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新移動IM即時通信的春天來了嗎？

2011/08/24

　　你還在一筆一畫地用手機(jī)短信發(fā)送1角錢一條的短消息嗎？太落伍了吧；你還習(xí)慣于用飛信、移動QQ打字發(fā)免費短信嗎？也滯后了點。新移動IM(即時通信)時代已經(jīng)來臨，微信、米聊、iMessage……用手機(jī)和對方聊天可以用語音的方式，可以通過現(xiàn)場視頻，也可以隨時發(fā)圖片。更重要的是，它們幾近免費，只要有WiFi或3G網(wǎng)絡(luò)，再安裝一個手機(jī)客戶端，就可以互動了。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國短信量增加了527億條，但增幅僅為6.7%，創(chuàng)歷史新低，短信的黃金時代正在加速逝去。隨之而來的，是一大批新型移動IM的涌現(xiàn)，手機(jī)制造商、電信運營商、軟件開發(fā)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭同爭一塊“蛋糕”，可見它的商機(jī)有多大。不過，新移動IM的春天真的來臨了嗎？

　　巨頭爭搶IM“蛋糕”

　　移動IM，是指給移動手機(jī)用戶使用的，能夠即時收發(fā)互聯(lián)網(wǎng)消息等的業(yè)務(wù)，它以流量計費，改變了傳統(tǒng)短消息按條數(shù)計費的模式，迅速沖擊著手機(jī)短信市場。事實上，早在2000年，已有互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了商機(jī)，當(dāng)年5月，騰訊與深圳聯(lián)通合作，率先推出了“移動QQ”；2005年9月，微軟推出了“移動MSN”。隨后，電信運營商也跟了上來，于2007年5月啟動了移動IM產(chǎn)品——飛信。由于資費優(yōu)惠和靈活性，這三者形成了第一代的移動IM梯隊。

　　隨著智能手機(jī)的普及和國內(nèi)移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，從去年底開始，新一代移動IM快速涌入市場：2010年10月，KiK上線蘋果和安卓系統(tǒng)，這款社交軟件可通過手機(jī)通訊錄實現(xiàn)免費聊天，上線15天便吸引了100萬使用者；去年12月，“山寨”版KiK“米聊”上線；今年1月21日，騰訊微信發(fā)布，大大延伸了移動溝通方式；4月11日，盛大移動IM“Youni”發(fā)布；5月，Talkbox在安卓平臺上線……這些新移動IM“十八般武藝”俱全，不僅能通過郵件賬戶、手機(jī)通訊錄、MSN、QQ、微博、社交網(wǎng)站等各種渠道建立聊天關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，還有著很多新功能，傳附件、傳視頻、即時對話、語音錄制及發(fā)送等，大大突破了第一代移動IM的運用“上限”。

　　進(jìn)入6月，新移動IM則再次出現(xiàn)一波“井噴”：蘋果公司推出即時通信軟件iMessage，用戶可以通過iPhone或iPad相互發(fā)送文字、圖片、視頻、通信錄以及位置信息；諾基亞同時推出即時通信客戶端產(chǎn)品“IMforNokia”；中國聯(lián)通也宣布“沃聯(lián)系”即將上線，如果兩名該業(yè)務(wù)用戶共同安裝了手機(jī)客戶端，可免費互發(fā)短信。

　　值得注意的是，在新移動IM領(lǐng)域，此次出現(xiàn)了極為罕見的四類企業(yè)同時爭“蛋糕”的局面：蘋果的iMessage、諾基亞的IMforNokia、藍(lán)莓的BBM均屬于手機(jī)制造商；盛大的Youni、騰訊的微信則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭“生下的兒子”；中國聯(lián)通的“沃聯(lián)系”是電信運營商；此外“小米科技”等一批軟件開發(fā)企業(yè)也乘勢加入了混戰(zhàn)，讓這場嶄新的戰(zhàn)斗剛剛開打就格外受人關(guān)注。

　　先要存活，再談盈利

　　逐鹿?fàn)幮郏窬治炊�，這是新移動IM“大戰(zhàn)”的目前狀態(tài)，無庸置疑的是，各個“巨頭”沖入戰(zhàn)場，一定是嗅到了商機(jī)，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異之際，一個新創(chuàng)意有可能造就明天的“蘋果”，因此，誰都想搏一搏。

　　但有業(yè)內(nèi)人士稱，新移動IM目前還處于市場培育的初級發(fā)展階段，還需跨過一道道坎。

　　高“門檻”就是一個問題。拿短信與新移動IM的比拼來說，雖說每年短信量的增速日益放緩，但短信的優(yōu)勢是“低門檻”，只要有個手機(jī)就行。相對來說，新移動IM的“門檻”要高得多：必須是智能手機(jī)，必須能聯(lián)上網(wǎng)，這還不算，必須同時安裝同一款客戶端或者使用同一個品牌的手機(jī)，這么層層篩選下來，能聊上天的人所剩不多。

　　而新移動IM的最大勁敵則是老一代移動IM產(chǎn)品。根據(jù)易觀國際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國手機(jī)IM市場累計賬戶數(shù)達(dá)到5.23億，環(huán)比增長6.25%，從市場格局來看，累積賬戶數(shù)前三名分別是手機(jī)QQ、手機(jī)飛信、手機(jī)MSN，所占的市場份額共計94.7%，市場格局高度集中。而微信、米聊、youni等新移動IM雖然變化最大，但微信的賬戶數(shù)為283萬，僅占0.5%；米聊累計賬戶為267萬，也僅占0.5%，其它新移動IM加起來只占0.6%。

　　“老一代移動IM對于新移動IM發(fā)展的阻礙很大�！卑鹱稍兎治鰩熖K然分析認(rèn)為，新老移動IM本身在功能上就有重合，老一代移動IM勝在用戶量的穩(wěn)定和大眾化，而米聊等更適合喜歡嘗鮮的年輕人，目前并未大眾化。而且手機(jī)廠商、軟件企業(yè)、電信運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)運營上都沒有先天優(yōu)勢，相反微信、youni等互聯(lián)網(wǎng)運營商則更容易上位。他還表示，新移動IM要發(fā)展，關(guān)鍵在于發(fā)展用戶，搶占用戶市場份額：“能肯定的是，和其它互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)一樣，新移動IM混戰(zhàn)中最后能活下來的將只有2、3家企業(yè)，盈利更是后話了�！�

文匯報


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