智能手機(jī)市場大棋局
2010/01/11
“總有一天所有的消費(fèi)電子本質(zhì)上都會(huì)變成手機(jī)。”全球最大的手機(jī)芯片商高通公司CEO雅各布9日在第43屆國際消費(fèi)電子展(CES)上闡述其馬丁·路德·金式的夢想。
與這位雄心勃勃的西方人一同站在演講臺(tái)上的是兩個(gè)中國人——聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶和宏達(dá)電CEO周永明。
在此次CES上，聯(lián)想發(fā)布了一款名為樂Phone的智能手機(jī)，吹響了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)軍的號(hào)角。這也標(biāo)志著聯(lián)想一頭扎進(jìn)諸多Phone們的白熱化競爭。
不僅是重拾手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想，一向與手機(jī)生產(chǎn)商井水不犯河水的PC廠商們，如宏碁、戴爾，也都紛紛發(fā)布了自己的智能手機(jī)產(chǎn)品。甚至連搜索引擎Google，也變得“硬”起來，眼看其Android操作系統(tǒng)大紅大紫，也忍不住親自上陣，發(fā)布了其第一款自有品牌手機(jī)Nexus One。
iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的實(shí)踐證明，智能手機(jī)能帶來巨大的銷售利潤。不僅如此，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，其后續(xù)消費(fèi)能力也十分誘人。
于是，在利潤的號(hào)召下，平時(shí)角色大相徑庭的公司紛紛參戰(zhàn)智能手機(jī)市場，這在手機(jī)產(chǎn)業(yè)史上恐也鮮見。
手機(jī)業(yè)務(wù)“四渡赤水”
聯(lián)想在這屆CES上公布的這款樂Phone，外觀設(shè)計(jì)非常前衛(wèi)，外接鍵盤即可變身一款配備全鍵盤的“小電腦”。
然而，正是這家重磅推出新款智能手機(jī)的公司，其手機(jī)業(yè)務(wù)一度變成雞肋。
2008年1月31日上午，聯(lián)想集團(tuán)突然對(duì)外宣布1億美元出售手機(jī)業(yè)務(wù)。節(jié)節(jié)下滑的業(yè)績是聯(lián)想下決心剝離手機(jī)業(yè)務(wù)的直接原因。
不過聯(lián)想當(dāng)時(shí)也并未完全拋棄手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想集團(tuán)母公司聯(lián)想控股依然持股34.4%。而此時(shí)，手機(jī)智能化和3G運(yùn)用已經(jīng)開始興起。
智能手機(jī)此后的發(fā)展速度或許超出了許多人的預(yù)料。
在去年手機(jī)業(yè)受到金融危機(jī)沖擊，“萬馬齊喑”的蕭條時(shí)段，無論是拍照還是多媒體等種類的手機(jī)，都銷量不振，只有智能手機(jī)一種類別的手機(jī)在逆勢增長，而且售價(jià)還是最高的。
市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，去年全球手機(jī)銷量下滑4%，而智能手機(jī)的銷量卻將增長20%以上。
于是，聯(lián)想的PC宿敵，宏碁、戴爾等PC廠商都在去年“跨界”進(jìn)軍智能手機(jī)市場。全球手機(jī)廠商大佬諾基亞最近針對(duì)手機(jī)市場形勢，單獨(dú)設(shè)立智能手機(jī)部門。摩托羅拉、三星、LG紛紛將智能手機(jī)當(dāng)成最大的突破機(jī)會(huì)。
聯(lián)想再也按捺不住。21個(gè)月后，聯(lián)想花了兩倍的價(jià)錢將出售的股份買了回來。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志將這一過程比喻為“四渡赤水”。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想的下一次機(jī)會(huì)所在，也是今后的方向所在。”楊元慶這句話其實(shí)就是在解釋為何買回手機(jī)業(yè)務(wù)。
“多國”混戰(zhàn)背后利益鏈
而在聯(lián)想這些終端廠商競爭的背后，其實(shí)是操作系統(tǒng)和芯片的競爭。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google于2008年進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)，就將全球手機(jī)操作系統(tǒng)市場推進(jìn)了七雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時(shí)代。
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)操作系統(tǒng)塞班(Symbian)處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位，與Linux、微軟、Palm、RIM、蘋果、Google一起構(gòu)成第七種力量，參與瓜分龐大市場。
其中，iPhone和RIM、Palm等則是由蘋果和黑莓等自家終端進(jìn)行支持。微軟則一直堅(jiān)持手機(jī)操作系統(tǒng)的收費(fèi)，依靠銷售軟件盈利。塞班背后則有諾基亞這種強(qiáng)有力的終端制造商推動(dòng)。
基于Linux的谷歌Android系統(tǒng)則采取開放并且免費(fèi)的模式，而且有谷歌的強(qiáng)力推動(dòng)。
此次聯(lián)想樂Phone采納的就是谷歌的操作系統(tǒng)，中國移動(dòng)的Ophone也是如此。目前，除了全球最大手機(jī)廠商諾基亞堅(jiān)持使用自己的塞班操作系統(tǒng)外，其余手機(jī)廠商都逐步加入了Android的行列。三星、LG、索尼愛立信和摩托羅拉的Android手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布都在本屆CES上亮相。
諾基亞公司最新財(cái)報(bào)顯示，由于智能手機(jī)市場競爭日益激烈等原因，該公司出現(xiàn)近十年來首次季度虧損。據(jù)諾基亞預(yù)計(jì)，去年第三季度其在全球智能手機(jī)市場所占份額從上季度的41%降至35%。諾基亞的“大哥地位”開始動(dòng)搖。
智能手機(jī)的賺錢效應(yīng)也著實(shí)為各角逐者垂涎，同時(shí)也更顯神通。
投資研究機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein分析，蘋果iPhone目前的運(yùn)營利潤率高達(dá)40%，RIM每部手機(jī)的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。
蘋果和黑莓能獲得高利潤，主要是因?yàn)樗麄兗葥碛胁僮飨到y(tǒng)也打造手機(jī)，整條產(chǎn)業(yè)鏈利益通吃，還可以通過用戶后續(xù)下載其提供的內(nèi)容商店的程序而獲利。
而聯(lián)想這樣的純硬件廠商則大部分需要依靠出售手機(jī)本身實(shí)現(xiàn)盈利。微軟等則是通過銷售手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)軟件盈利。谷歌的目的則是將其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大影響力蔓延到移動(dòng)領(lǐng)域，盈利的考慮還不在其時(shí)間表中。
僅推出手機(jī)還不行，聯(lián)想需要像iPhone一樣建立一個(gè)應(yīng)用商店，為其用戶提供更多的樂Phone桌面軟件和應(yīng)用下載。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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