手機(jī)軟件商店造就百萬富翁 關(guān)鍵是產(chǎn)品本土化
2010/04/19
手機(jī)軟件商店創(chuàng)造的財(cái)富奇跡正激勵(lì)著更多的獨(dú)立開發(fā)者涌向這里，聽上去就像《貧民窟的百萬富翁》現(xiàn)實(shí)版。
2008年2月25日，美國(guó)人德米特發(fā)布了自己在工作之余編寫的i－Phone游戲Trism。準(zhǔn)確地說，他制作了一個(gè)3分38秒的游戲介紹發(fā)到Y(jié)ouTube上，視頻背景是有些昏暗、零亂的居室。兩個(gè)月內(nèi)，這個(gè)標(biāo)價(jià)4.99美金的游戲給德米特帶來了25萬美金的盈利。一時(shí)間，這個(gè)傳奇鼓舞了無數(shù)開發(fā)者的勇氣。
如今，諸如蘋果的iPhone和App－Store的淘金場(chǎng)正遍地開花。2010年3月19日，三星應(yīng)用商店SamsungApps以及其自主開發(fā)的bada智能操作系統(tǒng)在中國(guó)正式發(fā)布。幾乎同時(shí)，中國(guó)電信天翼空間應(yīng)用商城正式上線，這是繼中國(guó)移動(dòng)之后的國(guó)內(nèi)第二家正式運(yùn)營(yíng)應(yīng)用軟件商店的運(yùn)營(yíng)商；而中國(guó)聯(lián)通軟件商店UniStore也已測(cè)試上線；3月15日，微軟正式推出了WindowsPhone7系列的在線應(yīng)用商店Marketplace，該應(yīng)用商店將支持運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)和廣告商投放手機(jī)廣告，另外還將提供先試后買服務(wù)；3月23日，諾基亞和中國(guó)移動(dòng)推出聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)應(yīng)用商店MM-Ovi；此外，新開張的應(yīng)用商店還有Google的AndroidMarket、RIM黑莓的Appworld、Palm的SoftwareStore等等，如果再加上國(guó)內(nèi)的魅族、酷派，手機(jī)軟件商店市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌。
蘋果公司開創(chuàng)的AppStore模式正在全世界的范圍內(nèi)受到瘋狂追捧，不僅是手機(jī)廠商，包括運(yùn)營(yíng)商和谷歌、微軟等IT巨人在內(nèi)，都試圖借這個(gè)已被證明成功的商業(yè)模式淘金。而高懸“百萬獎(jiǎng)金”尋求優(yōu)秀開發(fā)者，正在成為應(yīng)用商店們爭(zhēng)奪人才的通用利器。
百萬獎(jiǎng)金
3月19日，三星推出了應(yīng)用開發(fā)者挑戰(zhàn)賽計(jì)劃。參賽者使用三星的bada平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用程序，即有可能分享150萬元獎(jiǎng)金�！拔覀円⑵鹜暾氖謾C(jī)應(yīng)用程序開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，也鼓勵(lì)把好的應(yīng)用放在這個(gè)平臺(tái)上賣到國(guó)外去，畢竟那是一個(gè)更大的市場(chǎng)�！比请娮映�(wù)董事、在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽(yáng)說。開發(fā)者把各種軟件上傳到軟件商店供用戶下載使用，在這個(gè)過程中產(chǎn)生的利潤(rùn)有兩部分：一部分是流量費(fèi)，歸提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商所有；另一部分是用戶下載軟件所支付的費(fèi)用，三星和開發(fā)者三七分成，即收入的70%歸開發(fā)者，30%歸三星。
