中移動(dòng)整合營(yíng)銷開(kāi)始加強(qiáng)與Free WAP合作
舒杰 郎曉黎 2008/11/28
在11月21日的“五節(jié)整合營(yíng)銷會(huì)議”，中國(guó)移動(dòng)如同往年一樣部署了包括圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)及情人節(jié)在內(nèi)的五節(jié)整合營(yíng)銷，但是加強(qiáng)與包括Free WAP在內(nèi)的外部伙伴的合作，成為了今年的不同之處。
“雖然會(huì)議內(nèi)容與往年并沒(méi)有太大不同，但是今年的會(huì)議上中國(guó)移動(dòng)更加強(qiáng)調(diào)外部渠道的運(yùn)用�！币晃粍倓倕⒓油陼�(huì)議的SP代表向《通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》記者表示�！爸幸苿�(dòng)每到重大節(jié)日來(lái)臨的時(shí)候就會(huì)做一些活動(dòng)，而相應(yīng)的SP則會(huì)準(zhǔn)備一些方案進(jìn)行配合，這種模式已經(jīng)存在多年�！币晃籗P行業(yè)的資深人士向《通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》記者介紹。
而這種存在多年的方式在電信業(yè)劇烈變革的2008年開(kāi)始備受關(guān)注�！霸谶@項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程中極有可能遇到3G發(fā)牌，因此這項(xiàng)活動(dòng)可以說(shuō)是第一項(xiàng)滲透中移動(dòng)3G營(yíng)銷思路的活動(dòng)�！鄙鲜鋈耸勘硎尽�
據(jù)了解，此次中移動(dòng)整合營(yíng)銷活動(dòng)在線時(shí)間為2008年12月15日至2009年2月28日，整合營(yíng)銷將根據(jù)12月至2月的五個(gè)節(jié)日設(shè)置相應(yīng)的活動(dòng)主題，對(duì)于每個(gè)主題則設(shè)置相應(yīng)的子欄目，并根據(jù)節(jié)日主題形成欄目套餐。
值得注意，此次活動(dòng)的推廣將采用“夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶渠道”與“外部推廣渠道”相結(jié)合的方式。其中夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)集中開(kāi)展將采用現(xiàn)有夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶渠道模式實(shí)施，業(yè)務(wù)以SP原有通道實(shí)現(xiàn)。中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)、以WAP業(yè)務(wù)為主的優(yōu)秀合作伙伴特色業(yè)務(wù)、以及夢(mèng)網(wǎng)自有的品牌免費(fèi)業(yè)務(wù)，三者將在此次活動(dòng)中整合成統(tǒng)一的夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶營(yíng)銷。
更加值得關(guān)注的外部渠道推廣則包括以WAP業(yè)務(wù)為主整合的中移動(dòng)優(yōu)秀合作伙伴的特色業(yè)務(wù)。其推廣方式除夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶集中開(kāi)展的業(yè)務(wù)之外，還可考慮WEB專區(qū)或重點(diǎn)業(yè)務(wù)打包的方式，根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃投放的渠道來(lái)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。顯然，中移動(dòng)期望利用各種新平臺(tái)的靈活性，根據(jù)渠道推廣的需求，進(jìn)行產(chǎn)品的個(gè)性化打包推廣�！袄缰幸苿�(dòng)相關(guān)人士在此次會(huì)議中專門(mén)提出可針對(duì)電視媒體推出特色的產(chǎn)品營(yíng)銷包�！币晃粎�(huì)人士透露。
據(jù)記者了解，此次外部渠道推廣將全部采用所謂的夢(mèng)網(wǎng)深化合作模式來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)，期望利用合作伙伴及SP的資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容托管。
“實(shí)際上SP與Free WAP之間的所謂合作，早就已經(jīng)存在，雖然這種行為是被中移動(dòng)禁止的。”一位SP人士表示。在他看來(lái)，此次中移動(dòng)的會(huì)議更像是為其合作伙伴召開(kāi)的“整編會(huì)”。
據(jù)記者了解到的信息，未來(lái)如果相關(guān)SP產(chǎn)品提供商或者說(shuō)渠道提供商(包括Free WAP)希望進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)推廣，必須向中移動(dòng)進(jìn)行相關(guān)備案和申報(bào)�！爸幸苿�(dòng)希望利用備案與申報(bào)間接的監(jiān)管非移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)渠道推廣的業(yè)務(wù)，并提高自身的業(yè)務(wù)收入�！睋�(jù)相關(guān)人士向《通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》記者透露，經(jīng)過(guò)這種模式的轉(zhuǎn)變，SP沒(méi)有向移動(dòng)備案和申報(bào)，而直接利用Free WAP渠道進(jìn)行營(yíng)銷業(yè)務(wù)推廣的行為(代收費(fèi)行為)將由以往的灰色地帶更加明顯的成為違規(guī)行為，“估計(jì)移動(dòng)將會(huì)更加嚴(yán)厲對(duì)代收費(fèi)行為進(jìn)行打壓�！�
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