多人手機(jī)游戲：可愛多的手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷案例
2011/03/23
廣告背景：Cornetto（可愛多）是聯(lián)合麗華旗下的冰激凌品牌，主要針對(duì)的是年輕受眾�？蓯鄱嗟钠放评砟钍亲屝膼鄣娜嗽谝黄�， 可愛多可以讓你和相接觸的人在一起。
廣告目的：在土耳其伊斯坦布爾這座城市中擴(kuò)大年輕人對(duì)可愛多品牌的認(rèn)知度。
廣告執(zhí)行：代理公司聯(lián)合媒介公司（傳立）在伊斯坦布爾的市中心一棟大樓上做了一個(gè)好玩的吃豆豆投影游戲。
游戲操作：用戶撥打電話到指定的號(hào)碼，系統(tǒng)使用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，提示用戶應(yīng)該如何操作。用戶被系統(tǒng)自動(dòng)分配為不同的顏色，然后使用數(shù)字鍵 2（向上） 4（向下） 5（向左）6（向右）控制人物，把游戲中的冰激凌吃掉。
只要用戶在45秒內(nèi)吃掉三支冰激凌，那么系統(tǒng)會(huì)發(fā)送中獎(jiǎng)短信到用戶的手機(jī)上，憑借短信即可贏得一份免費(fèi)的可愛多冰激凌。當(dāng)然，為了增加游戲的難度，系統(tǒng)上可以有五個(gè)用戶同時(shí)進(jìn)行操作，這樣就避免了過(guò)多的用戶中獎(jiǎng)。
游戲效果：
這次活動(dòng)共持續(xù)了兩周，每天兩小時(shí)，由于在繁華地段因此此次活動(dòng)獲得了廣泛的關(guān)注，每天25萬(wàn)人次的流量，甚至吸引了市長(zhǎng)前來(lái)觀看，和電視臺(tái)的報(bào)道。
由于游戲進(jìn)行了有趣的設(shè)置，因此只有3500人獲得了參與游戲的機(jī)會(huì)，而且其他人則對(duì)游戲進(jìn)行了口頭上傳播，或是在社交媒體上討論。
活動(dòng)成功的關(guān)鍵：
- 游戲被設(shè)置成了多人參與的模式，那么必將產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，一有競(jìng)爭(zhēng)游戲性就上升。
- 多人參與照常排隊(duì)現(xiàn)象，而一排起隊(duì)，必將就會(huì)有其他用戶圍觀（從眾心里）
- 游戲性簡(jiǎn)單，用戶撥打電話，接入系統(tǒng)，使用鍵盤操作，贏取獎(jiǎng)品。（根據(jù)IVR系統(tǒng)：語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)定制出來(lái)的）
- 這次活動(dòng)發(fā)生在炎熱的夏天，因此也是很多人參與的因素。炎熱的系統(tǒng)來(lái)一支可愛多冰激凌是多么愜意的事情啊。
- 最重要的一點(diǎn)事和市政府搞好了關(guān)系，畢竟這樣的重大事件如果沒有政府的支持，是很難開展的（而且這次案例都把市長(zhǎng)吸引來(lái)了，從而吸引了電視臺(tái)的關(guān)注）。
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