北京移動加速手機(jī)視頻 助推三網(wǎng)融合應(yīng)用進(jìn)程
2010/06/21
隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的啟動，以CMMB手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)為代表的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)成為了電信運(yùn)營商重點(diǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)之一。北京移動相關(guān)人士向記者表示：“手機(jī)視頻業(yè)務(wù)是3G時代移動流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的重點(diǎn)之一，目前我們正在加大手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的推廣�！�
移動通信網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和手機(jī)終端功能的不斷豐富，為手機(jī)視頻、視頻電話、多媒體彩鈴等流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的硬件平臺和良好的軟件環(huán)境。近年來，相對于其他移動流媒體業(yè)務(wù)，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)一直不溫不火地發(fā)展著。然而，在目前三網(wǎng)融合加速推進(jìn)的背景下，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)再度成為了包括電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商、軟件服務(wù)商在內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
內(nèi)容為王，品牌為先
2010年3月，中國移動與中廣傳播宣布TD+CMMB手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在全國正式商用，標(biāo)志著手機(jī)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個新的階段。多管齊下的營銷策略、經(jīng)驗(yàn)成熟的盈利模式，為手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的推廣注入了鮮活的生命力，視頻點(diǎn)播、電視直播、音頻點(diǎn)播等手機(jī)視頻業(yè)務(wù)迎來了發(fā)展的新契機(jī)。
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的推廣最重要的一環(huán)便是內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量是發(fā)展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能長期吸引用戶�！澳壳埃袊苿邮謾C(jī)視頻業(yè)務(wù)為客戶提供了豐富多彩的手機(jī)視頻節(jié)目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個部分。手機(jī)視頻垂直欄目是根據(jù)用戶需求和內(nèi)容特點(diǎn)，將同類內(nèi)容統(tǒng)一呈現(xiàn)給用戶。目前上線的包括影視、體育、動漫、財(cái)經(jīng)和娛樂節(jié)目�！北本┮苿釉撊耸繉τ浾呓榻B，“手機(jī)視頻合作伙伴專區(qū)是以合作伙伴為歸類方式，將同一合作伙伴提供的內(nèi)容統(tǒng)一呈獻(xiàn)給用戶的專區(qū)，如CCTV電視手機(jī)業(yè)務(wù)、東方電視手機(jī)業(yè)務(wù)、CRI手機(jī)電視業(yè)務(wù)、央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務(wù)�！�
在控制好內(nèi)容質(zhì)量的同時，還需要進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和策劃。“任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展都離不開廣告策劃和輿論宣傳。在品牌推廣上，我們將會通過和廣電運(yùn)營商合作的方式，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，開展手機(jī)電視和其他移動流媒體業(yè)務(wù)。另外，我們還會召開移動流媒體方面的展覽會或研討會，努力打造自己的品牌�！� 該人士繼續(xù)介紹到。
打造TD+CMMB合作模式
三網(wǎng)融合時代的新型手機(jī)視頻業(yè)務(wù)具有數(shù)字化、個性化、移動化等特點(diǎn)。廣電運(yùn)營商主要提供CMMB手機(jī)電視服務(wù)，電信運(yùn)營商則更傾向于基于TD的移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)流媒體視頻服務(wù)。TD+CMMB的合作模式充分結(jié)合了移動通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢，在市場定位和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了有效的互補(bǔ)。
北京移動專家陳志剛向記者表示：“電信運(yùn)營商與廣電運(yùn)營商在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)方面還是存在很大合作空間的。可以充分利用目前的移動通信網(wǎng)絡(luò)，為終端用戶提供通信和移動多媒體廣播雙向業(yè)務(wù)，也可以為移動多媒體廣播提供支持。”
CMMB手機(jī)電視所覆蓋的受眾群體主要集中于中低端用戶群，他們使用CMMB手機(jī)電視的目的就是通過手機(jī)來觀看電視節(jié)目，從而獲得簡單的文化生活；而TD+CMMB模式的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)不僅能夠滿足電視節(jié)目的需求，還能夠滿足中高端用戶群體對手機(jī)視頻內(nèi)容點(diǎn)播服務(wù)的需求。
除此之外，電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商在市場推廣方面，也具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。在市場營銷能力方面，中國移動和廣電都擁有廣泛的用戶群體，TD+CMMB的合作模式使得雙方進(jìn)一步拓展了自己的市場空間。同時，TD+CMMB手機(jī)和數(shù)據(jù)卡終端的大規(guī)模推出，也為彼此合作奠定了良好基礎(chǔ)。
管理模式與業(yè)務(wù)形式需加強(qiáng)
TD+CMMB的合作模式使得手機(jī)視頻業(yè)務(wù)突破了傳統(tǒng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容界限，電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時，也遭遇著挑戰(zhàn)。
陳志剛向記者表示：“手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在推廣過程中，電信運(yùn)營商與廣電運(yùn)營商上的合作模式上還有待進(jìn)一步完善。由于目前各廣電運(yùn)營商實(shí)行區(qū)域劃分制度，每個區(qū)域的廣電系統(tǒng)都有不同的地方訴求，廣電運(yùn)營商在跨區(qū)域整合方面將面臨著較大障礙�！�
另外在業(yè)務(wù)形式上，陳志剛還表示，其實(shí)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)推出一段時間了，但卻一直沒有形成規(guī)模，這主要是由于目前手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的市場需求還是有點(diǎn)弱，由于資費(fèi)和用戶習(xí)慣，一般用戶很少使用視頻電視業(yè)務(wù)；而對于娛樂信息、體育視頻、音樂欣賞等視頻點(diǎn)播類的業(yè)務(wù)，由于之前一直采用的是用戶被動接收的單向傳播的方式，缺少了和用戶之間的互動性，也造成了用戶點(diǎn)擊率不高的現(xiàn)象。因此，在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)以后的發(fā)展過程中，應(yīng)盡可能的推出一些互動業(yè)務(wù)，比如在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目實(shí)時點(diǎn)播、回放以及信息反饋等互動功能的業(yè)務(wù)。
通信世界周刊
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