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短信增值業(yè)務受政策制約市場繼續(xù)下滑

2008/05/27

　　事件背景

　　中國移動增值服務市場在2004年達到第一次市場預期的頂峰后，隨著政策監(jiān)管的深入，逐步走向泡沫幻滅的谷底。2007年下半年以來，市場出現(xiàn)回暖。

　　易觀分析


　　2007年SMS增值服務的市場規(guī)模（不含點對點）達到58.2億，環(huán)比下降了11.7% ，市場下降的主要原因包括：

　　從產(chǎn)品生命周期看，短信業(yè)務已進入成熟期，發(fā)展速度趨于平穩(wěn)，難以出現(xiàn)需求的井噴，各項新業(yè)務對短信業(yè)務的替代作用明顯。

　　從政策環(huán)境來看，2006年3季度中國移動頒布新政，各SP將資源轉移至聯(lián)通一側，中國移動的SMS市場規(guī)模出現(xiàn)了明顯下滑，這一影響延續(xù)至2007年。2006年聯(lián)通全網(wǎng)短信業(yè)務出現(xiàn)顯著增長，但是2007年聯(lián)通停止續(xù)簽全網(wǎng)SP，使得聯(lián)通一側的SMS增值規(guī)模增長難以延續(xù)。2007年12月信產(chǎn)部正式統(tǒng)一短信服務接入號，又進一步提高了SMS增值服務的準入門檻。

　　從推廣方式來看，短信增值業(yè)務缺乏有效的營銷手段，在夢網(wǎng)上的位置成為能否吸引用戶使用的一個重要因素。另外，在嘗試與電視媒體合作方面，SP由于對媒介資源和產(chǎn)品內(nèi)容資源等核心資源掌握不足，缺乏議價能力，這也使得大部分SP很難借助電視媒體有效推廣業(yè)務。

　　但是短信增值業(yè)務幾乎不存在任何終端限制，使用門檻很低，因此短信增值業(yè)務可以充分享受手機用戶規(guī)模整體上升帶來的潛在市場。

　　易觀建議

　　對SP：

　　關注新增手機用戶群體，相對低端的新增手機用戶是短信增值服務用戶增長推動力之一。短信類SP需關注此類用戶的業(yè)務需求，并推出針對該用戶群體的推廣手段。

易觀網(wǎng)


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