2009/06/18

　　應(yīng)用程序購買
　　蘋果想要通過一些新的功能讓軟件開發(fā)者更加喜歡它的新版操作系統(tǒng)。6月17日發(fā)布的iPhone 3.0操作系統(tǒng)搭配了眾多新功能。對于用戶而言，可以更方便地購買iPhone應(yīng)用，對于開發(fā)者而言，則可以借助自己的軟件更好地賺錢。
　　EA創(chuàng)始人特里普·霍金斯(Trip Hawkins)早就迫不及待了。他最近創(chuàng)辦的一家名為Digital Chocolate的公司就是專門出售手機(jī)游戲的。該公司目前針對iPhone和iPod Touch開發(fā)了15款游戲。如果是使用現(xiàn)有的iPhone軟件，每款游戲只能對用戶收取一次性費(fèi)用。但如果利用iPhone 3.0的“應(yīng)用內(nèi)購買”(in-app purchasing)工具，就將幫助Digital Chocolate出售更多的產(chǎn)品，包括高端版本的游戲、虛擬武器以及其他一些游戲裝備�；艚鹚拐f：“毫無疑問，一次性費(fèi)用沒有這種方式賺錢多�！� Digital Chocolate今年計劃推出100款iPhone游戲。
　　吸引開發(fā)者
　　手機(jī)游戲制造商并非唯一從蘋果“應(yīng)用內(nèi)購買”功能中看到商機(jī)的開發(fā)商。例如，手機(jī)應(yīng)用提供商Handmark正在考慮為iPhone提供“Zagat to Go”應(yīng)用，定期更新4萬家餐館、酒店和商店的評價。當(dāng)然，用戶需要支付一定的訂閱費(fèi)�！督袢彰绹鴪蟆芬灿媱澩瞥鲂碌膽�(yīng)用，并通過包月和包年的方式為用戶提供旅游和體育內(nèi)容。一些作家和出版商也在考慮用分期付款代替一次性付款的方式為iPhone用戶提供自己的作品。
　　軟件開發(fā)商目前可以從iPhone應(yīng)用的銷售額中獲得70%的分成，對于他們而言，“應(yīng)用內(nèi)購買”的好處是顯而易見的。而蘋果所獲得的好處并不僅僅是30%的收入分成，它還可以借此讓開發(fā)者繼續(xù)為其產(chǎn)品編寫軟件。由于諾基亞、RIM和Palm紛紛開設(shè)自己的應(yīng)用商店吸引開發(fā)者，手機(jī)軟件的競爭正在逐漸升溫。對于許多消費(fèi)者而言，智能手機(jī)不僅要有先進(jìn)的硬件，還要提供好玩的游戲、高效的應(yīng)用和其他一些軟件功能，而“應(yīng)用內(nèi)購買”則是蘋果借以吸引開發(fā)者的幾款工具之一。
　　獲取潛在收入
　　光速創(chuàng)投董事總經(jīng)理杰里米·劉(Jeremy Liew)認(rèn)為，有了“應(yīng)用內(nèi)購買”，部分開發(fā)者通過蘋果應(yīng)用商店所獲得的收入有望提升3到4倍。他估計，蘋果應(yīng)用商店自一年前發(fā)布至今已經(jīng)創(chuàng)造了3.18億美元的銷售額。杰里米·劉說：“蘋果可以大幅提升收入。”目前，蘋果只允許收費(fèi)應(yīng)用使用“應(yīng)用內(nèi)購買”。但劉估計，要不了多久，蘋果就會對免費(fèi)應(yīng)用開放該功能。
　　Booyah是一款即將上市銷售的應(yīng)用，它允許用戶記錄并分享自己的生活，同時購買虛擬商品來裝扮虛擬角色。風(fēng)險投資基金KPCB為Booyah提供資助，該基金合伙人馬特·墨菲(Matt Murphy)認(rèn)為，通過應(yīng)用內(nèi)購買“你就可以獲得更大的平臺以及更多的賺錢機(jī)會�！痹谒�看來，目前已經(jīng)有4000萬個應(yīng)用被安裝到用戶的iPhone和iPod Touch中，因此“應(yīng)用內(nèi)購買將創(chuàng)造巨大的機(jī)會”。
　　用戶或遭欺詐
　　但是iPhone用戶是否會為已經(jīng)付費(fèi)的應(yīng)用支付額外的費(fèi)用呢？實際上，只有很少的用戶愿意為應(yīng)用支付超過0.99美元的費(fèi)用，而且蘋果應(yīng)用商店中的平均售價也已經(jīng)大幅下滑。開發(fā)者很可能會希望通過保持甚至降低初始價格的方法來吸引用戶今后支付額外的費(fèi)用。開發(fā)者的責(zé)任就是不斷創(chuàng)造引人入勝的新功能。
　　地圖應(yīng)用制造商Intermap的副總裁邁克爾·布洛克(Michael Bullock)說：“我們把這看作是iPhone應(yīng)用范式的一種轉(zhuǎn)變。我們會盡可能地降低應(yīng)用的價格，并通過額外的內(nèi)容來獲取收入�！辈悸蹇斯烙�，Intermap的收入最終將有80%至90%來自于“應(yīng)用內(nèi)購買”。
　　由于有更多的方式向用戶收費(fèi)，因此劣質(zhì)產(chǎn)品也將有機(jī)可乘。藝電副總裁亞當(dāng)·蘇斯曼(Adam Sussman)說：“最初的情況可能有些混亂，部分開發(fā)者的做法得當(dāng)，但其他一些開發(fā)者則有可能欺詐消費(fèi)者。這會引發(fā)消費(fèi)者的不滿。你必須要確保自己的產(chǎn)品有價值�！�
　　對手密切關(guān)注
　　RIM的“App World”和谷歌的“Android Market”等競爭對手也有望在未來幾個月內(nèi)相繼推出“應(yīng)用內(nèi)購買”功能。Gannett Digital目前正在考慮推出一款付費(fèi)應(yīng)用，幫助用戶了解更多體育賽事的比分和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該公司手機(jī)戰(zhàn)略和運(yùn)營副總裁馬特·瓊斯(Matt Jones)說：“如果這一功能獲得成功，我想，要不了多久，我們也將在Android和黑莓上看到同樣的功能。”谷歌和RIM拒絕對此置評。
　　墨菲認(rèn)為，銷量提升的前景至少將刺激創(chuàng)新。開發(fā)者以前或許會繞過一些體裁，但是如今，他們卻有可能推出這類應(yīng)用。例如，EA正在試圖推出一些新款手機(jī)游戲。此前，消費(fèi)者都不愿意在這類游戲上花太多的錢。目前，EA共有16款iTunes游戲，收費(fèi)在4.99美元至9.99美元之間。蘇斯曼說：“我們得重新考慮游戲構(gòu)成了�！�

新浪科技(tech.sina.com.cn)