中國聯(lián)通試點視頻客服 3G應注重人性化服務
廖鴻翔 2009/06/22
撥打客服電話不僅可以聽到客服人員甜美的聲音，還能見到聲音的所有者的甜美笑容，3G客戶服務又添新花樣。伴隨著3G網(wǎng)絡建設的進一步推進，3G服務的“吃螃蟹者”越來越多，誰家的3G網(wǎng)絡使用效果更好，誰家的服務感知更好，成為首批3G用戶經(jīng)常談論的話題。面對不斷增長的3G用戶，更新服務方式，提高服務質(zhì)量將是運營商提升自身3G競爭力的落腳點。
服務形式不斷更新
盡管視頻客戶服務座席暫時只提供公司內(nèi)部體驗，但是中國聯(lián)通在廣東打通的第一個10010呼叫中心視頻客服電話仍然受到了3G服務“吃螃蟹者”的關注。此前，廣東移動也已經(jīng)開通針對3G用戶的客戶熱線視頻服務。
不僅如此，廣東聯(lián)通推出了很多人性化的服務舉措。
例如，3G后付費用戶可憑個人有效身份證件到營業(yè)廳辦理退還預存款；3G客戶到營業(yè)廳可以申請退還滾動預存話費；可以為VIP客戶、重要客戶等提供調(diào)整臨時信用額度服務；異地漫游的3G用戶可以獲得有關3G業(yè)務、網(wǎng)絡及漫游等情況的咨詢，以及開機、停機、異地人工輔助呼轉(zhuǎn)等服務。
中國電信則在上海推出了天翼3G“移動支付”業(yè)務，借助于短信、手機上網(wǎng)等多種形式，用戶可以使用天翼手機付費購買電影票，購買超市商品，甚至還能預約醫(yī)院的專家門診。另外，信用卡還款也可以通過手機支付。
同時，中國電信還在北京地區(qū)為用戶提供便捷的網(wǎng)購方式。繼與京東商城合作開通網(wǎng)上購買3G上網(wǎng)卡渠道后，中國電信北京公司又與卓越、當當、淘寶等目前國內(nèi)知名的電子商務渠道合作，在上述四家網(wǎng)站為用戶提供3G上網(wǎng)卡。對于網(wǎng)上訂購用戶還將進行免費配送。
為方便用戶利用手機搜索各類信息，中國電信聯(lián)合百度公司將號碼百事通植入3G手機之中，為用戶提供網(wǎng)頁、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等在內(nèi)的一系列百度搜索服務。
“服務+應用”的全新時代
3G迎來了一個新的時代，即“服務＋應用”。一直以來，人們擔心3G沒有殺手級應用，因此沒有切實應用的3G被認為是“屠龍術”。但是如果沒有好服務，即使3G應用再有賣點，也會被用戶所唾棄。
服務是3G時代的關鍵詞。實際上3G技術特有的融合化、寬帶化、移動化完全可以將普通老百姓的生活、工作、學習變得極為不同。但同時，技術的升級帶來的并不是冰冷的產(chǎn)品功能增加，而應是更為貼心的服務的增加。3G無疑給電信服務開辟了提升品質(zhì)的更為廣闊的空間。3G技術商用只是一個過程，服務品質(zhì)提升才是結(jié)果。
良好的服務對于用戶而言也是一個極好的“應用”。要實現(xiàn)成為3G時代領先者的目標，運營商就必須做到服務領先。中國聯(lián)通的視頻客服電話就是將新技術創(chuàng)新成為一種新應用。視頻電話究竟能做什么，效果如何，用戶都不得而知。而視頻客服的開通，直觀地向用戶展示了3G應用的魅力，在客服人員親切笑容的背后，新應用的用戶將接踵而來。
早在4月工信部就公布了《第三代移動通信服務規(guī)范（試行）》，對3G業(yè)務的質(zhì)量作出規(guī)定，該要求于6月1日起施行。規(guī)定是冰冷的，要求所倡導的就是為用戶帶來更好的3G體驗。
人本主義的創(chuàng)新
服務領先需要不斷創(chuàng)新服務形式，提高消費者服務體驗。這一切必須基于以人為本的出發(fā)點。2009年，工信部將電信服務和行風工作的主題定為“服務社會，服務民生”，并要求各大運營商堅持以人為本，把維護人民群眾切身利益放在突出重要位置，不斷提升通信服務整體水平。與此同時，更推出了《第三代移動通信服務規(guī)范（試行）》用以規(guī)范最新的3G服務。
《規(guī)范》的建立對我國第三代通信產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、行業(yè)競爭能力提升、運營商服務能力提升、用戶權利保護等方面均具有十分重要的意義。其中最為關鍵的就是，給服務創(chuàng)新帶來了巨大的動力。運營商想爭得用戶，只有依靠良好的客戶體驗，才能吸引用戶的注意力。研究機構調(diào)查顯示，在迎來3G時代的同時，用戶的品牌忠誠度開始逐漸下降，用戶開始更為理智地選擇適合自己的服務。
因此，運營商只有以人為本，在服務形式上下更多的功夫，才能獲得用戶的支持。3G讓運營商競爭變得更為激烈，同時也為用戶享受更為優(yōu)質(zhì)的服務提供了可能。應用和服務在3G時代的完美結(jié)合實現(xiàn)的將是運營商和普通消費者的共贏。
通信信息報(福州)
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