中移動(dòng)強(qiáng)勢治理拷問獨(dú)立WAP業(yè)務(wù)模式
2007/06/04
對于國內(nèi)近十萬家獨(dú)立WAP網(wǎng)站而言，決定他們生死命運(yùn)的時(shí)刻正在來臨。從5月開始，來自電信運(yùn)營商以及國家有關(guān)部門的各種監(jiān)管措施此起彼伏，已令他們顧此失彼。
5月中旬，中移動(dòng)全面開通WAP主頁的推送功能，用戶訪問任何免費(fèi)WAP網(wǎng)站均需經(jīng)過移動(dòng)夢網(wǎng)“跳轉(zhuǎn)”。
鑒于WAP網(wǎng)站存在的大量色情等灰色內(nèi)容，由信產(chǎn)部、公安部等多部委展開的全國掃黃整治運(yùn)動(dòng)，也在5月份首次把WAP網(wǎng)站列入了重點(diǎn)整治的行列中。最近一段時(shí)間，大量WAP網(wǎng)站均受到不同程度的影響。
更大的噩耗又正在傳來：5月29日，繼3月重慶地區(qū)取消20元無限量GPRS包月套餐之后，上海移動(dòng)也宣布取消這一包月套餐。目前除四川等少數(shù)地區(qū)之外，國內(nèi)其他地區(qū)均已叫停這一套餐服務(wù)。
盡管6月1日，上海移動(dòng)迫于社會壓力暫停這一決定，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中移動(dòng)在全國范圍內(nèi)取消20元包月套餐服務(wù)只是時(shí)間問題。
“可以說，五六月份絕對是個(gè)分水嶺，沒有核心競爭力的WAP網(wǎng)站從此將被淘汰出局�！苯�，在北京某個(gè)酒店內(nèi)，WAP天下(wap.waptx.com)CEO居易非接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》專訪時(shí)透露，這時(shí)出現(xiàn)的大量高壓政策，對于整個(gè)WAP行業(yè)都是一個(gè)重大考驗(yàn)。
流媒體應(yīng)用遭受打擊
針對上述監(jiān)管政策對WAP網(wǎng)站所造成的負(fù)面影響，居易非認(rèn)為，WAP主頁推送功能對新網(wǎng)站有較大影響，掃黃打非已經(jīng)取締了大量不良WAP網(wǎng)站。而對WAP網(wǎng)站影響最大的，就是GPRS包月套餐服務(wù)的逐漸叫停。
“尤其對提供多媒體和音樂下載應(yīng)用的WAP網(wǎng)站，這一政策更將帶來毀滅性打擊。”居易非稱。
數(shù)日前，電信專家、北京郵電大學(xué)闞凱力教授也一針見血地指出，中國移動(dòng)取消GPRS包月套餐就是為了打擊獨(dú)立WAP網(wǎng)站。
按照上海移動(dòng)公布的公告，上海移動(dòng)的手機(jī)用戶從6月1日起按照新的GPRS包月套餐來進(jìn)行WAP上網(wǎng)。新推出的套餐包括20元包50M、100元包800M、500元封頂?shù)�，未選擇的用戶則按照GPRS標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)來計(jì)算，具體資費(fèi)為0.032元/KB，即每MB流量價(jià)格32元。
與傳統(tǒng)的20元不計(jì)流量包月相比，新的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)無疑大大提高了用戶手機(jī)上網(wǎng)的門檻。尤其對于提供手機(jī)電視、電影等流媒體服務(wù)，以及圖鈴等下載服務(wù)的WAP網(wǎng)站而言，新的資費(fèi)政策無疑令用戶望而卻步。
“一般而言，一首鈴聲或歌曲的下載要幾個(gè)MB，一部電影沒準(zhǔn)還更大。這樣算來，用戶為此承擔(dān)的費(fèi)用將是以前的許多倍�！本右追钦J(rèn)為，相比之下，一些低流量的WAP應(yīng)用將受到用戶的歡迎。
但即便是以簡單圖文為主的資訊類WAP服務(wù)，也同樣面臨考驗(yàn)。
以目前流行的股票資訊服務(wù)為例：瀏覽一個(gè)圖形頁面(如K線圖)約為7KB流量，瀏覽一個(gè)700字左右的文字資訊則產(chǎn)生6KB流量，以每天在線查看行情4小時(shí)計(jì)算，用戶每月至少需要60MB流量。也就是說，用戶每月開銷至少在100元左右，為以前的5倍。
可以預(yù)見，WAP網(wǎng)站為此承受的用戶流失現(xiàn)象將相當(dāng)嚴(yán)重。居易非認(rèn)為，目前WAP用戶所能接受的收費(fèi)在20元至50元之間，過高的收費(fèi)將無疑減少他們登錄WAP網(wǎng)站的次數(shù)，一些用戶甚至將從此與WAP網(wǎng)站絕緣。
