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谷歌蘋果移動廣告市場戰(zhàn)役正式打響

2010/05/31

  5月30日晚間消息,美國《PC World》網(wǎng)站今日發(fā)文表示,F(xiàn)TC批準了谷歌收購AdMob,蘋果則推出了iAd移動廣告平臺。谷歌和蘋果在移動廣告市場的激烈競爭正式打響,而真正的競爭取決于利潤分配。

  以下為文章全文:

  經(jīng)過嚴格的審查,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)終于得出結(jié)論,谷歌收購移動廣告公司AdMob不會使其在移動廣告領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位,批準了這一交易。蘋果即將推出的iAd平臺在幫助谷歌掃清反壟斷障礙中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用,現(xiàn)在兩大平臺將在新生的移動廣告市場展開正面競爭。

  蘋果競爭反助谷歌成功收購

  谷歌帝國包含各種各樣的在線服務,表面上看來,其核心是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,然而幕后推動搜索引擎發(fā)展并為谷歌帝國提供資金的是廣告。這解釋了為何谷歌急于以比蘋果更高的7.5億美元出價將AdMob收入囊中。

  如果蘋果在該移動廣告領(lǐng)域無所作為,谷歌收購AdMob的交易有很大可能被FTC拒絕。不過蘋果也不甘落后,迅速以2.75億美元收購了比AdMob規(guī)模稍小的競爭對手Quattro公司,并在此基礎(chǔ)上于今年4月份推出了iAd移動廣告平臺。

  在批準AdMob收購案的聲明中,F(xiàn)TC解釋稱,“本委員會有理由相信蘋果很快就會成為移動廣告網(wǎng)絡(luò)方面的有力競爭者。蘋果不僅與應用開發(fā)者和用戶存在廣泛的關(guān)系,還能夠通過專有的iPhone手機用戶的信息提供針對性的廣告。由于蘋果進入該市場,無論是否被谷歌收購,AdMob此前在iPhone平臺上的成功并不能確保該公司今后仍然擁有同樣的競爭力。AdMob的收入和市場份額主要依賴蘋果的iPhone平臺,這更加大了蘋果進入該市場對AdMob的影響!

  移動廣告平臺是下一個戰(zhàn)場

  該領(lǐng)域的競爭不過是谷歌和蘋果之間日益升級的競爭的一個方面。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友,如今iPhone和Android操作系統(tǒng)在智能手機市場短兵相接,移動廣告平臺將是下一個戰(zhàn)場。

  谷歌負責產(chǎn)品管理的副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)在一篇博文中表示,“很顯然移動廣告正以驚人的速度發(fā)展,創(chuàng)新使該領(lǐng)域的面貌日新月異。每天都有更多營銷人員看中移動廣告的優(yōu)勢,廣告主現(xiàn)在已開始將移動廣告看作綜合營銷戰(zhàn)略的一部分,而不是某種單獨的實驗性產(chǎn)品!

  谷歌將會在其移動廣告中納入“點擊撥號”功能,即允許廣告主在廣告文本中加入廣告號碼,用戶點擊后即可直接撥通該公司號碼。由于不必記憶號碼和進行從上網(wǎng)到打電話的轉(zhuǎn)換,該功能相當便利和高效,將促使更多用戶與廣告主互動。

  蘋果則通過使用戶不必離開應用就可瀏覽廣告,而幫助應用開發(fā)者實現(xiàn)盈利。蘋果的iAd平臺綜合了電視廣告的感情色彩和互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動性,F(xiàn)在的移動廣告往往一點擊就會跳出應用進入瀏覽器,顯示廣告主的網(wǎng)頁,這給用戶帶來了不少麻煩。

  兩種移動廣告平臺將各具獨有功能和戰(zhàn)略優(yōu)勢,不過真正的競爭或許還是取決于利潤分配。蘋果iAd將把60%的營收分享給應用開發(fā)者,谷歌則最近表示向它放置廣告的網(wǎng)站分成68%。

  谷歌和蘋果,Android和iPhone,谷歌移動廣告平臺和蘋果iAd之間的競爭對廣告主來說可能是重大利好,他們將擁有更多選擇,而谷歌和蘋果將不得不在定價和創(chuàng)新上進行激烈競爭。

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