首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關廠商信息]

英國手機增值巨頭PlayerX進入中國市場 要盈利不輕松

2008/03/10

　　得益于英國3G網(wǎng)絡的發(fā)展，手機視頻服務以及手機游戲已經成為英國電信增值行業(yè)的主流業(yè)務。PlayerX在中國受到業(yè)界關注是因為它將旗下的英超手機視頻轉播權賣給了上海文廣。

　　與其他英國同伴不同，他們放棄了并購或購買渠道的方式進入中國。這讓他們在中國的角色更像一個純粹的內容提供商(CP)。根據(jù)信產部對外資準入的規(guī)定，外資手機增值服務商在中國得不到牌照，只能通過增值服務提供商(SP)來推廣業(yè)務。

　　在英國總部，PlayerX大部分的業(yè)務是和運營商進行合作，為后者提供內容。來到中國之后，與運營商之間的聯(lián)系則被切斷，中國的電信運營商雖然擁有最令人艷羨的用戶群和盈利，但是由于體制和歷史的原因，缺乏具體的營銷推廣能力。
　　
　　根據(jù)中國市場的行業(yè)分析報告，2005年，中國手機游戲市場規(guī)模將接近20億元，而2008年這個數(shù)字將很有可能上升到60億元。但是現(xiàn)在PlayerX發(fā)現(xiàn)，想從一年數(shù)百億的增值服務市場中分一杯羹，他們需要解決的問題還很多。2005年，PlayerX比競爭對手們更早地進入中國這個“有巨大潛力的市場”。但是兩年過去了，中國分公司的業(yè)務并沒有很大的突破，PlayerX的2008年盈利目標實現(xiàn)起來也并不輕松。中國SP市場的混亂局面以及2G、2.5G過渡到3G標準的多舛命運，則是他之前沒有想到的。夢想照進現(xiàn)實 。艾媒市場咨詢(iimedia researxh)分析師發(fā)現(xiàn)，在英國營銷手機游戲的主要途徑———手機內置，則被中國 移動等運營商嚴格禁止。在PlayerX面前所剩的兩個選項，一是通過SP和國產中小型手機廠商甚至黑手機廠商進行合作，或者是將游戲免費提供給正規(guī)一線手機廠商內置推廣。這兩條路看上去都不能算是光明大道。

　　不過東西方文化的差異導致在電信增值服務領域歐美市場和亞洲市場差異很大，比如歐美用戶更喜歡的語音增值服務在中國一直難成氣候，而中國用戶最喜聞樂見的短信產品在歐美則少有人問津。手機游戲領域也是如此。layerX的研發(fā)總部在倫敦，很難對目前日新月異的中國手機游戲市場作出第一時間的有效反饋。
　
　　在目前更新?lián)Q代速度以月為單位計算的電信增值行業(yè)，消耗在國際間溝通的時間，足以對PlayerX這樣外資公司造成嚴重的影響。而對于PlayerX的另外一個主營業(yè)務———手機視頻來說，缺乏中文本土節(jié)目以及原有節(jié)目很少進行漢化處理，導致了無法針對中國手機視頻業(yè)務的主流用戶產生足夠的吸引力。

　　中國SP市場的混亂局面以及2G、2.5G過渡到3G標準的多舛命運，使得PlayerX中國分公司的業(yè)務并沒有很大的突破，2008年盈利目標實現(xiàn)起來也并不輕松。

艾媒網(wǎng)


相關鏈接:
聯(lián)通派專人處理垃圾短信投訴 推自行屏蔽功能 2008-03-11
商業(yè)周刊：廣告商面對手機平臺為何猶豫再三 2008-03-11
智樂08年將為iPhone量身定做15款游戲 2008-03-11
SK電信公司與花旗集團聯(lián)合提供移動金融服務 2008-03-11
詳解華友光線分手：SP發(fā)展方向存分歧 2008-03-11

分類信息:  移動增值_與_市場動態(tài)  市場動態(tài)_與_移動     熱點專題_移動增值_新聞   市場動態(tài)   行業(yè)_移動_新聞