萬蝶移動(dòng)博客CEO項(xiàng)方偉則抱怨說，2007年的無線互聯(lián)網(wǎng)很像2000年的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)年有人投訴互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)費(fèi)太貴，就有了國家計(jì)委和信產(chǎn)部舉辦的上網(wǎng)價(jià)格聽證會。“現(xiàn)在WAP上網(wǎng)貴，是否也會有計(jì)委和信產(chǎn)部舉辦的價(jià)格聽證會呢？”
“節(jié)約時(shí)代”拷問盈利模式
盡管大量WAP網(wǎng)站正在承受5月監(jiān)管風(fēng)暴的沉重打擊，但一些WAP網(wǎng)站依然憑借種種努力得以幸免。而對于少數(shù)獲得資本支持的WAP網(wǎng)站而言，此時(shí)反而是拉大自己與競爭對手距離的最佳時(shí)機(jī)。
據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，目前獨(dú)立WAP網(wǎng)站已吸納了近2億美元的資本，包括3G門戶、WAP天下、WAP世紀(jì)、泡泡網(wǎng)以及魔網(wǎng)等排名靠前的獨(dú)立WAP網(wǎng)站都獲得了數(shù)百萬甚至數(shù)千萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
據(jù)WAP天下CEO居易非透露，5月中旬中移動(dòng)推行WAP主頁推送功能以來，WAP天下的流量不僅沒有受到影響，反而較上月增加了25%。目前，WAP天下?lián)碛凶杂脩粢呀?jīng)接近2350萬，每日獨(dú)立訪問量超過50萬，位列行業(yè)排名前五名。
這一現(xiàn)象曾令他感到驚奇。“后來分析才明白，因?yàn)槲覀兪抢吓频纳鐓^(qū)門戶，用戶黏性大，而且信任度高，WAP主頁推送功能并不影響用戶的選擇，各類小網(wǎng)站的用戶反而會向大網(wǎng)站流動(dòng)�！本右追窍颉敦�(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露說。
撲面而來的“GPRS套餐新政”同樣令居易非感到緊張，但他認(rèn)為，自己的日子會比其他WAP網(wǎng)站過得更舒服。原因是，“WAP天下更傾向于互動(dòng)社區(qū)平臺，用戶交流所需要的流量并不大，20元50MB的流量包月就可以滿足大部分用戶的需求�！�
居易非認(rèn)為，目前以純虛擬社區(qū)為主的WAP網(wǎng)站趨于游戲化，風(fēng)險(xiǎn)過大；以資訊門戶為主的站點(diǎn)競爭激烈，用戶黏性不足；相比之下，WAP天下所標(biāo)榜的以“找玩伴找愛好”為目的手機(jī)社會關(guān)系平臺將受到歡迎。
更令居易非感到自豪的是，隨著網(wǎng)民難以承受流量之重的“節(jié)約時(shí)代”的來臨，WAP天下所推崇的MUD手機(jī)游戲模式的優(yōu)勢也將進(jìn)一步凸顯。
MUD游戲與圖文游戲不同，主要以文字為主。居易非認(rèn)為，就像上世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)一樣，MUD游戲也比圖形游戲更適合于目前的手機(jī)環(huán)境。
而事實(shí)也證明，WAP天下的MUD游戲目前已是WAP行業(yè)人氣最旺的手機(jī)網(wǎng)游之一，每天大約有10萬人參與，每月收益已達(dá)到30萬元�！邦A(yù)計(jì)到今年年底，在網(wǎng)游的帶動(dòng)下，我們公司可以實(shí)現(xiàn)全面盈利。”
為了應(yīng)對高壓，一些以流媒體業(yè)務(wù)為主的WAP網(wǎng)站也在悄悄改變業(yè)務(wù)和商業(yè)模式�！俺死^續(xù)優(yōu)化流媒體文件，將文件改得更小外，這些網(wǎng)站也開始向社區(qū)方向靠攏。社區(qū)將是未來的潮流�！表�(xiàng)方偉透露說。
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中國移動(dòng)GPRS上網(wǎng)有CMWAP和CMNET兩種接入方式，前者是為手機(jī)WAP上網(wǎng)而設(shè)立的，有一定的訪問限制，費(fèi)用低廉，可選擇10元至20元的流量包月服務(wù)；后者則主要是為PC、筆記本電腦、PDA等終端提供GPRS上網(wǎng)服務(wù)，接入費(fèi)用相對較高，但速度較快。
財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
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