歐洲移動(dòng)巨頭結(jié)盟對(duì)抗Google
2007/02/28
最近，歐洲最大的電信運(yùn)營商們正在聯(lián)合起來，籌劃共同建立一個(gè)手機(jī)搜索引擎，以對(duì)抗雅虎、Google等美國搜索巨頭的挑戰(zhàn)。
沃達(dá)豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信，以及一家美國運(yùn)營商Cingular都已加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)之中。這些公司的高管將于2月中旬在西班牙巴塞羅那一年一度的電信行業(yè)展會(huì)上會(huì)晤，以探討建立移動(dòng)搜索引擎的計(jì)劃。
來者不善
移動(dòng)業(yè)務(wù)收益的不斷下滑，迫使這些昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走到一起。在他們看來，手機(jī)搜索市場(chǎng)的前景非常廣闊。市場(chǎng)調(diào)研公司Informa的報(bào)告也表明，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告收入將由2006年的300萬美元增長到2011年的15億美元。
運(yùn)營商的主動(dòng)出擊可能會(huì)使雅虎和Google感到驚訝，因?yàn)檫@意味著這些搜索巨頭喪失了與運(yùn)營商和手機(jī)廠商做生意的機(jī)會(huì)。
不過，運(yùn)營商必須建立一個(gè)有效的合作方式。在這方面，運(yùn)營商可以選擇與現(xiàn)有搜索引擎合作，同時(shí)利用強(qiáng)大的聯(lián)合實(shí)力在收入分成上占得先機(jī)。另一個(gè)可能的做法是，各運(yùn)營商創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的廣告銷售部門及技術(shù)團(tuán)隊(duì)，然后在其上分別打上自己的品牌。
考驗(yàn)正在逼近
仍須觀察的是，這一計(jì)劃對(duì)運(yùn)營商和搜索巨頭此前達(dá)成的合作有何影響？譬如，Google已經(jīng)和一些運(yùn)營商達(dá)成了合作開發(fā)手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的協(xié)議，包括沃達(dá)豐、T-Mobile、和黃3集團(tuán)，以及中國移動(dòng)。Google的搜索引擎也在三星的新出廠手機(jī)上進(jìn)行了預(yù)裝。
實(shí)際上，早在2004年，Google和雅虎就將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域，那時(shí)主要通過短信平臺(tái)搜索引擎獲得搜索結(jié)果。不過，Google的移動(dòng)搜索引擎尚未贏利，因?yàn)樯厦孢�沒有鏈接廣告商的網(wǎng)址。但無論如何，考驗(yàn)正在一步步逼近，而移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)今年也將變得更加商業(yè)化。
目前看來，比起互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機(jī)搜索對(duì)于用戶和廣告商具有更大的潛在價(jià)值，因?yàn)槠渌阉鹘Y(jié)果蘊(yùn)含的信息更豐富也更實(shí)用。比如，在雅虎的手機(jī)搜索服務(wù)上，用戶只要輸入他們所處位置的地理名稱，就可以獲得當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)天氣、旅游和環(huán)境的所有信息。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈變革
目前，全球12家主要運(yùn)營商已經(jīng)同意，向他們總共高達(dá)6.2億的用戶銷售3G手機(jī)。當(dāng)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)之后，3G手機(jī)的價(jià)格有望下降到一個(gè)合理的水平上，這將進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的開展。
對(duì)于手機(jī)廠商來說，歐洲運(yùn)營商的這一舉動(dòng)意味著巨大的商機(jī)。特別是韓國手機(jī)廠商LG，其具備上網(wǎng)功能的低端手機(jī)很可能因此熱銷。
“移動(dòng)搜索是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共進(jìn)過程�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此表示，任何一家公司要想分得移動(dòng)搜索市場(chǎng)的一杯羹，都需要將自身同產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的利益緊緊捆綁在一起。而手機(jī)的普及性、移動(dòng)性、便捷性也將使手機(jī)搜索引擎擁有更高的商業(yè)價(jià)值�！�
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