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易觀：貢獻七成流量 WAP門戶加緊盈收

孫廣健 2008/06/24

　　雖然去年運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的盤整導(dǎo)致非官方WAP門戶獨立站點在數(shù)量上有所減少，但由于用戶認知度提升和粘性增強，非官方WAP門戶訪問量增長迅速，來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，去年其對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的流量貢獻達70%，收益占整個市場規(guī)模的比重也逐漸增長。

　　易觀國際研究發(fā)現(xiàn)， 2007年中國移動互聯(lián)網(wǎng)非官方WAP門戶市場規(guī)模達到62.22億元，其中60.8億是由用戶訪問非官方WAP門戶帶來的流量費，非官方WAP門戶通過自身廣告收益以及產(chǎn)品服務(wù)收入規(guī)模為1.42億，市場前八位廠商占市場收入總規(guī)模的65%。

　　分析師方麗認為，非官方WAP站點競爭格局已逐漸形成：擁有流量資源和用戶資源優(yōu)勢的廠商發(fā)展態(tài)勢顯著增強，市場集中度進一步提升，其競爭焦點已轉(zhuǎn)向盈利模式的探索、渠道資源以及產(chǎn)品的競爭。經(jīng)過去年的優(yōu)勝劣汰后，階段性盈利模式的驗證成為廠商工作的重心，各廠商都加緊了和廣告代理商的合作力度。

　　另外，第三方應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)也成為非官方站點搶奪用戶的關(guān)鍵。2007年各非官方門戶紛紛推出手機應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)，以此來提高用戶體驗、增加用戶粘性。如3G門戶推出了多款GG系列應(yīng)用服務(wù)，把“門戶+客戶端”的雙核心戰(zhàn)略定位長期發(fā)展戰(zhàn)略。天下網(wǎng)也由門戶轉(zhuǎn)型手機交友市場，通過細分市場的挖掘來爭取用戶。而垂直類網(wǎng)站(金融理財類、搜索類網(wǎng)站等)發(fā)展迅速，如2007年12月，百度WAP 搜索站點用戶訪問量已達到26641萬次。

　　方麗建議非官方門戶應(yīng)加強各種資源合作力度，提高用戶粘性，通過合作能夠推動產(chǎn)業(yè)鏈的快速協(xié)調(diào)發(fā)展，同時特殊資源的合作能夠滿足用戶的多元化需求，同時實現(xiàn)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)的直接轉(zhuǎn)移，保證高用戶粘性。同時，應(yīng)突出差異化優(yōu)勢，挖掘細分市場通過服務(wù)差異化、技術(shù)差異化、向細分行業(yè)深入等方式突出差異化優(yōu)勢，并加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，注重對特色化、垂直化產(chǎn)品挖掘，突出自身產(chǎn)品和服務(wù)特色，吸引新用戶進入。

比特網(wǎng)


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