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導航手機成市場熱點 本土廠商早起贏得先機

陳曉晟 2008/01/21

　　元旦期間，在手機銷售領域，國產導航手機表現(xiàn)出色。記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，在排名前十的手機品牌當中，國產品牌入圍超過半數(shù)。去年開始興起的導航手機大受歡迎，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5的銷量一路飄紅。諾基亞、多普達、夏新、聯(lián)想等中外手機廠商也相繼推出了自己最新的導航手機產品，逐鹿市場。導航手機已經成為今年手機市場的“香餑餑”，國產手機廠商如能把握住導航手機的商機，將對處于低谷中的國產手機贏得商機、實現(xiàn)翻身大有幫助。

　　08年導航手機成熱點

　　據(jù)諾盛電信咨詢預計，隨著通信技術發(fā)展，導航系統(tǒng)將成為手機的標配，2008年的使用人數(shù)將達760萬。而賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導航手機市場占有率約為2.3%，導航手機市場預計到2011年其占有率將達到20%。

　　咨詢機構In-stat發(fā)布的一份名為《移動導航在中國前途無限》的市場調查報告顯示，有93.7%的受訪者表示他們希望手機能夠集成GPS功能，39.8%的受訪者對基于位置的服務有著強烈的興趣，如本地信息搜索和導航等。因此，可以預見導航手機將成為繼音樂手機、拍照手機和智能手機之后，今年手機市場的一大熱點。

　　同時，電信運營商也十分關注導航業(yè)務。中國移動的手機導航已經在全國范圍內開通，截止到去年11月，注冊用戶超過3萬。移動已將手機地圖、手機導航兩大業(yè)務都列為未來發(fā)展的重點。聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡經營部副總經理周小平在公開場合表示：“導航被納入2008年中國聯(lián)通C網(wǎng)重點業(yè)務之一�！�

　　國產手機“早起”贏得商機

　　導航手機從概念到進入市場的時間很短。去年，導航功能才開始被不少的企業(yè)應用于手機產品中。此前，早有小型廠商試水導航手機，而后諾基亞等巨頭的加入則使導航手機真正引領流行。

　　國內包括多普達、夏新、中興和Mio等廠商均已涉足導航手機領域。由于導航手機還處于起步階段，國產企業(yè)較早介入了這塊市場，已經取得了不錯的成績。根據(jù)賽迪顧問調查的數(shù)據(jù)顯示，在2007年前三季度的導航手機市場銷售中，中興、夏新在內的前五家企業(yè)就占據(jù)了整個導航手機市場的81.9%，更令人欣喜的是前五名的企業(yè)只有諾基亞一家國外廠商。

　　以夏新為例，夏新從去年初開始主推導航手機，先后推出了E860、N6、N5等多款導航手機，成為在中國市場上推出導航手機型號最多的廠商。在去年中國國際通信展上，夏新又與微軟合作，推出包括N800、N810在內的多款導航手機，導航手機將成為夏新翻身的“殺手锏”。

　　國外巨頭對于導航手機市場也很重視。去年11月，時任諾基亞大中國區(qū)客戶及市場運營高級副總裁、諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林就表示，“導航手機絕對是諾基亞明年的主打之一，我們會推出更多的機型。”預計未來導航手機的價格將很快下降，甚至有面臨“價格戰(zhàn)”的危險，對此，國產手機廠商要早做準備。

　　聯(lián)手運營商最重要

　　國產手機要想借助導航手機贏得商機，技術、品質，缺一不可，尤其是與運營商的合作最為重要。

　　首先，國產手機廠商要和運營商開展手機導航方面的合作。雖然手機廠商可以脫離運營商經營導航手機，但運營商對導航手機的助推作用不能忽視。運營商對手機產業(yè)的控制力日益增加，運營商擁有龐大的客戶資源，憑借客戶數(shù)量的優(yōu)勢，能夠在短時間內把手機導航市場做大。在技術上，未來3G技術的發(fā)展將給導航相關的信息服務創(chuàng)造更為有利的條件。因此，手機廠商借力運營商推廣導航手機將事半功倍。

　　其次，手機廠商要提高導航手機的技術水平。導航手機的技術涉及到的不僅僅是手機方面的技術，還涉及到電子地圖、衛(wèi)星定位等高科技技術。手機廠商可能需要與相關技術企業(yè)合作，甚至是并購。去年諾基亞就斥資81億美元并購了數(shù)字地圖廠商Navteq。

　　最后，導航手機的整體檔次要提升，品質要提高，不能以價格戰(zhàn)為主要手段進行市場營銷。因為導航手機的使用者大部分都是高端客戶，他們對產品的檔次和品質要求很高，而導航只是手機的功能之一。如果手機廠商進行低價銷售的話，那么高端用戶反而會認為手機的品質有問題，而排斥該產品。因此，手機廠商要把導航手機打造成高品質手機的代表。如果國產手機能夠做到以上幾點的話，那么國產手機將有望借助導航手機贏得商機。

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