短信彩鈴音信傳情 四大電信業(yè)務(wù)節(jié)日走俏
2006/01/04
又值年終歲末，圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)的接踵而至，意味著各種商品和業(yè)務(wù)的消費(fèi)高峰即將到來(lái)。作為一年當(dāng)中的最后一個(gè)同時(shí)也是來(lái)年的第一個(gè)黃金促銷期，“回饋”、“降價(jià)”、“買X贈(zèng)X”等促銷廣告又開始唱響，各路商家也是蓄勢(shì)待發(fā)。
通信業(yè)亦如此。對(duì)于消費(fèi)者而言，在節(jié)日到來(lái)之際，買禮品、打個(gè)電話、發(fā)個(gè)短信或者賀卡祝福家人，都是必不可少的。然而，在為數(shù)眾多的促銷、特價(jià)電信活動(dòng)和業(yè)務(wù)中，真正令你心動(dòng)的又有幾個(gè)？
短信和彩鈴——音信傳情
短信和彩鈴的普及正悄然改變著我們的生活，僅從今年頭幾個(gè)月的短信的發(fā)送量可窺見一斑。在2005年前10個(gè)月全國(guó)手機(jī)短信發(fā)送量已達(dá)到2466.6億條，比上年同期增長(zhǎng)40.1%。以每條最低0.1元計(jì)算，這一市場(chǎng)收入近250億元。短信的新奇性、靈活性和針對(duì)性，已經(jīng)受到越來(lái)越多人的足夠重視，短信的消費(fèi)群體無(wú)疑是巨大的。
由此不難預(yù)見，在新春佳節(jié)即將到來(lái)之際，短信和彩鈴又將迎來(lái)新的高峰期。2005年春節(jié)期間，全國(guó)手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)110億條，為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)收超1.5億元，而彩鈴在春節(jié)期間的日下載量更是平時(shí)的五倍。
面對(duì)如此巨大的商機(jī)，一些商家已經(jīng)開展了下載短信彩鈴有獎(jiǎng)的活動(dòng)，各式新業(yè)務(wù)層出不窮，而許多網(wǎng)站也不遺時(shí)機(jī)地推出了新的短信和彩鈴下載，短信彩鈴的歲末促銷大戰(zhàn)序幕已經(jīng)拉開。
與此相映成趣的是，近期，傳統(tǒng)的節(jié)日賀卡銷售正遭遇寒流，許多商家的產(chǎn)品已經(jīng)滯銷庫(kù)存。業(yè)內(nèi)人士分析，賀卡淪為“雞肋”一個(gè)很重要的原因就是短信和彩鈴的普遍性應(yīng)用。這或許是節(jié)前的一個(gè)前兆，預(yù)示著短信彩鈴將在元旦、春節(jié)“兩節(jié)”期間刮起一股勁風(fēng)。
聲訊熱線——沒(méi)有我不知道的
2005年電信業(yè)中很大一個(gè)亮點(diǎn)就是聲訊熱線。美食、影訊、交通、旅游、家政、樓盤等您想要了解的信息，都可以在聲訊熱線中得到答案，例如福建電信推出的“160包打聽”，就可以為用戶提供多樣化和個(gè)性化的服務(wù)。
其實(shí)用戶的這種需求是普遍存在的。例如我們?nèi)コ燥�，但是不知道哪里有飯館，也不知道有什么好吃的，借助聲訊熱線便可輕松解決。以成都“號(hào)碼百事通”為例，今年1—10月，累計(jì)查詢量已達(dá)2123萬(wàn)次，查號(hào)準(zhǔn)確率達(dá)99.01%，每日平均呼叫量近8萬(wàn)次，最高峰時(shí)候呼叫量近10萬(wàn)次。據(jù)悉，中國(guó)電信正在全國(guó)推廣“號(hào)碼百事通”這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
節(jié)假日是旅游的旺季。但由于地理環(huán)境陌生的緣故，旅游的時(shí)候總會(huì)受到諸多的限制和約束�？梢灶A(yù)測(cè)，在元旦和春節(jié)“兩節(jié)”期間，聲訊熱線將為用戶答疑解惑，成為熱門的電信業(yè)務(wù)。
IPTV——傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合
