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易觀國(guó)際：07年中國(guó)彩鈴市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.9億

2008/07/09

　　運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)及合作模式的創(chuàng)新帶動(dòng)CRBT市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展


　　2007年中國(guó)CRBT市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.9億，保持較為高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

易觀分析

　　易觀國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，CRBT能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機(jī)終端限制以及其擴(kuò)散性的傳播方式，而且CRBT業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求不高，因此在推出后即得到了用戶的青睞。

　　CRBT在2005年得到了持續(xù)快速發(fā)展，成為2005年第三大移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。但是進(jìn)入2006年以來，從06年1季度到06年3季度，CRBT業(yè)務(wù)出現(xiàn)了持續(xù)的小幅度的回落。主要原因在于以下幾點(diǎn)：業(yè)務(wù)操作的便捷性不足、業(yè)務(wù)進(jìn)入低級(jí)飽和期、自消費(fèi)的影響。

　　2007年中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通均將CRBT作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)產(chǎn)品的上述不足對(duì)業(yè)務(wù)流程做出優(yōu)化，并增加按鍵復(fù)制等功能，逐漸改變目前彩鈴單曲一經(jīng)定制、終身使用的現(xiàn)狀，以改變業(yè)務(wù)的易用性，把握用戶即時(shí)消費(fèi)的沖動(dòng)，提高用戶定制的次數(shù)。

　　另外中國(guó)移動(dòng)在CRBT業(yè)務(wù)領(lǐng)域嘗試了新合作模式：集團(tuán)統(tǒng)談版權(quán)，中央音樂平臺(tái)統(tǒng)一下發(fā)，月功能費(fèi)與通信費(fèi)歸集團(tuán)，省公司與CP對(duì)信息費(fèi)五五分成。新的合作模式使中國(guó)移動(dòng)掌握更多的版權(quán)音樂這一稀缺資源。

　　CRBT市場(chǎng)在2007年取得了46.9%的年度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008年CRBT業(yè)務(wù)的發(fā)展速度將進(jìn)一步放緩，但是運(yùn)營(yíng)商的一些舉措如設(shè)置彩鈴的使用時(shí)限、增加按鍵復(fù)制功能等，將有助提高用戶ARPU值。

易觀建議

　　對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商：

　　進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)的搜索、定購、復(fù)制、贈(zèng)送的便捷性，同時(shí)積極嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新，提高用戶的換鈴率、活躍度。

　　研究說明：

　　易觀國(guó)際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國(guó)際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　關(guān)于CRBT：彩鈴也稱個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)（Coloring Ring Back Tone），簡(jiǎn)稱CRBT，該業(yè)務(wù)為被叫觸發(fā)業(yè)務(wù)，即在電話接續(xù)過程中，主叫用戶向被叫用戶發(fā)起呼叫，在通話正在接續(xù)的過程中，主叫用戶就可聽到電話中悅耳動(dòng)聽的回鈴音，而不是通常情況下聽到的“嘟、嘟”等單調(diào)回鈴音了。

易觀國(guó)際


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