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中移動增值業(yè)務WAP和無線音樂增長最快

2010/06/03

　　據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的《中國移動增值服務市場年度綜合報告2010》數(shù)據(jù)顯示，2009年全年中國移動增值市場規(guī)模達1792億元，同比增長23.5%。

　　從細分市場的發(fā)展情況來看，短信仍然是規(guī)模最大的細分領(lǐng)域，但是在整體移動增值市場中所占的份額正在從2005年的52.6%逐年降低至2009年的41.4 %。無線音樂（彩鈴、振鈴等音樂業(yè)務）和WAP則是近年來增長較為迅速并且逐步占據(jù)較大份額的細分業(yè)務，2009年無線音樂和WAP業(yè)務收入在整體移動增值市場中的占比分別為14.0%和14.2%，數(shù)據(jù)比較可以看出，WAP業(yè)務收入已超過無線音樂業(yè)務，這主要得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。

中國移動增值市場細分規(guī)模占比


　　2009年各移動增值服務用戶數(shù)發(fā)展情況各不相同，其中增長比較明顯的細分市場包括無線音樂、WAP、JAVA等。具體數(shù)據(jù)如下圖：

中國移動增值市場各業(yè)務用戶規(guī)模


　　短信市場分析：2009年全年中國SMS市場規(guī)模達到741.2億元，較上年同比增長18.4%。從用戶規(guī)模上來看，2009年使用SMS市場用戶規(guī)模達到6.26億戶，由于SMS業(yè)務的高滲透率，用戶規(guī)模的增長動力主要來自新增手機用戶。由于短信是運營商最早開展的移動增值業(yè)務，終端高普及率，幾乎不存在操作上的門檻，使得短信服務成為新興移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務代收費的端口，這些決定了短信業(yè)務在2年之內(nèi)仍將是SP運營商最重要的業(yè)務收入來源。

　　無線音樂市場分析：2009年中國無線音樂市場規(guī)模達到251.8億，用戶數(shù)達到4.89億。2003年電信運營商就開展了無線音樂服務，當時產(chǎn)品形式以彩鈴為主，彩鈴業(yè)務能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機終端限制以及其擴散性的傳播方式，而且彩鈴業(yè)務對網(wǎng)絡要求不高，因此在推出后即得到了用戶的青睞。經(jīng)過5年左右的發(fā)展，無線音樂業(yè)務已經(jīng)成為移動增值產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)金牛業(yè)務，隨后運營商推出振鈴、全曲下載等無線音樂服務，但無線音樂市場收入規(guī)模仍然以彩鈴為主。易觀國際（Analysys International）認為，無線音樂平臺已成為數(shù)字音樂的重要發(fā)行渠道。

　　WAP市場分析：2009年WAP業(yè)務市場規(guī)模達到254.4億元，同比增長59.4%，從用戶規(guī)模來看，2008年WAP用戶超過100%增長，而2009年WAP增長速度超過了200%，用戶規(guī)模從2008年的6831萬增長到了2.05億戶。易觀國際（Analysys International）認為，WAP業(yè)務特別是獨立WAP的內(nèi)容和服務日趨多樣化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商向移動領(lǐng)域進軍，這些力量促使WAP用戶大量增長，同時也帶動了WAP流量費收入的增長。

　　彩信市場分析： 2009年中國MMS市場收入規(guī)模為42.9億，用戶規(guī)模達1.56億戶。2008年以來，彩信業(yè)務本身已經(jīng)不再像2006年前后一樣被各大電信運營商作為KPI業(yè)務重點發(fā)展，主要原因在于點對點彩信及SP彩信業(yè)務已經(jīng)進入了相對成熟的發(fā)展階段，而彩信手機報業(yè)務逐漸成為MMS市場的重要組成部分。盡管手機報在未來幾年仍然會保持一定的增長，但隨著手機報形式的多樣化，WAP、客戶端、閱讀器等形式都可能加入，MMS將很難獨享手機報市場規(guī)模的成長。但是隨著網(wǎng)絡條件的改善，基于彩信的一些新型融合類服務也將不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，比如發(fā)送彩信直接洗印相片、彩信地圖查詢等等，這些新興的業(yè)務將成為MMS市場的新增長點。

　　IVR市場分析： 2009年IVR市場規(guī)模達到31.1億元，與上年同期基本持平，市場增長情況不理想，主要問題在于IVR產(chǎn)品對用戶需求的挖掘不夠，目前從對人們生活真正需要的角度來考慮的產(chǎn)品不足，對類似天氣預報、分數(shù)查詢、社保醫(yī)保金查詢、列車民航時刻查詢等等行業(yè)資源挖掘不夠。目前IVR業(yè)務的內(nèi)容和種類都比較單一，多為娛樂類產(chǎn)品，業(yè)務發(fā)展受到局限。目前兩性類產(chǎn)品和音樂類產(chǎn)品仍是主要的服務收入來源。但隨著近兩年政府對移動增值業(yè)務內(nèi)容監(jiān)管的加強，IVR業(yè)務進展不順。

　　JAVA市場分析：2009年中國JAVA市場規(guī)模達到14.57億元，從用戶規(guī)模來看，2009年JAVA用戶數(shù)增長迅速，由2008年的493萬用戶增長到3823萬用戶，這主要由于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長所帶動，但這并未帶來同等增長比例的收益，主要是由于新增用戶對JAVA業(yè)務的選擇上一般使用免費產(chǎn)品，另外用戶的活躍度不高。目前電信運營商已紛紛推出在線應用商店業(yè)務。盡管在線應用商店可承載的業(yè)務模式很多樣，但是從目前的運營經(jīng)驗來看，游戲類產(chǎn)品將是較早從中獲益的業(yè)務類別。這也將成為未來JAVA業(yè)務的主要貢獻力量。

　　BREW市場分析： 2009年BREW市場規(guī)模達到5.9億元，從用戶規(guī)模來看，BREW用戶規(guī)模達到923萬戶，和JAVA市場一樣，BREW市場在2009年也得到了快速發(fā)展。2008年BREW市場經(jīng)歷的最大變化是運營商的變更，2009年中國電信對其BREW下載平臺進行了整頓和升級，并附帶系列營銷活動，一定程度上推進了BREW市場的發(fā)展。

　　研究定義：

　　增值服務（VAS-Value Added Service）：憑借公用電信網(wǎng)的資源和其它通信設備，在基礎的接入、傳輸、語音服務之上開展的附加服務，其實現(xiàn)的價值使原有網(wǎng)絡的經(jīng)濟效益或功能價值增高。目前，電信增值服務包括互聯(lián)網(wǎng)增值服務以及移動增值服務。

　　市場規(guī)模：如無特別說明，本報告中的市場規(guī)模是指該業(yè)務在一年中所帶來的全部收入，也即該業(yè)務用戶及廣告主為該業(yè)務支出的全部費用總和，由運營商、SP/CP和平臺商的收入組成。

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