首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動(dòng)     [相關(guān)廠商信息]

手機(jī)應(yīng)用商店路在何方 贏利成難題

李光焱 2009/08/06

  手機(jī)應(yīng)用商店儼然成為時(shí)下最熱門的詞匯之一。運(yùn)營商也好,終端廠商也罷,紛紛推出手機(jī)應(yīng)用商店。可是,國內(nèi)消費(fèi)者早已習(xí)慣了免費(fèi)獲得手機(jī)應(yīng)用軟件。那手機(jī)應(yīng)用商店是否“生不逢時(shí)”?本來想增強(qiáng)手機(jī)用戶黏性的產(chǎn)品,難道要令用戶抵制?在如此的市場環(huán)境下,蜂擁的手機(jī)應(yīng)用商店如何賺錢?

  手機(jī)應(yīng)用商店贏利成難題

  一招鮮,吃遍天。下載量超過15億次,一年提供數(shù)億美金的利潤。蘋果AppStore這一經(jīng)典榜樣激勵(lì)著無論是運(yùn)營商還是手機(jī)終端廠商。于是,繼中國移動(dòng)宣布7月正式上線MobileMarket后,中國電信也于近日推出在線應(yīng)用商店。而中國聯(lián)通則通過加入Google的Android陣營及引3G版iPhone入華兩項(xiàng)舉措加緊部署移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

  手機(jī)終端廠商方面,7月14日,LG電子正式面向亞太地區(qū)推出手機(jī)應(yīng)用商店,屆時(shí)將向LG手機(jī)終端用戶提供1400個(gè)應(yīng)用程序。宇龍酷派在6月份作為國內(nèi)第一家手機(jī)終端廠商推出手機(jī)應(yīng)用商店Coolmart后,近日更是搶灘本土化的3G內(nèi)容應(yīng)用。而NOKIA的Ovi以及黑莓的RIM應(yīng)用程序商店更在此前已經(jīng)上線。

  除了這兩路諸侯,操作系統(tǒng)提供商如Google也推出了AndroidMarket,微軟則打造了WindowsMarket;ヂ(lián)網(wǎng)廠商也不甘寂寞,開奇網(wǎng)就建起名為開奇網(wǎng)的手機(jī)應(yīng)用商店。

  “大家只看到蘋果公司賺錢的榜樣,卻忽略了現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用商店競爭已經(jīng)由藍(lán)海變紅海,想吃到新蘋果并不容易!狈治鋈耸空J(rèn)為,每一家廠商進(jìn)入手機(jī)應(yīng)用商店都是以探究商業(yè)模式為起點(diǎn)的,包括整合產(chǎn)業(yè)鏈、調(diào)整適當(dāng)?shù)姆殖杀壤皠?chuàng)新管理模式等。在某種意義上,手機(jī)應(yīng)用商店競爭之初是商業(yè)模式的競爭,誰最先找到多方共贏的商業(yè)模式,誰就將在競爭中取勝。

  免費(fèi)下載是國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣

  當(dāng)四路諸侯在探求手機(jī)應(yīng)用商店的商業(yè)模式時(shí),國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)建立了自己的手機(jī)應(yīng)用軟件下載模式——那就是免費(fèi)。

  據(jù)易觀國際的研究表明,70%多的用戶表示更愿意下載免費(fèi)產(chǎn)品或應(yīng)用。這種消費(fèi)習(xí)慣,在一定程度上影響了手機(jī)應(yīng)用商店的盈利水平,怎樣有效的引導(dǎo)或改變用戶消費(fèi)習(xí)慣成為不可逾越的困難之一。

  國內(nèi)第一家推出自己應(yīng)用商店的3G手機(jī)終端廠商,宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺向記者表示,為了迎合國內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣,將在一段時(shí)間內(nèi)實(shí)行免費(fèi)共享。之后,酷派才會(huì)逐步實(shí)行收費(fèi)模式。而這一發(fā)展階段,則被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“非常漫長”。

  說服用戶付費(fèi)下載是重點(diǎn)

  “目前關(guān)鍵的是必須說服用戶能夠付費(fèi)下載手機(jī)應(yīng)用軟件,否則只能是徒有其表!睒I(yè)內(nèi)人士董離表示,手機(jī)應(yīng)用商店要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容,豐富形式,加大客戶端軟件的數(shù)量,以優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的產(chǎn)品吸引用戶付費(fèi)下載。

  李旺表示,手機(jī)終端加應(yīng)用平臺(tái)的捆綁模式是3G市場發(fā)展的潮流,但是不能完全照搬國外的模式。必須從國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,使用習(xí)慣和特定的興趣愛好出發(fā),體現(xiàn)出明顯的中國特色,才能做得更大,走得更遠(yuǎn)。

廣州日?qǐng)?bào)



相關(guān)鏈接:
華友暗戰(zhàn) SP落魄定格2.0時(shí)代 2009-08-06
全球移動(dòng)游戲市場2014年將達(dá)180億美元 2009-08-06
招行東莞分行推出信用卡的手機(jī)彩信賬單服務(wù) 2009-08-06
工行推出手機(jī)銀行3G版 2009-08-06
手機(jī)對(duì)手機(jī)轉(zhuǎn)賬將成現(xiàn)實(shí) 2009-08-06