中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)未來(lái)可能產(chǎn)生新模式
2010/07/30
7月29日消息，中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)游戲創(chuàng)意交流沙龍”今日在上海舉行，中國(guó)移動(dòng)MM基地領(lǐng)導(dǎo)及多家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商代表參加并發(fā)表演講。
如下是世嘉無(wú)線娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金黎女士在此次沙龍上的演講實(shí)錄：
金黎：各位嘉賓各位開(kāi)發(fā)者大家好，我是來(lái)自于北京世嘉金黎，我這次主要是想跟大家分享一下關(guān)于中國(guó)的手機(jī)游戲未來(lái)的一些想法，有什么不對(duì)的地方還請(qǐng)大家多多指教。
主要談的問(wèn)題有三個(gè)，因?yàn)槲覀兊目偛渴窃谌毡�，而且是在日本的手機(jī)市場(chǎng)上是屬于前三位，我們對(duì)于日本的手機(jī)市場(chǎng)有一定的了解，日本的手機(jī)市場(chǎng)是2005年開(kāi)始2G和3G的交替時(shí)代，2008年的時(shí)候已經(jīng)完全的全面進(jìn)入到3G時(shí)代，從2008年出來(lái)的手機(jī)就是3G的手機(jī)，沒(méi)有2G的，我們通過(guò)對(duì)日本手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒希望對(duì)于中國(guó)的游戲市場(chǎng)有所幫助，下面講的就是對(duì)于中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)，我們未來(lái)我們覺(jué)得未來(lái)可能做什么比較好吧。最后一個(gè)就是對(duì)于T&B的未來(lái)的想法。
第一個(gè)就是我們?nèi)毡臼謾C(jī)游戲市場(chǎng)的借鑒3G時(shí)代的變化，首先在日本的市場(chǎng)3G時(shí)代給日本的市場(chǎng)什么東西呢？我們可以看到，有兩個(gè)方面的變化。一個(gè)是通訊方面的變化。一個(gè)就是終端方面的變化，在通訊方面的話，它主要是帶來(lái)了三個(gè)方面：3G時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了高速的上網(wǎng)，隨著上網(wǎng)的用戶量的增大對(duì)流量費(fèi)進(jìn)行了一個(gè)包月，而價(jià)格又是一個(gè)非常低廉的價(jià)格，對(duì)于用戶而言，可以很輕松的流量費(fèi)包月就可以獲得大量數(shù)據(jù)的下載。第二個(gè)是終端數(shù)據(jù)，尤其是在容量方面的限制很少，所以在日本的游戲的容量都是1兆以上，基本上10兆也有很多。在日本的它的市場(chǎng)是一個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的垂直統(tǒng)合型模式，第一個(gè)提供網(wǎng)絡(luò)和終端融合為一體的服務(wù)，我們從通信基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展來(lái)洞察手機(jī)增值服務(wù)的未來(lái)，2G音樂(lè)鈴聲、3G歌曲鈴聲，3.5G完全版歌曲鈴聲還有聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)游戲、大型游戲。使用人數(shù)不斷攀升。第二點(diǎn)就是日本的運(yùn)營(yíng)商是完全購(gòu)買手機(jī)終端的模式，是給廠家經(jīng)營(yíng)輔助金制度。終端服務(wù)商有利于新的服務(wù)的推廣，他根據(jù)自己的服務(wù)來(lái)做出什么樣的終端，他做出來(lái)的都是適合他的新的推廣。對(duì)于手機(jī)制造商也可以規(guī)避自己新增的功能，導(dǎo)致了很多軟件不可以兼容的問(wèn)題，基本上運(yùn)營(yíng)商都會(huì)考慮到了兼容的問(wèn)題。作為CPR，運(yùn)營(yíng)商在制訂手機(jī)的時(shí)候會(huì)告訴CP，CP會(huì)從運(yùn)營(yíng)商那兒獲得的信息可以進(jìn)行產(chǎn)品的快速的升級(jí)新的手機(jī)推出就可以馬上就運(yùn)用到各種軟件和游戲都可以應(yīng)用。手機(jī)終端的規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化也可以開(kāi)發(fā)成本，象在日本的話，他們的終端基本上一個(gè)運(yùn)營(yíng)商就是兩到三款，量是不大的，所以他們的移植開(kāi)發(fā)成本很小，可以騰出更多的精力來(lái)開(kāi)發(fā)更高品質(zhì)的增值服務(wù)。