去年年底，另一手機(jī)巨頭諾基亞召開了開發(fā)者峰會(huì)，推出了“百萬激勵(lì)計(jì)劃”。諾基亞全球副總裁鄧元軻不斷向開發(fā)者重復(fù)著一句話，“現(xiàn)在我記下你的電話號(hào)碼，當(dāng)你在諾基亞的平臺(tái)上成為百萬富翁后，請(qǐng)記得關(guān)照一下我”。在此之前，中國(guó)移動(dòng)也推出了“開發(fā)者百萬重獎(jiǎng)計(jì)劃”，刺激開發(fā)者參與開發(fā)適用于移動(dòng)MM的應(yīng)用程序。其中，首個(gè)企業(yè)開發(fā)者所開發(fā)的應(yīng)用程序下載量達(dá)到10萬個(gè)，可獲得10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，首個(gè)個(gè)人開發(fā)者所開發(fā)的應(yīng)用程序下載量達(dá)到5萬個(gè)則可獲得5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于開發(fā)者而言這的確是一個(gè)迅速創(chuàng)富的機(jī)會(huì)。在北京，年輕的科技“極客”們發(fā)起了一個(gè)名叫“XMobileApp”的活動(dòng)，還為此建立了網(wǎng)站，意圖攏聚更多志同道合者來開發(fā)手機(jī)小程序——可以基于WindowsMobile系統(tǒng)，也可以iPhone，當(dāng)然還有Android。2008年12月底，“XMobileApp”接到一個(gè)美國(guó)加州的外包項(xiàng)目，為iPhone開發(fā)一款名為PartyAnimal游戲，游戲的設(shè)計(jì)是通過手機(jī)屏幕的觸點(diǎn)來控制跳舞的動(dòng)物。這個(gè)項(xiàng)目在短短三個(gè)月后就完成了發(fā)布。真正給這個(gè)團(tuán)隊(duì)建立起信心的則是為AndroidMarket所開發(fā)另一個(gè)小軟件：HotorNot，這是一款視頻網(wǎng)站客戶端，可以讓用戶上傳自己的照片，其他的用戶給上傳的照片打分。這個(gè)小軟件剛剛上傳到AndroidMarket五分鐘，就有了二三十個(gè)用戶下載。目前，該團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成的非外包項(xiàng)目中，下載量最多的是一個(gè)將短信、彩信轉(zhuǎn)移到iPhone上的程序，下載量已過千。這些項(xiàng)目中，有些合同金額不過幾千，有些則可以達(dá)到幾十萬。去年10月，“XMobileApp”拿到了第一筆天使投資。
曾開發(fā)出風(fēng)靡一時(shí)的手機(jī)游戲“黃金礦工”的快樂米公司，單單這一款游戲，每個(gè)月就能帶來約40萬人民幣的收入。迄今為止，這個(gè)游戲已被下載超過10萬次，是公司賣得最好的一款應(yīng)用。
創(chuàng)意比技術(shù)更重要
數(shù)據(jù)顯示，2009年全球移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量約為25.2億次，市場(chǎng)規(guī)模為42.4億美元。根據(jù)咨詢公司Gartner的預(yù)測(cè)，2010年全球移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量將達(dá)到45.1億次，將有約62億美元用于移動(dòng)應(yīng)用商店中各種軟件的下載，廣告收入也將達(dá)到約6億美元，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到67.7億美元。2009年移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的平均價(jià)格為2美元，而未來兩年中將下降至1.5美元，全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。
那么，究竟什么樣的應(yīng)用最搶手？
中國(guó)三星負(fù)責(zé)應(yīng)用商店的有關(guān)人士認(rèn)為，游戲是目前最熱門的下載內(nèi)容，而教育和醫(yī)療方面的應(yīng)用也被看好。游戲、購(gòu)物及創(chuàng)新應(yīng)用等程序的大規(guī)模下載將為移動(dòng)應(yīng)用商店新媒體價(jià)值的發(fā)掘帶來機(jī)遇�！皩�(duì)于一個(gè)開發(fā)者來說，創(chuàng)意比技術(shù)更重要，想象力則是關(guān)鍵�！痹撊耸糠Q。
“我們開發(fā)出了一種使用戶的手機(jī)發(fā)出人耳無法聽到而蚊蟲厭煩的低頻聲波——‘電子蚊香’；通過直觀的圖片進(jìn)行的領(lǐng)帶各種打法的教學(xué)程序；音樂愛好者的彈鋼琴軟件；為‘驢友’定制的電子羅盤等等，這些都在挑戰(zhàn)著開發(fā)者的想象力�！睉�(yīng)用軟件開發(fā)商博看公司聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO張悅說。博看在蘋果商店上的32款產(chǎn)品去年的下載量超過300萬次，其中僅僅一款手機(jī)游戲就賺到了300萬美元。而截至目前，博看的整個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)還不到20人。與運(yùn)營(yíng)商相比，張悅更看好手機(jī)大佬們的應(yīng)用商店。理由是，終端是最直接的人機(jī)對(duì)話環(huán)境。博看開發(fā)的一款名為EyeTest的眼科手術(shù)軟件，只要用手機(jī)測(cè)試后把數(shù)據(jù)發(fā)過去，醫(yī)生就可以進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷，目前三星已經(jīng)購(gòu)買了該軟件。
