DoCoMo推出視頻手機 夏普歡喜J-Phone愁

2002/05/24

　　NTT DoCoMo將推出附帶相機功能的手機“SH251i”，并且在21日起舉行的“東京商務(wù)展2002”上展出。這比J-Phone的“視頻郵件”手機整整晚了一年半。不可思議的是這竟然是NTT DoCoMo的首款內(nèi)置相機的PDC制式(目前的主流--第2代手機的規(guī)格)手機。

　　自從J-Phone的“視頻郵件”手機走俏之后，不斷有用戶詢問批發(fā)商店及DoCoMo專賣店：“有沒有DoCoMo的視頻郵件手機”。然而，DoCoMo卻一直置用戶的這種強烈要求于不顧�？墒菫槭裁磿r至今日又推出PDC制式的手機，其中原因乃是因為DoCoMo打錯了如意算盤--其第3代手機服務(wù)“FOMA”銷售不盡人意。

　　FOMA手機中包括以電視電話為主要目的的內(nèi)置相機的“P2101V”和“D2101V”兩款產(chǎn)品。上述手機與視頻郵件手機的功能差不多：可以將拍攝的圖像以郵件的形式發(fā)送出去，還可以將其設(shè)置為待機畫面。本來，DoCoMo的想法是：想買“DoCoMo視頻郵件手機”的用戶應(yīng)該會選擇FOMA手機。這樣就可以誘導(dǎo)更多的用戶選擇頻率不同于PDC的FOMA。因為隨著用戶數(shù)量的增加，PDC使用的頻率變得越來越擁擠。

　　但是，由于FOMA的使用范圍太小，而且費用也高于PDC，因此并未得到希望使用視頻郵件手機的年輕用戶的青睞。另外FOMA的普及還受到國際漫游以及動態(tài)圖像以及音樂發(fā)送等第3代手機特有服務(wù)紛紛延期的影響。

　　因此，F(xiàn)OMA的簽約數(shù)量一直增長緩慢。自2001年10月FOMA正式服務(wù)開通以來，已經(jīng)過了7個月。到今年4月簽約數(shù)量總算超過了10萬件，遠遠沒有達到當初“2002年3月之前達到15萬戶”的目標。與該公司PDC手機的合同數(shù)(4105萬6000戶)相比更是天壤之別。而另一方面，DoCoMo卻不斷加大海外投資力度。因為DoCoMo想盡早實現(xiàn)國際漫游，這可是被該公司寄予厚望的、加速FOMA簽約增長的殺手級服務(wù)。

　　考慮到上述背景，就可以明白SH251i只不過是FOMA普及之前的“過渡”機型。DoCoMo只不過想借曾風馳電掣般把J-phone推上日本第二大移動電話運營商寶座的視頻郵件手機來爭取用戶、并通過線路使用費收回投向海外的巨額投資。由此可見，想購買DoCoMo視頻郵件手機的用戶之所以不使用FOMA，而是停留在PDC上，也是暫時迫不得已的選擇。

　　●笑得最開心的是夏普

　　對于這種選擇感到最高興的是SH251i的制造廠商--夏普。此前DoCoMo的手機主要由NEC、松下通信工業(yè)、富士通、三菱電機、索尼等5家公司制造，根本沒有晚到一步的夏普的立足之地。雖然該公司也在生產(chǎn)PHS手機等終端，但其產(chǎn)量同PDC手機不可同日而語。對于夏普來說，有望迅速走紅的SH251i簡直就是做夢也想生產(chǎn)的終端。

　　據(jù)日本多媒體綜合研究所調(diào)查，夏普在日本國內(nèi)的手機市場居第3位(市場占有率為10%)。由于此次接下DoCoMo的訂單，其市場占有率有可能超過第1位的NEC(市場占有率為27%)、第2位的松下通信工業(yè)(市場占有率為19.7%)。

　　DoCoMo選擇夏普的原因是看中了夏普在視頻郵件手機制造中積累的技術(shù)。SH251i之中融入了其通過與J-phone合作日漸成熟的技術(shù)。

　　對于夏普的“背叛”，笑不出來的是J-Phone。由于視頻郵件手機的走紅，該公司于3月份登上了業(yè)界市場占有率第二位的寶座，而4月份又被KDDI“au”再次趕超。DoCoMo推出附帶相機功能的手機對該公司來說更是雪上加霜。

　　最近有傳言說，J-Phone將把第三代移動電話服務(wù)中使用的手機做成3模式手機，即同時可使用PDC、歐洲第2.5代“GPRS”以及與FOMA同屬第3代的“W-CDMA”3種模式。

　　如果這一傳言屬實的話，用戶就可以在尚未推出第3代服務(wù)的國家使用這一手機�；蛟S這就是J-Phone利用國際漫游對DoCoMo的回擊。J-phone會一直甘心居于第三位嗎？筆者期待著J-Phone今后能迎頭趕上。

日經(jīng)BP社　2002/05/24