第三個(gè)是以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的商務(wù)模式，而他們建立的網(wǎng)絡(luò)是綜合性的網(wǎng)絡(luò)而且是非常安全的網(wǎng)絡(luò)，他下面所有的東西都是正版的產(chǎn)品也確保了他的付費(fèi)銷售服務(wù)。我們借鑒于日本游戲市場(chǎng)，我們可以做一些什么呢？我們的想法是隨著時(shí)代的改變首先終端廠商會(huì)不斷的提高手機(jī)的性能，這樣為手機(jī)游戲提供了更廣闊的空間，我們根據(jù)這個(gè)開(kāi)發(fā)出一些有創(chuàng)意的游戲來(lái)，同時(shí)也可以開(kāi)發(fā)更大容量、內(nèi)容更豐富的游戲而不是僅僅局限于現(xiàn)在的小容量，可以真正是變身為小型游戲機(jī)這樣的。現(xiàn)在的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)是在拓展手機(jī)增值服務(wù)的同時(shí)也增加了OPHON。手機(jī)終端一旦上市就可以通過(guò)產(chǎn)品來(lái)顯示游戲性能，也可以與眾不同的服務(wù)，這樣的話大家都可以獲得共贏的效果，第三點(diǎn)就是隨著3G的普及，和PC一樣的簡(jiǎn)單方便，手機(jī)上網(wǎng)的用戶可以大大的增加，他們?cè)瓉?lái)并不是游戲用戶，我們?cè)趺窗l(fā)展他們成為用戶呢？比如說(shuō)卡通的，動(dòng)漫的，電影的，歌曲的，通過(guò)這些元素這些話題來(lái)吸引更廣泛的人群將他們轉(zhuǎn)化為用戶。
最后的話就是對(duì)于T&B的未來(lái)發(fā)展的展望我們認(rèn)為T&B的模式對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常好的模式，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商的官方網(wǎng)站還是T還是終端廠商，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都是很好的模式因?yàn)楣俜骄W(wǎng)站它是一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)里面的游戲絕對(duì)是正版，絕對(duì)不可能有盜版，然后保障用戶的權(quán)益，用戶的需求也不同，有的人喜歡我就什么都不看就下，有的人我要不玩一下我就不買所以對(duì)于用戶的不同也可以提供不同的模式。在客戶的服務(wù)方面，我們也不僅僅要開(kāi)拓新的用戶也要留住老的用戶，以便提供更貼心的服務(wù)。
第二個(gè)是我們中國(guó)用戶還是習(xí)慣于免費(fèi)游戲，付費(fèi)游戲還沒(méi)有確立，所以說(shuō)有大量的網(wǎng)上下載，而且盜版游戲也隨處可見(jiàn)，我們世嘉的盜版游戲也是滿天飛，我們定期去查，但是很難解決這個(gè)盜版的問(wèn)題，有的時(shí)候他們今天下了，過(guò)兩天又下了，我們也沒(méi)有辦法，與其不讓他上游戲我們可以和運(yùn)營(yíng)商上手如果把正版給用戶，而T&B的游戲模式即可以滿足用戶的免費(fèi)下載的需求又可以培養(yǎng)付費(fèi)的意識(shí)。要想買到好的東西還是多多少少要付點(diǎn)錢。用戶找不到盜版付費(fèi)的意識(shí)也建立起來(lái)了。而且我們還覺(jué)得如果運(yùn)營(yíng)商真正的規(guī)范了T&B的話，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多的違規(guī)待紀(jì)就可以徹底的解決，最后就是手機(jī)的終端，對(duì)于手機(jī)的用戶是獲得信息的最終的渠道，只要他買了這個(gè)手機(jī)就可以看到手機(jī)終端不單單是打電話和發(fā)短信，比如是聽(tīng)音樂(lè)玩游戲、所以手機(jī)終端的廠商和提供娛樂(lè)的CP都是緊密相關(guān)，不可分割，而且有共同的收益目標(biāo)我們考慮以及用戶來(lái)說(shuō)是不是一件好事情，來(lái)為自己的手機(jī)來(lái)增加亮點(diǎn)它不僅僅是賣的手機(jī)也獲得了附加價(jià)值，而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的話也可以增加用戶的流量，作為CP而言，CP都是非常希望自己的產(chǎn)品，能夠獲得更多的用戶，能夠直接給他們�？梢园旬a(chǎn)品內(nèi)置在手機(jī)中是用戶最希望得到，用戶很方便的得到好的產(chǎn)品，可能他暫時(shí)還不知道怎么獲得好的產(chǎn)品，但是他也可以希望手機(jī)內(nèi)置產(chǎn)品一看這里有這樣好的產(chǎn)品，這樣的話，他也可以通過(guò)這樣好的產(chǎn)品也可以增加對(duì)CP廠商的信賴感，使他們成為忠實(shí)的用戶，我們可以規(guī)范的推出這樣的產(chǎn)品，成為終端用戶的話，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都是可以。
謝謝大家！
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