沒(méi)有比IPTV對(duì)傳統(tǒng)電視更具有顛覆性的業(yè)務(wù)了。IPTV實(shí)現(xiàn)電視與用戶的最大互動(dòng)。除了實(shí)時(shí)點(diǎn)播外，IPTV還具有上網(wǎng)和查詢功能，實(shí)現(xiàn)了高度融合性和信息多樣性。
用戶也對(duì)IPTV表現(xiàn)出極大的熱情。據(jù)賽迪顧問(wèn)初步統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)屬于試驗(yàn)性質(zhì)的用戶規(guī)模大約為27.6萬(wàn)戶。絕對(duì)數(shù)量雖然不大，但相比2003年與2004年的增長(zhǎng)速度極為迅速，發(fā)展前景喜人。
在巨大的市場(chǎng)面前，眾多電視制造廠商也在演繹著轉(zhuǎn)型的“蛻變”。在2006年元旦前，市面上幾乎每個(gè)品牌都推出了其3C融合的新產(chǎn)品。這也意味著電視不再僅僅是電視，它還是一個(gè)3C集成的家庭娛樂(lè)的高清顯示終端。
“兩節(jié)”即將來(lái)臨，電視消費(fèi)也將會(huì)引起新一輪的波動(dòng)。近期出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)春晚挑戰(zhàn)央視春晚，目的是想將傳統(tǒng)的節(jié)假日娛樂(lè)方式顛覆，而IPTV正好融合了這兩種方式的優(yōu)點(diǎn)。電視和網(wǎng)絡(luò)互相構(gòu)筑又同為消解，IPTV這種交互式網(wǎng)絡(luò)電視將以“互動(dòng)”取勝，更好地滿足用戶的感官需求，想聽、想看、想玩，都可隨心所欲。
手機(jī)電視——小屏幕里的大世界
與IPTV一樣，影音手機(jī)也在今年逐漸火熱。用手機(jī)看電視是今年手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。最具代表性的是上海移動(dòng)和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)合作開通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)“夢(mèng)視界”，以及山東移動(dòng)與山東廣播電視總臺(tái)聯(lián)手推出了山東省首家電視媒體——廣視無(wú)限，它不僅解決了運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題也解決了節(jié)目來(lái)源問(wèn)題，東方明珠集團(tuán)還和文廣新聞傳媒集團(tuán)合作推出了DMG手機(jī)電視，可以收看十多套電視節(jié)目。
如今，手機(jī)的功能在逐漸增多。不管是拍照手機(jī)，MP3、MP4手機(jī)，還是游戲手機(jī)，甚或手機(jī)電視，娛樂(lè)性是其共同之處。2005年手機(jī)行業(yè)多媒體應(yīng)用的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，圖鈴下載、彩信、調(diào)頻收音、MP3、數(shù)碼攝像、移動(dòng)QQ、游戲、和弦鈴音等娛樂(lè)應(yīng)用呈爆炸式增長(zhǎng)。以“影音”為主要內(nèi)容的娛樂(lè)化功能成了2005年手機(jī)消費(fèi)新熱點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，影音手機(jī)將會(huì)成為手機(jī)市場(chǎng)上的主流。
隨著手機(jī)價(jià)格的日益下降，不難想象，在年末歲初，影音手機(jī)會(huì)是消費(fèi)者購(gòu)物的一大熱點(diǎn)。在圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日的銷售黃金期，一些地方的商家已經(jīng)開展了極具針對(duì)性的促銷活動(dòng)。
總之，喜慶的節(jié)日即將一一到來(lái)，電信業(yè)務(wù)各種活動(dòng)給寒冷的冬天帶來(lái)暖意。在令人眼花繚亂的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)中，想必定會(huì)有你喜歡和中意的吧！
通信信息報(bào)