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電視互動游戲6月或臨“大限”

2008/03/25

　　傳廣電總局將叫停互動節(jié)目，運營商瞄準互聯(lián)網(wǎng)報紙等監(jiān)管空白

　　繼垃圾短信被信產(chǎn)部嚴厲整治后，電視互動游戲也被政府相關(guān)部門列入了整治黑名單。昨天，一家國內(nèi)較大的SP高層向記者透露，今年6月前后，國家廣電總局將針對電話和手機短信參與的廣播電視節(jié)目做出規(guī)定，要求純粹的競猜類、答題類、游戲類等廣播電視互動節(jié)目不得開辦。

　　電視互動游戲利潤龐大

　　對于這次即將下發(fā)的《規(guī)定》，廣電總局和信產(chǎn)部都沒有給予回應，但是，記者了解到，此消息在行業(yè)內(nèi)傳開后，均被認為是行業(yè)末日的到來。一些電視互動游戲運營商也著手實施轉(zhuǎn)型。

　　從去年開始，一些SP(增值服務提供商)在與電視、廣播等媒體合作開展互動性節(jié)目(如解析姓名、測星運、占卜、猜成語、猜字謎等)，抓住大眾博彩心理，設(shè)置高獎項，利用虛假宣傳、虛設(shè)中獎信息等方式誘騙用戶使用的行為日漸突出，并形成了具有一定規(guī)模的電視互動游戲產(chǎn)業(yè)。

　　雖然，整個電視互動游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還沒有準確的計算數(shù)據(jù)，但據(jù)記者了解，國內(nèi)最大的電視互動游戲公司，一天的利潤在20萬元左右，一年下來就是數(shù)千萬，電視互動游戲行業(yè)成為“斂財”的暴利行業(yè)。

　　SP與監(jiān)管層打“游擊”

　　針對媒體和消費者反應強烈的“電視互動游戲存在欺詐陷阱”問題，信息產(chǎn)業(yè)部的電視互動游戲產(chǎn)業(yè)實施嚴格監(jiān)控和管理。去年8月份，信產(chǎn)部在《關(guān)于清理和檢查通過媒體互動方式開展信息服務業(yè)務的通知》中指出，運營商應在8月31日前，將核查清理情況上報信產(chǎn)部和當?shù)赝ㄐ殴芾砭�，未備案的業(yè)務一律停止；存在問題的SP，立即關(guān)閉端口、停止接入。

　　根據(jù)此文件的精神，兩大移動運營商中國移動和中國聯(lián)通也對旗下SP發(fā)出業(yè)務整改通知，要求SP公司涉及違規(guī)的電視互動游戲業(yè)務必須全部下線。

　　信產(chǎn)部發(fā)起的“整風”運動，對于行業(yè)的清理整頓起到了一定的作用。盡管信產(chǎn)部沒有權(quán)力干預電視臺播放節(jié)目，但是對SP這頭加以治理在業(yè)內(nèi)影響巨大，據(jù)一SP公司高層介紹，當時運營此類節(jié)目的SP損失超過1/3，有些甚至可能超過一半。

　　然而，由于互動游戲產(chǎn)業(yè)高額的利潤誘惑，SP把電視互動游戲的主戰(zhàn)場進行轉(zhuǎn)移。由幾乎每個衛(wèi)星頻道轉(zhuǎn)戰(zhàn)到一些地方電視臺和小的衛(wèi)星電視頻道�！霸維P根本瞧不上眼的廣播電臺，也成為互動游戲的新陣地。”上述SP公司高層介紹說。

　　互動游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向其他媒介

　　信產(chǎn)部的整治讓電視互動游戲的運營商有所收斂，SP們也對節(jié)目方式、公正發(fā)獎、抽獎等具體環(huán)節(jié)做出了一些改進。但是，電視互動游戲這個新興行業(yè)涉及廣電、電信等多個行業(yè)管理部門，在管理上難于操作，這也是造成行業(yè)混亂局面的重要原因。

　　從去年7月底開始，由于國家工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布所有廣播電視機構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購物廣告，地方電視臺重要的生財之道受遏，于是紛紛開始經(jīng)營電視互動游戲。加上電視互動游戲符合電視臺、游戲開發(fā)者、SP等多方的需求，從此便大行其道。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此類SP公司幾乎都是白手起家，“拉一些風投過來就開公司了”，而這些風險投資公司也是看準此行業(yè)的暴利前景。但是，在廣電總局的政策下發(fā)后，再加上信產(chǎn)部對此類業(yè)務的嚴打，風險投資公司再涉足此類業(yè)務時就會非常謹慎了，這就斷了此類SP公司的資本來源。

　　記者了解到，業(yè)界獲悉此消息后，涉足電視互動業(yè)務的公司內(nèi)部早已是人心惶惶，很多工作人員都在為離職做準備，大規(guī)模的裁員工作也在醞釀中。

　　但盡管如此，在利益的驅(qū)使下，這些公司仍未放棄尋找政策的空白點，把業(yè)務模式向其他還未受到政策監(jiān)管的媒體平臺轉(zhuǎn)移。一位SP公司高層介紹，互聯(lián)網(wǎng)和報紙將成為他們下一步主攻的重地，北京的一些都市類媒體已經(jīng)開始和互動游戲的運營商們合作。

紅網(wǎng)

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