韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)萎縮 新游戲減少消費(fèi)者流失
2008/10/27
在10月24日召開(kāi)的“第六屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)高峰論壇”上，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)振興院北京支社首席代表樸庸錫做了“韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀”的主題發(fā)言。
韓國(guó)手機(jī)游戲從1999年出現(xiàn)最早的下載式游戲之后，到今天已經(jīng)有9年多的歷史。從韓國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程看，韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在發(fā)展初期的成長(zhǎng)勢(shì)頭是很強(qiáng)勁的，成長(zhǎng)速度也是很迅猛的。在去年的統(tǒng)計(jì)中，韓國(guó)手機(jī)游戲的銷(xiāo)售額達(dá)到2518億韓元，成長(zhǎng)比率達(dá)到5.4%。但是從2004年到2006年期間，成長(zhǎng)的勢(shì)頭在逐漸減弱。現(xiàn)在韓國(guó)手機(jī)游戲的部分收費(fèi)，也只是道具銷(xiāo)售這種方式的市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)，通過(guò)SNS服務(wù)也增加了一些市場(chǎng)的收益模式。
985款手機(jī)游戲上線(xiàn)
韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)出品的游戲數(shù)量在減少，運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)卻在擴(kuò)大。去年新出的手機(jī)游戲達(dá)到985款，比上年略有減少，因各家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所代理的游戲會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的情況，所以真正出品的新手機(jī)游戲的數(shù)量會(huì)更少。
消費(fèi)者流失，市場(chǎng)萎縮�？傮w來(lái)看，手機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模是在萎縮的，原因是由于手機(jī)游戲的目標(biāo)客戶(hù)最新設(shè)定為以中學(xué)生、高中學(xué)生為主，但是由于這些學(xué)生畢業(yè)之后中斷了繼續(xù)完成手機(jī)游戲。所以，客戶(hù)是在逐漸減少的。
收益模式的多變化。雖然消費(fèi)市場(chǎng)在萎縮，但是韓國(guó)為了改變目前的形式也嘗試了多種收益結(jié)構(gòu)的努力。去年一年被市場(chǎng)認(rèn)證了3種新的收益模式，道具銷(xiāo)售、部分收費(fèi)SNS，還有道具商店服務(wù)3種方式。
開(kāi)發(fā)環(huán)境的變化，人力的流失。去年韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)上變化最大的是開(kāi)發(fā)環(huán)境。在2005年以前主要是以BM和Java為主，2005年之后，新出的以VPC為主的手機(jī)游戲正在逐漸增多。
3G通信開(kāi)始普及
目前韓國(guó)手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了很正規(guī)、穩(wěn)定的開(kāi)發(fā)流程。次時(shí)代通信技術(shù)環(huán)境的普及，基于HSDPA的3G通信和Wibro的網(wǎng)絡(luò)在韓國(guó)正在普及。另外一點(diǎn)就是手機(jī)輸入方式的變化，目前手機(jī)出現(xiàn)了觸摸屏和震動(dòng)，利用這些功能可以創(chuàng)造出更新的手機(jī)游戲。
市場(chǎng)擴(kuò)張的效率化。現(xiàn)在韓國(guó)手機(jī)游戲不是很景氣，并且沒(méi)有創(chuàng)造出特別好的收益。手機(jī)業(yè)界對(duì)最初的消費(fèi)群定位是中學(xué)生和高中生，這種定義現(xiàn)在沒(méi)有大的改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5年內(nèi)出品的游戲有50%以上是針對(duì)高中生的。
對(duì)開(kāi)發(fā)費(fèi)用的增加，現(xiàn)在韓國(guó)手機(jī)游戲平均下載一個(gè)游戲是5000韓元，這樣就比玩游戲所需要的信息費(fèi)還要多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)一款手機(jī)游戲平均的時(shí)間在增長(zhǎng)。一款新的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)周期在6個(gè)月到1年，如果是“大做”的話(huà)，甚至?xí)^(guò)1年。
韓國(guó)手機(jī)游戲的未來(lái)
在韓國(guó)，通信環(huán)境正在變化。無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信的環(huán)境也正在從WCDMA向HSDPA方向轉(zhuǎn)變。
手機(jī)終端的變化將會(huì)演化出更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著新型手機(jī)的出現(xiàn)，觸摸屏、攝影功能、錄音功能會(huì)越來(lái)越豐富，利用這些功能可以創(chuàng)造出更多、更好的手機(jī)游戲；開(kāi)發(fā)環(huán)境越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)流程也越來(lái)越固定。像游戲策劃、設(shè)計(jì)、程序、市場(chǎng)等標(biāo)準(zhǔn)化的，更細(xì)分化的開(kāi)發(fā)流程已經(jīng)在韓國(guó)手機(jī)游戲業(yè)界悄然形成。
大眾參與手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，是今年最大的特點(diǎn)�；赬BOX360之后開(kāi)通的服務(wù)，以及Google做的一些移動(dòng)方面的開(kāi)發(fā)，使得大眾可以積極地參與手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)。
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)必須尊崇市場(chǎng)需求的引領(lǐng)。手機(jī)游戲用戶(hù)一般是在休閑時(shí)為了打發(fā)時(shí)間進(jìn)行的即時(shí)游戲，所以游戲廠家應(yīng)該重新審視現(xiàn)在的手機(jī)游戲是否達(dá)到了這個(gè)目的，重新對(duì)手機(jī)游戲發(fā)展方向做定位：輕松、休閑是未來(lái)的方向。另外，消費(fèi)群的轉(zhuǎn)移，對(duì)于成人、女性和兒童用戶(hù)手機(jī)游戲數(shù)量很少，這也是未來(lái)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的方向。
收益模式的變化也是游戲廠家必須清楚的。韓國(guó)手機(jī)游戲的收益模式是在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)磨煉之后有所變化。游戲業(yè)打破了平臺(tái)的界限，被市場(chǎng)認(rèn)可的游戲可以跨平臺(tái)移植，基于免費(fèi)的理念通過(guò)PPL的方式和SNS的服務(wù)，創(chuàng)出更好的手機(jī)收益模式。
北京商報(bào)
相關(guān)鏈接: