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第一視頻率先布局手機電視業(yè)務
2008/06/12
率先布局手機電視業(yè)務 第一視頻鎖定3G殺手應用
日前，以TD-SCDMA在北京、上海、天津、沈陽、廣州等8個奧運城市規(guī)�；盘枮闃酥�，中國3G在經過了漫長的等待之后，終于正式拉開商用帷幕，手機電視因此將成為又一片電信增值商業(yè)藍海。2008年4月初，作為中國網絡視頻和手機電視新媒體的第一視頻集團，獲得國家廣播電影電視總局信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證，此證進一步許可了第一視頻的手機電視業(yè)務運營，使第一視頻成為國內少有的獲得此資質的新傳媒。
據(jù)悉，此次3G放號過程將不會對用戶設定任何身份等條件的限制，因此廣大普通用戶將可以真正實現(xiàn)與3G業(yè)務的親密接觸。中國移動方面稱，目前提供的TD業(yè)務將以最能體現(xiàn)3G優(yōu)勢的視頻應用為主，包括了手機電視、可視電話、視頻共享、視頻會議、多媒體彩鈴、視頻留言、PoC(無線一鍵通)等一系列豐富多彩的嶄新應用。在這其中，手機電視格外引人注目。有業(yè)內人士認為，北京奧運會將是3G業(yè)務的一個演兵場。在這其中，手機電視無疑會是奧運期間被最頻繁使用的業(yè)務，其能否順暢地實現(xiàn)對視頻流媒體應用的支持將直接影響用戶的3G使用感受。
這也意味著被譽為3G時代最有魅力業(yè)務的“手機電視”即將迎來一個爆發(fā)式的成長階段。著名咨詢機構諾盛電信預計，2008年中國手機電視用戶數(shù)將達到5220萬戶，市場規(guī)模約13億元；此后，經過兩年的高速增長，2010年中國手機電視用戶數(shù)將達到9750萬戶，市場規(guī)模約24億元。而賽迪顧問的調查數(shù)據(jù)也顯示，手機用戶希望得到的增值服務中，手機電視和音樂下載的占比最高，分別為41.6%和38.3%。手機電視作為3G時代“殺手級”應用的地位已經毋庸質疑。
該利好消息也進一步引證了以第一視頻為代表的國內手機電視業(yè)務先行者的前瞻目光。早在3G正式放號之前，第一視頻就基于已經成為聯(lián)通CDMA手機網民用戶的內容提供商，為中國5040萬手機網民提供了新聞、資訊、娛樂、生活、體育、健康等20余類手機電視直播節(jié)目，成為了首家進入聯(lián)通手機電視市場的網絡視頻新傳媒集團。而隨著中國3G試商用進程的開始，第一視頻在手機電視業(yè)務鏈條中內容提供部分的領導地位將進一步奠定。
作為手機電視業(yè)務最早的實踐者，第一視頻目前不僅與電視臺等合作伙伴結成了穩(wěn)固的合作伙伴關系，同時還將進一步打通互聯(lián)網視頻與手機電視之間的通道，力求借助3G的機遇，為手機用戶提供更多精彩的內容。第一視頻集團董事局主席張力軍介紹，“第一視頻的手機電視內容提供結構已經日益成熟，目前每個手機用戶都可以通過移動或者聯(lián)通的手機終端自由訪問第一視頻的手機電視節(jié)目�！�
據(jù)了解，從成立伊始，張力軍就將目光鎖定在了擁有3100億規(guī)模的傳統(tǒng)電視廣告市場。這也讓第一視頻集團不僅成為了網絡視頻領域唯一一家擁有包括互聯(lián)網、通信、傳媒等方全套資質的企業(yè)，而且率先拿到了國家廣播電影電視總局信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證�！拔覀兊哪繕耸亲尵W絡和手機實現(xiàn)無障礙的互通和內容共享，從而給用戶和廣告主帶來最大的利益。”第一視頻集團董事局主席張力軍表示。
有關人士認為，獲得信息手機視聽節(jié)目許可證意味著第一視頻可以將第一視頻聯(lián)播網集成上的網絡視頻節(jié)目和廣告覆蓋到手機終端，從而從根本上解決了手機電視業(yè)務的內容來源問題，使互聯(lián)網上海量的信息源成為了第一視頻手機電視的強大后盾。而截止目前，除了第一視頻之外，國內鮮有新傳媒能夠獲得該許可證，更無其他類似盈利模式。
戰(zhàn)略架構的差異使第一視頻的手機電視內容架構區(qū)別于其他的內容提供商�！暗谝灰曨l的手機電視節(jié)目來源主要有幾個渠道，其中10%是我們的自制內容，20%的內容來自于合作伙伴，30%是UGC(用戶創(chuàng)造內容)，還有40%來自于第一視頻聯(lián)播網加盟網站的視頻節(jié)目”張力軍透露。
由此說明第一視頻已然實現(xiàn)了讓互聯(lián)網與手機電視內容共享的目標。資料顯示，作為第一視頻的主營業(yè)務之一，第一視頻聯(lián)播網(VODone BUS)有效聯(lián)結了廣告客戶、網絡視頻廣告聯(lián)盟網站以及受眾用戶群，并產生了影響力日益巨大的廣告價值。來自來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，目前第一視頻聯(lián)播網日PV已超過1.2億，獨立IP已超過900萬，已經成為目前中國最大規(guī)模的網絡視頻節(jié)目及廣告播放集成平臺，其覆蓋率、到達率以及精準性遠遠超過國內一些知名門戶網站和視頻分享網站。
第一視頻聯(lián)播網的明顯優(yōu)勢使得其集成的內容和廣告不僅可以通過互聯(lián)網覆蓋到網絡用戶，同時也輕而易舉地覆蓋到了手機用戶。“由于第一視頻在廣告及節(jié)目集成方面擁有強大的平臺優(yōu)勢和先進的盈利模式，所以不難想見第一視頻將會殺出3G手機電視市場，彰顯奇跡般戰(zhàn)績。”某機構評論道。
新浪財經
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