在今年的CCBN展覽會(huì)期間，很多企業(yè)都展示了 EPON+EOC技術(shù)，這是有線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造的技術(shù)解決方案之一，近兩年已經(jīng)開始被越來(lái)越多的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商采用。有商家算過(guò)這樣一筆賬，如果按中國(guó)有 1.7億有線電視用戶、每戶網(wǎng)絡(luò)改造費(fèi)用為1000元來(lái)計(jì)算的話，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)改造市場(chǎng)將達(dá)到1700億元。這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模雖然無(wú)法與手機(jī)、電腦、電視和汽車這些引人注目的大行業(yè)相提并論，但比起其他應(yīng)用來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的市場(chǎng)了。因此，如果EPON+EOC網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)未來(lái)被廣泛采納的話，是否會(huì)給一些國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇呢？
先看EPON市場(chǎng)，它不僅在國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造中被廣為提及，也在國(guó)內(nèi)3大電信運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中被率先采用。但隨著另一種光接入網(wǎng)技術(shù)GPON的日趨成熟，GPON的呼聲也越來(lái)越高，其被稱為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但不管怎么說(shuō)，目前 EPON在國(guó)內(nèi)的布局要領(lǐng)先于GPON，10GEPON在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始大規(guī)模建設(shè)。從芯片供應(yīng)商方面來(lái)看，在中國(guó)EPON的主流供應(yīng)商只有三家，即 PMC-Sierra、Teknovus(今年剛剛被Broadcom公司收購(gòu))和Cortina，GPON的芯片供應(yīng)商則不下10家。但無(wú)論是GPON 還是EPON芯片供應(yīng)，除了很少的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以提供光收發(fā)芯片之外，國(guó)內(nèi)在光通信的PON核心芯片市場(chǎng)上幾乎是一片空白。因?yàn)槲覈?guó)未來(lái)肯定將成為全球最大的光通信市場(chǎng)之一，一些有技術(shù)積累和特色的企業(yè)，加強(qiáng)PON自主芯片的開發(fā)應(yīng)該說(shuō)是必需的。
再來(lái)看EOC市場(chǎng)，目前該市場(chǎng)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，還處于“群雄混戰(zhàn)”的局面。市場(chǎng)上一般有3種EOC技術(shù)，即降頻WiFi、MoCA和HomePlug技術(shù)。從成本角度看，不同的狀況和計(jì)算方式得出的結(jié)論可以大相徑庭。從技術(shù)特色來(lái)看，這3種技術(shù)優(yōu)劣勢(shì)都較為明顯。從目前中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商的接受度來(lái)說(shuō)，3種技術(shù)還難分伯仲。一些廣電運(yùn)營(yíng)商甚至同時(shí)采用了這幾種技術(shù)。在芯片供應(yīng)方面，在中國(guó)市場(chǎng)，降頻WiFi的主要提供商是Atherous這一WiFi芯片企業(yè)，HomePlug的主要供應(yīng)商是 Intellon，而MoCA的主要芯片供應(yīng)商是Entropic。由于市場(chǎng)還處于起步階段，除了WiFi技術(shù)外，其他兩種技術(shù)的芯片供應(yīng)企業(yè)都不多。但這個(gè)市場(chǎng)是否可以介入呢？我們看到它有幾個(gè)不利因素：技術(shù)還在優(yōu)勝劣汰過(guò)程中，誰(shuí)最終會(huì)被大批量采用現(xiàn)在還無(wú)定論；沒有互聯(lián)互通性測(cè)試；沒有中間件的標(biāo)準(zhǔn)，芯片與軟件之間的協(xié)作也要大費(fèi)腦筋。因此，在EOC市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)還應(yīng)多觀望一段時(shí)間，等待優(yōu)勝劣汰或相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，從而把好鋼用在刀刃上。
中國(guó)電子報(bào)
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