“智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)�！敝軙躁�(yáng)說，占據(jù)全球第二的手機(jī)市場(chǎng)份額是三星應(yīng)用商店的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，此外三星應(yīng)用商店將覆蓋Symbian、Windowsmobil、Andriod以及bada等所有主流的操作系統(tǒng)。
本土化是關(guān)鍵
毫無疑問，這是個(gè)熱鬧的競(jìng)技場(chǎng)，接下來的廝殺會(huì)更加激烈。但另一方面，競(jìng)爭(zhēng)的邏輯也顯而易見，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)大佬誰能將最牛的獨(dú)立開發(fā)者吸引，誰就將擁有制勝的砝碼，而不再是以應(yīng)用軟件的數(shù)量取勝。
目前，蘋果軟件商店的產(chǎn)品多達(dá)15萬款，能被用戶關(guān)注購(gòu)買的主要就是排在前面的幾百款，大部分則是默默無聞。手機(jī)商店的排名系統(tǒng)對(duì)軟件產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。
“我們的看法是，不在乎產(chǎn)品總量的多少，重要的是殺手級(jí)應(yīng)用、能夠真正被人喜歡的應(yīng)用有多少。就算是你有100萬個(gè)應(yīng)用，可能真正被人喜歡的只有幾萬個(gè)。因此對(duì)于應(yīng)用層面，最重要的是能夠有好的機(jī)制，你的手機(jī)能夠有更多的人來使用，他就有機(jī)會(huì)看到這個(gè)應(yīng)用，反過來就能促進(jìn)更多的應(yīng)用進(jìn)來，所以這應(yīng)該是一個(gè)良性循環(huán)�！敝軙躁�(yáng)認(rèn)為。
互聯(lián)網(wǎng)最有名的長(zhǎng)尾理論在這個(gè)市場(chǎng)被充分驗(yàn)證。如果你的應(yīng)用能夠被一百萬個(gè)人下載，那么你就可能成為百萬富翁。沒有其他任何一個(gè)手段能像互聯(lián)網(wǎng)這樣，使得一個(gè)產(chǎn)品可以同時(shí)面對(duì)這么多消費(fèi)者，即便是電視也沒有辦法達(dá)到。利用誰的創(chuàng)意用戶喜歡誰的產(chǎn)品就能排在最前面的機(jī)制，個(gè)人開發(fā)者可以直接把作品放在平臺(tái)上，跟消費(fèi)者直接見面，憑受歡迎程度上位。
不過，對(duì)于中國(guó)來講，如何本土化也可能成為廠商決勝的關(guān)鍵�！霸谥袊�(guó)有一個(gè)問題，對(duì)于第三方軟件開發(fā)商，如果像AppStore那樣賣產(chǎn)品，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些獨(dú)立手機(jī)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上也會(huì)出現(xiàn)你們辛辛苦苦開發(fā)的軟件，這些網(wǎng)站的盈利模式并不是靠賣軟件，當(dāng)然你可以說這些網(wǎng)站侵權(quán)，可以去告他們，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的海洋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你要告的人很多，法律訴訟過程又長(zhǎng)，要是再碰上某些打擦邊球者還不一定能告贏，得不償失。”In-Stat中國(guó)研究總監(jiān)穆磊認(rèn)為，“在中國(guó)，巨頭們想按AppStore模式銷售軟件，要謹(jǐn)慎而行�！�
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
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